Cas Bic Management

orientation marketing pure et dure. Reportage sur Apple. Apple et Steve Jobs vend l’Apple 1 sur un marché totalement inexistant. Dans le milieu industriel, il est primordial d’être le 1er à sortir un produit pour être le leader. On applique dans ce cas la KILLER APPLICATION (Apple) RAC Killer application : le premier qui sort l’innovation a raison, le produit créé le marché. L’innovation est développée par la R&D sans marketing, alors qu’aujourd’hui le marketing voit les besoins du client

constitue un choix stratégique majeur. L'important n'est donc pas tant la possession des ressources que leur mobilisation, leur agencement, leur contrôle, la gestion des interdépendances, etc. Sur la notion de système d'offre, voir: Kœnig G., 2004, Management Stratégique, 3ème ed., Paris, Nathan. 2 1 2. La capacité stratégique YGiordano L3 EG 2013 b. Vérifer l'intérêt d'une politique de développement (externe) Quand on envisage une politique de développement, - à l'international : niveau d'engagement

produit ou service par le client. Les entreprises distinguent les gros, les moyens et les petits clients. Un certain nombre d’entreprise essaie d’identifier les 20/50% des clients qui représentent 70% du chiffre d’affaire de l’entreprise. C’est le cas de la banque, du secteur aérien où une minorité représente 70/80% du bénéfice de l’entreprise. Les banques vont faire preuve d’un traitement préférentiel à leur gros client. 2) Les avantages recherchés : pour un même produit, les acheteurs peuvent

utilisable pour l'ensemble des transactions libellées en euro, non urgentes, dans toute la zone SEPA. Proche du virement français actuel, le virement SEPA présente les caractéristiques suivantes • Identification du bénéficiaire par l'IBAN et le BIC ; • Exécution du paiement en trois jours maximum ; • Libellé transmis de bout en bout sans altération et mis à la disposition de la clientèle de 140 caractères ; • Pas de limitation de montant ; Le virement SEPA offrira un service

2.2 Cas 2 : La pompe à bière PerfectDraft : alliance entre Philips et Inbev. 28 2.2.1 Les 4 P du Perfectdraft 2.2.2 Réseau sémantique du Co-branding Fonctionnel 29 31 3 C. Conclusion D. Bibliographie E. Annexes 32 33 34 4 B. Introduction Menacées par les marques de distributeurs et à la quête d’innovations, aujourd’hui les marques s’associent dans le cadre de campagnes publicitaires, d’opérations promotionnelles ou encore dans la conception de produits. On peut citer le cas de l’accord

nt Progression Management des organisations - terminale STG | | |séance |Titre de la séance |Notions à construire |Déroulement de la séance | |1 |Introduction |Prise de contact, présentation de l’année |Appel | |

[pic] NOM: SARBU GEORGIANA ( GR 232 ) STAICU MIHAELA – NONI ( 233 ) Stratégie d'entreprise La stratégie d'entreprise (ou management stratégique ou politique générale) est "le pilotage des modifications de relations du système entreprise avec son environnement et de la frontière de ce système avec ce qui n'est pas lui." La stratégie d'entreprise consiste à faire des choix d'allocation de ressources (financières, humaines, technologiques, etc.) qui engagent l'entreprise

activité, quand deux entreprise se diversifie son nom ne comprend pas On anticipe mieux les besoins des clients si on fait des interview ) _ La stratégie peut perdurer dans le temps (Bic, Michelin) ou s’installer (« recentrage » : Nokia) ( l’entreprise Michelin reste toujours dans une logique de spécialisation , Bic au début a été crée pour pour la fabrication des stylos puis elle s’est spécialsé dans la fabrications d’autres produits en utilisant la même matière première ) Nokia : au début elle

4- Matériel didactique Le matériel obligatoire comprend : - Ce guide d'étude. Les notes de cours. Les activités interactives. Les activités tutorées (exercices, applications, mini-cas, textes). Les tests d'évaluation. Les cas d'école. Le matériel facultatif comprend : - "Marketing management", P. Kotler et B. Dubois, 10ème édition, 2000. - "Mercator, théorie et pratique du marketing", J. Lendrevie et D. Lindon, Dalloz, 6ème édition, 2000. - Site Web « Edumédia » - Programme de révision

grandes familles de moyens d’action. Les deux premières concernent le produit et le prix. Les trois autres permettent de stimuler le marché. Il s’agit de la distribution, de la communication et les outils de la vente. 1 Ingénieur Marketing Management Chargé de cours : Désiré Serge Etilé Page 1 MARKETING OPERATIONNEL PREMIERE PARTIE : LA POLITIQUE DE PRODUIT CHAPITRE I : GENERALITES Parmi les composantes du marketing mix, le produit est certainement la plus importante pour le consommateur