Case Study Benetton

voiture, avec des personnes recouvertes de sang. Le public australien n’a pas du tout apprécié cette publicité, considérée comme trop cruelle. Nous avons évoqué le cas des publicités Benetton, tout aussi choquantes et polémiques pour le public, mais la répondante considère que la situation est différente. Benetton agit en respectant les lois, à savoir qu’est ce qu’il est autorisé de montrer, alors que l’Etat est juge et partie puisqu’il fait les lois, ce qui est inacceptable. De façon similaire

living – wages – income – luxury – prosperity (adj.) : wealthy – well-off – luxurious (v.) : earn – make money ● Le monde des affaires (n.) : management – company – manager – investment – magnate – turnover – costs – target – equity – market study – the 5 p's: product – price – placement – promotion – people (adj.) : powerful – dominating – huge – innovative (v.) : manage – run – undertake – found – develop – speculate – invest – collapse – fail – acquire – gain – profit ● La réussite

message classique sera bien reçu, comme par exemple la Coca-Cola que communique à travers le monde de la fantaisie, le divertissement et le groupe. Pour d’autres, être hors du commun fait que le message soit plus efficace et discuté, c’est le cas de Benetton (communication de choque) et de Sisley (communication d’irrévérence). De toute façon, un message qui offre quelque chose d’universel sera retenu pour un nombre plus grand de personnes. b) – Trouver le message normalement les marques réussiront

produits par lesquelles le franchisé se borne à vendre certains produits dans un magasin qui porte l’enseigne du franchiseur (ex. : Eram, Pingouin, Stemm, Geneviève Lethu…). REPÈRES : Le système de distribution Benetton : une fausse franchise ? Le système de distribution instauré par Benetton est formé de trois éléments : le siège, les distributeurs et les agents. Le siège recrute les agents. Il définit les caractéristiques que doivent présenter les magasins. Il conçoit les modèles des deux collections

par lesquelles le franchisé se borne à vendre certains produits dans un magasin qui porte l’enseigne du franchiseur (ex. : Eram, Pingouin, Stemm, Geneviève Lethu…). REPÈRES : Le système de distribution Benetton : une fausse franchise ? Le système de distribution instauré par Benetton est formé de trois éléments : le siège, les distributeurs et les agents. Le siège recrute les agents. Il définit les caractéristiques que doivent présenter les magasins. Il conçoit les modèles des deux collections

P.U.G., 1994. PALMER (M.) - Des petits journaux aux grandes agences. - Paris : Aubier Montaigne, 1983. PAVLIC (B.) - HAMELINK (J.) - Le nouvel ordre économique international : économie de la communication. - Paris : Unesco, 1985. PEETERS (Benoît) - Case, planche, récit : comment lire une bande dessinée. - Paris : Casterman, 1991. PERRIAULT (Jacques) - L’enfant face à l’offre technologique. - Paris : Revue Culture et technique 1, 1979. PEYTARD (Jean) - La médiacritique littéraire. - Paris : Annales

de la dimension environnementale et du développement des champs d'intervention internationaux de la logistique. Enfin, les publications des années 1990 10 McGinnis M.A., Boltic S., Kochunny C.M., (1994), "Trends in logistics thought: an empirical study", Journal of Business Logistics, Vol n°15, n°2, pp 272-303. -18- révèlent plutôt un engagement de la réflexion sur les questions d'adaptation de la logistique au rythme des changements et à la pression de la variable temps. Mais il est remarquable

d’une relation fondée sur des « restrictions verticales ». Les restrictions verticales sont une pratique à vrai dire très répandue dans le monde des affaires — que ce soit au niveau de la restauration rapide (Mc Donald), de la vente de vêtements (Benetton, etc.), de services aux consommateurs (chaînes hôtelières, salons de coiffure, etc.), ou bien encore de la commercialisation des automobiles (système du concessionnaire). Après avoir analysé les principales formes de restrictions verticales et leurs

Lengel, 1984, 1986 ; Trevino & al., 1987 Recherche des facteurs favorisant l’utilisation des Approche médias contingente Théorie de la Le degré de « présence sociale » Short & al., 1976 ; Rice présence sociale que restitue le média influence & Case, 1983 ; Rogers, les circonstances de son 1986 ; Stenfield, 1986 utilisation. L’utilisation d’un média de communication est dépendante de multiples facteurs individuels, sociaux et organisationnels Zmud, 1979 ; Sproull & Kiesler, 1986 ; Contractor &

révolution du monde de la publicité et aura permise à la publicité, telle que nous la connaissons aujourd‟hui, d‟exister. La publicité prend un tournant créatif, mais également osant, avec la diffusion de publicités politiquement engagées. L‟exemple de Benetton est bien connu (mettant en scène des images en relation avec la religion, le SIDA, la violence conjugale, le racisme…). Les publicités dévoilant des thèmes tabous ainsi que choquantes deviennent un nouveau moyen qui permette de toucher les publics