Cas Ikea La Gestion De La Chaine De Valeur

distribution de vêtements, chaussures et articles de sport Décathlon (CA de 5,4 milliards d’euros), qui réalise la meilleure performance du groupe français Mulliez grâce à un plan de segmentation de l’offre en différents concepts : développement de la chaîne discount Koodza qui a ouvert plus de 30 points de vente et se déploie dans 4 pays, création d’une marque par univers sportif et prochainement l’ouverture d’un type de magasin par sport. Pour éviter de cannibaliser l’offre de Décathlon, l’enseigne

hard discount consiste à proposer, sur une surface de vente de 500 à 800 m2, un assortiment de 500 à 600 références (parfois un peu plus), essentiellement alimentaires, avec un seul produit par famille. Les produits présentés sont dans la plupart des cas, de bonne qualité (des marques d’enseigne, des marques régionales mais pas, ou très peu, de marques nationales). Par suite de la concentration des achats sur un nombre limité de références, les volumes traités par ces magasins avec les industriels

les produits, les prix, la promotion, la place = les 4 P. C'est un mécanisme économique et social par lequel les individus et groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l'échange avec autrui, de produits et services de valeur. Le marketing consiste à connaître et à comprendre le client à un point tel que les produits ou services lui conviennent parfaitement et se vendent d'eux-mêmes.
 Le marketing rempli une fonction stratégique dans l’entreprise car il doit permettre

que beaucoup d'entre eux accueilleront des rayons cuisines équipées, l'une des dernières trouvailles de Darty. Avec une dizaine de points de vente déjà équipés de cette offre, Darty espère se tailler une part d'un marché très disputé, notamment par Ikea et Fly (lire p. 26), estimé à 1,7 milliard d'euros par l'Institut de promotion et d'études de l'ameublement.   L'e-commerce en grande forme S'il faudra du temps pour voir les résultats de ce nouveau pari, ceux de l'e-commerce ne se font pas attendre

L’OFFRE DE PRODUIT IV. LE DESIGN V. LE PACKAGING VI. LA GAMME ET SA GESTION VII. LE CYCLE DE VIE DU PRODUIT VIII. MARKETING DES SERVICES 20 21 22 22 23 25 27 27 CHAPITRE 5 : LE MANAGEMENT DE LA MARQUE 28 I. A. B. C. D. II. III. IV. V. 28 28 29 29 30 31 33 35 36 QU’EST-CE QU’UNE MARQUE ? LA MARQUE EST UN IDENTIFIANT LA MARQUE EST PLUS QU’UN PRODUIT LA MARQUE : UN LEVIER DE CREATION DE VALEUR EVOLUTION DU CHAMP D’APPLICATION CONSTRUIRE L’IDENTITE DE LA MARQUE

17 B. Les business models des sites e-commerce 20 i. La désintermédiation 20 ii. Les courtiers : 22 iii. Les producteurs de biens et services 24 iv. L’affiliation 26 C. Les sites communautaires 27 D. Conclusion : 29 IV. La gestion de projet web 30 A. La gestion de projet 30 i. La base des méthodes classique 31 ii. Les différentes démarches classiques 32 iii. Conclusion : 37 B. Les projets sur Internet : rapides et Personnalisés 38 i. Les méthodes agiles pour Internet 38 ii. Les artisans

démographique. -Elle relève de caractéristique plus subjective tel que le personnalité nous parlerons de variable psycho-graphique cela est plus difficile a cerne -Les styles de vie ou de valeur: il s’agit de savoir comment se perçoivent les consommateurs. Les croyances peuvent inclure les attitudes et les valeurs religieuses, politiques, nationales ou culturels. C:Les qualités d’une segmentation La segmentation est généralement effectuer en fonction d’un échantillon de la population donc une segmentation

distribution I. Les fonctions et l’organisation de la distribution II. Les formes de commerce III. Le marketing du distributeur IV. Les stratégies de distribution INTRODUCTION SECTION 1 : Quelques repères économiques : En 2008, 41% du CA en valeur est réalisé par l’ens du commerce du détail et 78% par celui du détail alimentaire. En volume, les supermarchés et hypermarchés fournissent plus des 2/3 du marché des produits alimentaires. En 2009, 6 distributeurs français sur les 40 plus grands

publicitaires s’attardent. Pour cela, nous verrons premièrement que si nous sommes si influençables c’est parce que cela résulte de nos besoins et fantasmes, mais également d’un comportement conditionné, le béhaviorisme. Nous nous arrêterons sur le cas des enfants pour comprendre pourquoi eux aussi, sont influencés. Deuxièmement, nous constaterons qu’il est important de cibler le public pour accroître l’impact de la publicité. Finalement, nous essayerons de comprendre pourquoi l’utilisation de

analyse et à la gestion de nombreuses organisations humaines (puissance publique, entreprises privées, coopératives etc.) et de certains domaines  : international, finance, développement des pays, environnement, marché du travail, culture, agriculture, etc. » Collaboratif : «  pour lequel se joignent de nombreuses personnes au moyen d’outils de communication, par exemple internet, en vue de réaliser des projets d’envergure. » L’économie collaborative vise à produire de la valeur en commun et repose