Cas Chanel

SECTORIELLE « LA NOUVELLE COUTURE » ANNE VALERIE HASH Couture 1 SOMMAIRE I- INTRODUCTION (ETAT DE LA HAUTE COUTURE AUJOURD’HUI & INTRODUCTION A « LA NOUVELLE COUTURE ») II- PRESENTATION DU MARCHE en France et à l’export III- ETUDE DE CAS : ANNE VALERIE HASH 1. Historique de la marque, présentation du créateur, forme juridique 2. Présentation du style et de la collection actuelle 3. Matières premières 4. Production Made in France IV- LE MARCHE CIBLE en France et à l’export V- LA

 révolution   industrielle,  le  développement  des  voyages  et  l’ascension  de  la  grande   bourgeoisie  feront  le  reste.  Puis,  au  XXe  siècle,  des  créateurs  comme   Coco  Chanel,  Jeanne  Lanvin  ou  Christian  Dior  finiront  d’ancrer  Paris   comme  capitale  mondiale  du  luxe  dans  l’imaginaire  collectif  de  la   clientèle  internationale.   Les  caractéristiques

sont les plus accessibles et efficaces pour les consommateurs. * Donnez la marque de la dernière pub que vous avez vu ? Spontanément, les premières marques de la dernière publicité vue à la population étudiée sont : pour 12,8% d’entre eux Chanel, pour 11,5% Dior. Par la suite, nous pouvons remarquer que pour 11,5% des 148 personnes interrogées, la dernière publicité qu’ils ont pu voir n’était pas des marques proposées ci-dessus. Il est également important de noter qu’il n’y a pas de marque

une autre. Certaines personnes vont le juger superflu, trop cher ou bien prétentieux. D’autres, le trouveront élitiste, exclusif ou bien prestigieux. Voici deux façons proposées de le décrire : par le produit puis par sa dimension humaine. Dans un cas concret, si l’on veut prendre une note, le plus simple est de prendre un stylo à bille vendu à un prix raisonnable dans différents commerces: buraliste, supermarché, épicerie, … Un stylo S.T. DUPONT se remarque avant tout par son élégance et aussi grâce

Rapport final Analyse stratégique de l’entreprise Hermès Le cas Hermès, c’est celui d’une success story atypique dans le secteur du luxe. En effet, dans un secteur dominé par les grands groupes industriels comme LVMH ou PPR, Hermès est resté une entreprise familiale. Aujourd’hui encore, après six générations, les héritiers du fondateur Thierry Hermès possèdent plus de 70% de la société. Cette réussite repose sur une stratégie finement pensée et maîtrisée. Hermès

dernier, soit disponible et jour en cas dinspection par les autorits nationales de surveillance du march la notification centralise de tous les produits cosmtiques mis sur le march dans lUE les fabricants ne devront notifier leurs produits quune seule fois - via le portail de notification des produits cosmtiques (CPNP) qui fonctionne dj depuis plusieurs mois. Grce aux informations enregistres sur ce portail, le personnel des centres nationaux antipoison pourra, en cas daccident, avoir accs la composition

entre l’entreprise et le monde de haute couture. Très vite, les créateurs vont réclamer ces articles pour étoffer leurs collections. Lorsqu’en 1994, Karl Lagerfeld fait défiler Claudia Schiffer avec un Petit Bateau, très moulant, sous un tailleur Chanel, la mode est lancée. La vogue des Lolitas serrées dans leurs vêtements apparaît, et Petit Bateau se met à fabriquer des tee-shirts de taille 14, 16 ou 18 ans pour les adolescentes et les mères qui veulent rester jeunes. II- LES CHOIX STRATEGIQUES

INTRODUCTION La marque Chanel, marque française la plus réputé du marché du luxe, est représentative des changements du marché du luxe. Elle s’est en effet diversifiée dans de nombreux domaines et accentue sa politique d’innovation. De ce fait, elle espère conserver une longueur d’avance vis-à-vis de ses concurrents qui ont eux aussi une renommée mondiale comme LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) et Hermès. Mais, comme les autres grandes maisons de luxe, Chanel est soumise à de nombreuses

fr/mode/encyclopedie-mode/pieces-cultes/la-petite-robe-noire-de-chanel CÉLÈBRE POUR Éviter les faux pas. La petite robe noire est une pièce capitale dans la garde-robe des femmes. Une sorte d’assurance contre la faute de goût et les errances stylistiques qui n’épargnent personne. On la dégaine lorsque l’on veut être sûre de son allure, pour frapper juste et fort. Le pouvoir de la simplicité : c’est ce que souhaitait démontrer Mademoiselle Chanel en créant son premier modèle rue Cambon. A coups de ciseaux

La maison Chanel La maison Chanel, connue pour son extrême popularité ainsi que l’image prestigieuse qu’elle renvoie a aujourd’hui sur le marché du luxe une place de choix malgré l’intense concurrence sur ce secteur. Nous allons dans un premier temps vous présenter un bref historique de la marque au double C, ensuite nous analyserons le diagnostic interne de la marque. Présentation de l’entreprise Au cours des cent dernières années, le secteur du luxe a su se distinguer par ses performances