Cas Marketing Lingerie Féminine

Le secteur de la lingerie féminine En France Introduction En nous penchant sur le secteur de la lingerie, nous nous heurtons très vite au problème de la définition même de la lingerie, car contrairement aux autres secteurs, la lingerie, qu’elle soit de luxe ou non, est accessible à tout le monde. Les plus grosses consommatrices sont d’ailleurs les jeunes femmes de 15 à 25 ans, qui ont pourtant un pouvoir d’achat relativement faible. Le secteur de la lingerie pour hommes n’est pas

marques modernes. 3. Aubade : Aubade, une marque de lingerie haut de gamme dont la réputation n’est plus à faire. Le symbole même de l'élégance et du raffinement, avec une évolution et une histoire surprenante. Issue de Prégermain, fabrique de gaines orthopédiques et de corsets datant de 1875, Aubade voit le jour grâce à un dénommé Claude Pasquier en 1958. Il porte un regard très novateur sur le monde de la lingerie, qui à cette période, était envisagée comme un produit d’usage fonctionnel

Chiffres clés : Ratios de Gestion : 5 5 6 6 8 8 9 10 10 11 11 11 11 12 13 13 13 13 13 14 Audit du marché de la lingerie Evolution de la lingerie Chiffres et tendance du marché La lingerie Lingerie de jour: Lingerie de nuit et d’intérieur: La lingerie « Bijou »: Le « mix’n match » : Le « lougewear» : Analyse de l’offre: Les Principaux acteurs de la lingerie de luxe Chantal Thomass Aubade La Perla Lise Charmel Autres marques 2 Analyse de la demande Profil

| |( attestation de conformité validée par le formateur et le tuteur(Annexe 5) | |( attestation de positionnement dans le cas d'aménagement de la durée du stage | |( Partie support du dossier

..........................5 Erotisation croissante et pornographie publicitaire........................................7 La définition de l’éthique ...............................................................................8 L’éthique et le marketing ...............................................................................9 2. Méthodologie ..................................................................................11 3. Analyse .................................................

groupes stratégiques sur le marché de la lingerie……….....P 25 3) Les avantages et inconvénients des stratégies des acteurs en place……………..P 27 Conclusion……………………………………………………………………………………. P 28 Bibliographie……………………………………………………………………………….. P 29 Introduction J’ai choisi d’étudier le secteur de la lingerie haut de gamme, et plus précisément la marque française de lingerie Aubade. Je me suis dirigée vers ce secteur car la lingerie est un secteur bien souvent oublié, ou

Astier Marion, Getieaux Lucie Henrotte Clotilde, Klere Amélie Moumen Soundouse Etude d’un site marchand : Enseignant : Monsieur Carpentier Master 1 Marketing Université des Sciences Economiques Sociales et de Gestion de Reims Année 2012/2013 ------------------------------------------------- SOMMAIRE INTRODUCTION (Lucie, Marion, Clotilde)………………………………………………............Page 2 Première partie : Le site marchand………………………………………………..Page3 I- Un site épuré et raffiné

Historique……………………………………………………….4 Evolution…………………………………………………………………….4 Valeur………………………………………………………………………..6 Histoire des dirrigeants………………………………………………………6 Concurrence et fournisseur………………………………….…7 Cible et positionnement…………………………………………8 Marketing Mix…………………………………………………..9 Produit……………………………………………………………………….9 Prix………………………………………………………………………….11 Distribution…………………………………………………………………14 Communication……………………………………………………………..15 II . La marché des parfums d’ambiance………………15 La demande……………………………………………………

Aubade se développe à l’étranger et affine son approche commercialevers un réseau de distribution de mieux en mieux organisé. Le marché de la lingerie féminine, qui pèse en France, bon an mal an, quelque 2,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires, ne ressemble plus guère à ce qu’il était hier. Les modèles et, surtout, la façon d’acheter ont changé. La marque Aubade, qui évolue sur le marché moyen-haut de gamme depuis 1958, était, il y a quinze ans encore, essentiellement distribuée par le biais

Les différentes Pin Up qui ont marquées l’histoire 1. Barbie la pin up des petites filles 2. Betty Boo la Pin Up qui a du chien 3. Marylin Monroe La Pin Up mythique III. Le retour de la Pin Up. 1. Tendance Retromarketing 2. Le Revival marketing 3. Le come back des Pin Up Conclusion Introduction La Pin Up constitue un élément phrase dans l’histoire de la publicité, mais aussi dans la vie des femmes d’hier et d’aujourd’hui. La Pin Up représente également un chapitre riche de la culture