Cas Chanel N 5

t Module n°5 M o d e – 1 è r e a n n é e UE 04 • Marchés, géographie et acteurs du luxe et de la mode • © Les grands groupes mondiaux du luxe et de la mode  Module n°5 UE 04 1. Introduction 4 2. LVMH 9 2.1 - Les marques Mode & Luxe 2.2 - Les autres marques 10 • Marchés, géographie et acteurs du luxe et de la mode • 12 3. KERING (ex PPR) 15 4. Richemont 19 5. Hermès 24 6. Chanel 28 7. Les grands groupes italiens 30 ©  Module n°5 8. Les grands

1 BOY de Chanel, cette pseudo-innovation… Ah, Chanel, son mythique N°5, son logo élégant aux C croisés… Cette marque de luxe symbolise, pour de nombreux•ses adeptes de la mode, le paroxysme du glamour et la quintessence de l’élégance. En janvier dernier, l’entreprise fondée dans les années 1910 par Coco Chanel a lancé une gamme de maquillage pour hommes. Si la démarche peut sembler intéressante au premier abord, je reste tout de même sceptique face à cette collection prétendument progressiste

L’entreprise Chanel Coordination possède un service maroquinerie qui s’occupe des sacs à mains et de la petite maroquinerie. Ce service contient plusieurs filières : La filière matière s’occupe du service achat des matières premières comme les cuirs, les doublures, les tissus, les matières métal. L’achat des matières premières rime aussi avec la gestion des fournisseurs Italiens, Français ou même Suisse. Cette filière s’occupe aussi du service approvisionnement qui envoi des commandes de matières

Mobiles SONCAS  Cas n°1     Auto expression  Peur   Nouveaute    Cas n°​ 2  Hedonise  Peur  Argent   Cas n°​ 3    Risque  Securite   Cas n°​ 4    Risque Confort  Cas n°​ 5  Oblative  Risque  Sympathie  Cas n°​ 6  Oblative    Argent Sympathie  Cas n°​ 7  Auto-expression  Même voiture que tout le monde  Orgeuil       1. Identifiez pour chaque situation la motivation, les mobiles d’achat et les besoins ● Support​ : application Gami - 3 situations   Cas n°1​  ­ Alarme  

indémodables dans le secteur du luxe Définition des indémodables « La mode se démode, le style jamais » nous disait Coco Chanel. Et pourtant à traves les décennies, certaines pièces ont résisté à toutes les tendances et se sont imposées naturellement comme des incontournables. Les porter années après années assurent un style toujours tendance et jamais démodé. C’est un peu le cas de ces produits, classiques indémodables et intemporels de nos vestiaires qui résistent à toutes les tendances et se réinventent

'' Etude d'un cas de contrefaçon '' En 2011, 8,9 millions d'objets contrefaits ont été saisis en France. Le phénomène ne cesse d'accroître, ce chiffre a été multiplié par 44,5 depuis 1944 et représente une augmentation de 42% par rapport à 2010 ! Parmi eux des produits de luxe, de textile, de la maroquinerie, et des cigarettes, mais aussi des médicaments. De nos jours la Chine est le leader mondial de la contrefaçon. La contrefaçon est une atteinte au droit de propriété intellectuelle par

s'opposent. Pas de nécessité ici, étant donné le temps imparti, de construire un devoir en trois parties : cette possibilité n'est cependant pas interdite, mais la plupart des candidats optent pour un développement personnel en deux parties. En tout cas, il ne faut pas s'obliger à faire une troisième partie dans laquelle par exemple vous n'auriez rien à dire ou ne feriez que répéter des idées déjà abordées dans les deux précédentes. Cette phrase oppose l'expression «tout objet» à la formule « objet-culte

jeans Levis un objet culte. Le parfum coco chanel : Gabrielle Bonheur Chasnel (1883-1971) est connue mondialement sous le nom de Coco Chanel. Elle décide de mettre au point un parfum pour dames et rencontre, en 1920, le chimiste Ernest Beaux. L’année suivante, Beaux lui envoie des échantillons et elle retient le numéro 5 qui est composé de plus de 80 ingrédients dont les notes dominantes sont la rose et le jasmin. 

Ainsi naît le Chanel No 5, premier parfum réalisé à partir de matières odorantes

 41 % du CA est réalisé par la « Parfumerie Fine » soit 6.2 milliards $ CA (milliards $) 1,932 1,808 1,35 1,3 1,152 Société Top 5 des fournisseurs de Matières Premières (PDM monde 2002) 12,8% 12,0% 9,1% Grand succès Opium (YSL) Trésor (Lancôme) CKOne (Calvin Klein) Farhenheit (C.Dior) "Le Male" (JPG) 1 2 Givaudan IFF 3 Firmenich 8,6% 7,6% 4 5 Symrise Quest Les challengers - Symrise CA 2002: 1.3 milliards $ Givaudan IFF Leaders Source: www.leffingwall.com Firmenich

A)Définition générale 3 a) Définition du Luxe via le prix 4 b) Définition du Luxe via le marché 4 c) Définition du Luxe via l'approche psychologique 4 B)Les grandes caractéristiques du luxe 5 a) Un marché mondial et créatif 5 b) Un marché exclusif et esthétique 5 c) Un marché « éternel » et porteur d’identité 5 II.La clientèle du luxe 6 A)Types de clientèle et leurs motivations d'achat 6 a) Les catégories de clients du luxe 6 b) Les motivations d'achat des consommateurs 7 B) Les