Canderel

certaines campagnes pour des produits lessives qui présentent un consommateur satisfait de l’utilisation de son produit. | Concept peu spécifique | les illustrations de Kiraz qui ont été utilisées par plusieurs entreprises en même temps (Nestlé et Canderel, par exemple) | Concept peu crédible | les campagnes pour les colles présentant une personne collée au plafond en quelques secondes que de nombreux Français croient truquées. | Concepts peu toléré | la campagne 1998 de Golf de Volkswagen

Quarante ans après la naissance de la Mini, BMW, nouveau propriétaire de la marque, exploite le filon nostalgique en sortant un modèle haut de gamme plus confortable mais aussi plus cher que son aîné. Egalement dans ce créneau, l’aspartam Canderel. Pour lancer une version plus ludique de son édulcorant, l’américain le propose désormais en quatre couleurs flashy dans un étui translucide. Coralie BERNARD Le marketing sensoriel dans le mix - 16 - 2. Le marketing tactile Pour séduire

produits Concept peu attractif lessives qui présentent un consommateur satisfait de l’utilisation de son produit. les illustrations de Kiraz qui ont été Concept peu spécifique utilisées par plusieurs entreprises en même temps (Nestlé et Canderel, par exemple) Concept peu crédible les campagnes pour les colles présentant une personne collée au plafond en 15 J.M. DECAUDIN, op. cité,p 69 Hind SAIDI L’EST de Fès 33 2006/2007 2ème Année quelques secondes que de nombreux

produit ou d’une marque. (Nike par exemple a un logo très reconnaissable)... Il est cependant nécessaire de le faire évoluer, sous peine de devenir trop institutionnel, voir même < ringard >>. On peut citer pour exemple, l’évolution de l’image de Canderel, destinée a introduire une notion de plaisir sur un mode émotionnel, ou encore celle de Danone qui a changé son identité visuelle en 2004, tout en gardant son appellation. La typographie a ainsi gagné en modernité et en proximité. 3. DES REGLES

forme La forme du produit, hormis son caractère pratique dans certains cas, est aussi porteuse de symboles. La forme de certains produits est caractéristique. Elle permet de reconnaître la marque ou le produit. 60 Prenons l’exemple, l’aspartam Canderel, pour rester dans la tendance minceur. L'aspartame est une poudre blanche, sans odeur, dont le pouvoir sucrant est environ 200 fois supérieur à celui du sucre. Pour lancer une version plus ludique de son édulcorant, la marque le propose désormais

ou en recourant à de nouvelles « pin up qui rafraichissent la publicité61 » mais qui se présentent comme des anti bimbos car elles n’incarnent pas une séduction agressive ou fabriquée mais une beauté naturelle et généreuse, comme dans la publicité CANDEREL ; ou encore une revendication décomplexée de la sexualité féminine, soit dans l’imitation des fantasmes masculins montrant des appétits sexuels insatiables, soit dans un plaisir féminin moins tabou et plus serein ; • Et surtout Internet, vecteur

système de conditionnement qui assure l’identité du packaging, et si le client valide cette demande. Ce qui fait l’identité d’un produit, c’est en effet autant (si ce n’est plus) le contenant que l’habillage graphique (la bouteille Coca-Cola, Cocoon, Canderel, Canard WC…). C’est évidemment le cas des parfums (la bouteille carrée Chanel, l’originalité du flacon Lolita Lempika). En flaconnage, il existe des catalogues de « standards » permettant, à un moindre coût de développement, d’assurer une identité

système de conditionnement qui assure l’identité du packaging, et si le client valide cette demande. Ce qui fait l’identité d’un produit, c’est en effet autant (si ce n’est plus) le contenant que l’habillage graphique (la bouteille Coca-Cola, Cocoon, Canderel, Canard WC…). C’est évidemment le cas des parfums (la bouteille carrée Chanel, l’originalité du flacon Lolita Lempika). En flaconnage, il existe des catalogues de « standards » permettant, à un moindre coût de développement, d’assurer une identité

PARFUM QU'ON AIME DÉTESTER », «RADIO NOVA, C'EST TOUT LE TEMPS PAS PAREIL », « KENZO JUNGLE. ESSAYEZ UN PEU DE L'APPRIVOISER », «VIAGRA. ARRÊTEZ LE BRIDGE», «EUROSTAR. POURQUOI ALLER DE ROISSY A HEATHROW QUAND ON PEUT ALLER DE PARIS A LONDRES ? », « CANDEREL. T'ES BELLE, T'ES MINCE, T'ES TOI », « BOUYGUES TELECOM. VOUS AVEZ DEMANDÉ LE FUTUR ? NE QUITTEZ PAS », « LACOSTE. DEVIENS TES PARENTS », « CHANEL N°5. PRÊT-À-PORTER PARTOUT ». - Virez-moi ! Tu veux être allongé sur une pelouse et pleurer en regardant

qui pou » (pour une lotion anti-lentes), « La Bretagne : les bains de mer pas les bains de foule » ; « Il y a de l’Urgo dans l’air. Il y a de l’air dans Urgo » ; « Legal de goût » (café Legal) ; « Ça ne change rien et c’est ça qui change tout » (Canderel) ; « Juvabien, juvamine » (vitamines) ; « Salakis au lait de brebis » prononcé « Salakissss au lait de brebissss » (fromage salakis)... Quelle qu’en soit la nature, la référence inattendue est un procédé par essence court. L’univers de référence