Canderel

Institut des Hautes Études des Communications Sociales HAUTE ÉCOLE GALILÉE Stratégies de communication Canderel Travail réalisé dans le cadre du cours de Stratégies de communication de 1ère Master en Relations Publiques, du Pr. Eric De Moffarts Par  Louise Castelein Anaïs Farah Sarah Giancaterini Morgane Salières Margjela Sokoli [pic] Bruxelles Mars 2011 |Introduction

marque Canderel a été lancée en 1979 par G.D. Searle, un laboratoire cherchant à commercialiser un édulcorant (substitut du sucre sans calories) artificiel, inventé quelques années auparavant : l’aspartame. Au départ les produits ne sont autorisés qu’en pharmacie, puis le deviennent en grande-surface en 1988 peu après le rachat de la marque par le groupe américain Monsanto. En 2000, c’est le groupe Merisant qui rachète l’activité d’édulcorants de Monsanto. 2) Produits Canderel commercialise

Liza Pédamond Master 1 Année : 2010 - 2011 Dossier de communication CANDEREL A l’attention de M. François Bobrie 1 Sommaire Background I. Le concept de gamme A. le marché des édulcorants B. Le produit : Canderel C. Matrice des caractéristiques II. Architecture de marque A. La marque produit B. La marque gamme 1. Le briquet distributeur 2. Les sticks 3. La poudre C. La marque ombrelle III. La stratégie de communication A. Rôle de la communication 1. positionnement

ETUDE DE MARCHE CONFISERIE DE SUCRE Yannelle.A, Lélia.B, Sarah.D, Céline.E, Lyna.Z GROUPE B P. BUGEON Sommaire Introduction 3 1/ Les chiffres clés 4 1.1/ Le périmètre (notamment géographique) 4 1.2/ Analyse des volumes 5 1.3/ Analyse des valeurs 6 1.4/ Présentation des différents acteurs présents sur le marché de la confiserie 7 2/ L’offre et sa commercialisation 9 2.1 / Nature et segmentation de l’offre 9 2.2/ L’organisation de la distribution 12 2.3/ Les prix de ventes 13 2

ANALYSES DE PUBLICITES Produit 1. De quel produit s’agit-il ? Canderel Sucre "sans sucre" 2. Est-ce clairement dit ? Pourquoi ? Non. On assume que le produit est connu (les silhouettes allongées du dessinateur Kiraz sont elles, archi-connues) car rien n’indique qu’il s’agit d’un sucre de substitution. 3. Quels procédés (visuel et/ou linguistique) sont employés dans cette publicité ? Le

Lacœuilhe 7622-LIVRE-BrandingManag.indb 136 22/05/12 10:08 Les messages narratifs d’une boîte de Canderel Canderel est la marque leader de l’aspartam, l’édulcorant sucré généralement appelé « faux sucre ». La marque appartient à la société Merisant, société qui développe au niveau international les marques « d’édulcorants de table », au premier rang desquelles Equal et Canderel. Le produit a été découvert par hasard par un scientifique du laboratoire Seanle, James Schlatter, en 1965

10:09 ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- On peut trouver cette publicité dans les magazines, les journaux ou sur les panneaux lumineux. L'agence de publicité la réalisé pour CANDEREL. C'est un petit truc qui va remplacer du sucre. La cible de cette produit est les gens jeunes et les femmes d’un certain age qui va font attention à leur ligne. Dans la publicité, il y a un couple jeune. le garçon retient le bras de la fille et

membres. Délivré 30 000 000 d’adresses opt-in. Plus de 1 200 000 visiteurs uniques par mois. Le site apparaît dans les 10 premiers sites Français et représente environ 80 clients dont, en 2008, des sociétés comme Hôtels Accor, Aviva, Bouygues Télécom, Canderel, Cetelem, Damart, Francaise des Jeux, Gaz de la France, HP, Ibis, Figaro, PMU, Renault, SFR, Thomas Cook, Universal Studios ... 2. Les produits a. Butineo : Le site Butineo.fr, est un site de collecte de profils qualifiés sur mesure. Il propose

doit être projective et non pas directive. - Pour vendre nous avons besoin de l’aide et de la complicité des médias car un message maternel doit être validé par un média maternel. Je cite «Il n'y a pas que l'accouchement qui fasse perdre du poids» Canderel - La maman réagit massivement au marketing relationnel. Exemple : Alimentaire: Liste des marques→ Détaillé Evian : Après avoir été, pendant plus de 50 ans, une marque qui se voulait proche des parents et des bébés. Evian affirme son positionnement

comme Chanel, à Paris, Gap, à New York, ou Comme des Garçons à Tokyo, pour créer des magasins éphémères. Quelques marques, artistes, ou créateurs ayant été présentés chez colette : Apple Armor Lux Asics Balmain Barbie BlackBerry Burberry Canderel Caterpillar Courrèges Evian Fafi Giuseppe Zanotti Design Guess Michel Gondry François Hollande J.M. Weston Jean Paul Gaultier Scarlett Johansson Kaws Kiehl's Kitsuné Lacoste Ladurée Karl Lagerfeld Longchamp Look Maison Martin