Cas De La Montre Swatch

Stanley (US) demande : - d'infirmer le jugement - de la mettre hors de cause Subsidiairement, - de rejeter les demandes complémentaires de la société LVMH - d'infirmer le jugement en ce qu'il a ordonné une expertise Dans tous les cas, - de condamner la société LVMH à lui payer un euro à titre de dommages intérêts pour procédure abusive - de condamner la société LVMH à lui payer la somme de deux cent mille euros en application de l'article 700 du nouveau code de procédure

INTRODUCTION Menacées par les marques de distributeurs et à la quête d’innovations, aujourd’hui les marques s’associent dans le cadre de campagnes publicitaires, d’opérations promotionnelles ou encore dans la conception de produits. On peut citer les cas de la SNCF et Dysneyland Paris ou encore de Coca Cola et Bacardi qui ont réalisé des actions publicitaires communes. A un autre niveau, l’exemple de la mousse au chocolat Yoplait/Côte d’Or illustre la collaboration de deux marques dans la fabrication

la gamme, sur lesquels reposent le CA mais aussi l'image de marque de la société. La gamme est construite autour de ces produits dont la présence est indispensable. Si parfois le produit d'appel, correspond à une série limitée, dans la plupart des cas, il est une version simplifiée du produit leader de la gamme car son rôle est d'attirer le client afin de lui vendre les autres productions plus rentables de l'entreprise. b ) les produits d'avenir et les produits complémentaires : Les produits

attributs peuvent être généraux, discriminants. Dans ce sens la communiquer ne sert a rien si on ne connaît pas les clients potentiels. Règles essentielles de compréhension du marketing Un produit n’est pas un produit. Ex Swatch « Une Swatch n’est pas une Swatch c’est un accessoire de mode qui en plus donne l’heure ». Ex : parfum n’a pas de raison d’être mais une émotion d’être, car si il avait une raison d’être ça serait un déodorant. La rentabilité est le profit après impôts sur les

qui aura les moyens de le faire. Ta montre est toujours à ton poignet, mais as-tu jamais réfléchi à ce qu’il a fallu d’imagination, d’innovation et de créativité – autant de matières premières nécessaires à la propriété intellectuelle – pour la fabriquer? Depuis son affichage numérique, son fermoir et son cadran qui sont protégés par un brevet jusqu’à l’esthétique de son boîtier et de son bracelet qui ont fait l’objet du dépôt d’un dessin ou modèle, ta montre déborde d’éléments relevant de la propriété

» pour un DAS donné ? Suivant la réponse fournie, on peut obtenir par exemple une vache à lait ou un poids mort. Part de marché relative : si l’effet d’expérience est faible ou insuffisant, le leader peut être moins rentable que ses suiveurs auquel cas la distinction entre étoile et dilemme perd toute signification. Le modèle est applicable dans des industries où l’effet d’expérience est important. Il n’est pas applicable dans des industries où les concurrents s’appuient sur des positionnements différents

| | OXYGEN Oxygen est une société qui n’a aujourd’hui que cinq ans. Elle a été rachetée en 2003 par des professionnels du luxe et de l’horlogerie. En fait, la marque se dédie généralement aux voyageurs. En effet, les montres Oxygen présentent un avantage exclusif : le double fuseau horaire, offrant ainsi aux passionnés de voyages la possibilité de conserver l’heure de leur pays de provenance et celui de destination. S’y ajoutent d’autres fonctions : alarme, indicateur

centre de profit à rentabiliser. Profit = Marge . Rotation ➢ Rentabiliser les linéaires en offrant l’assortiment idéal. Rem : Food : marge faible et rotation forte Non-food : marge forte et rotation faible 4. Comment montrer au client des produits qu’il n’est pas venu chercher ? ➢ Le faire passer partout obligatoirement. expl : IKEA = technique de labyrinthe, dans les hyper = mettre l’alimentaire loin de l’entrée, les achats d’impulsion aux caisses.

que la violence qui peu dépasser les écrans mais aussi notre manière de consommer, nos idées politiques, nos façons de penser, ou encore nos principes religieux. 1 Avant tout, lorsque l’on parle d’influence, on peut associer l’idée dans certain cas à la manipulation. Ce fait n’est pas nouveau, et le cinéma a servi d’outil très tôt. Dans les années précédents la seconde guerre mondiale, les dictateurs, et plus particulièrement Staline et Hitler, avaient compris que le cinéma pouvait tenir une

est une politique par laquelle une entreprise va utiliser une marque déjà installée pour lancer de nouveaux produits ou de nouvelles activités. Par exemple : – Taillefine a fait tout d'abord des laitages, puis de l'eau puis des biscuits. – Swatch a fait des montres, puis a fait du co-branding pour des voitures et a fait des bijoux. – Darty est à la base une GSS ( grande surface spécialisée ) et a sorti la Darty Box. Les avantages à faire une extension de marque : • cela réduit les coûts de lancement