Case Study Benetton

démarche avec les arts visuels est assez semblable à celle de la musique dans son principe. Deux moments forts du cours sont à relever. Tout d’abord, l’étude d’une icône de Andreï Roublov, placée après les analyses d’image de presse ou d'affiches de Benetton, icône étudiée aussi à travers le (42) John Rawls, Théorie de la justice. Traduction française de Catherine Audard. Paris, collection Points, Seuil, 1997. 73 CHAPITRE II film que lui a consacré Tarkovski. Les élèves d’abord irrités après la vision

la culture a donné naissance aux États-Unis au courant qu’on a appelé Culture and Management. Fritz Rieger, dans sa thèse de doctorat intitulée The Influence of National Culture on Organizational Structure, Process and Strategy Decision Making : A Study of International Airlines, se situe dans ce courant. Il nous montre comment la culture nationale a un effet sur la prise de décision stratégique dans les cinq entreprises d’aviation qu’il a étudiées. Les entreprises multinationales qui désirent faire

n’existe pas de producteurs nationaux. Il s’agit donc d’un marché en duopole où la concurrence se fait à la Cournot 62 , sur les quantités. 61 Spencer B. J. et Brander J.A., International R&D Rivalry and Industrial Strategy, Review of Economic Study, vol.50, 1983 62 FRAYSSE J., Equilibres de Cournot dans les grands marchés, Paris : Editions du Centre National de la Recherche Scienctifique, 1986 64 Mondialisation Equilibre de Cournot Antoine Cournot a établi en 1838 un modèle d’analyse du

voter pour les idées proposées et suivre l’implémentation effective (ou non) de la proposition. Benetton, fidèle à sa volonté de promouvoir des idées de société plutôt que ses produits, a ouvert un forum BenettonTalk, un espace où les Internautes peuvent s’exprimer sur divers sujets. Il ne s’agit pas d’un site des produits eux-mêmes, et Benetton met ses lecteurs en garde “ce blog est sponsorisé par Benetton, mais il ne reflète pas nécessairement les opinions de l’entreprise”. » (Tesser, 2007, p. 509)

pour les idées proposées et suivre l’implémentation effective (ou non) de la proposition. Benetton, fidèle à sa volonté de promouvoir des idées de société plutôt que ses produits, a ouvert un forum BenettonTalk, un espace où les Internautes peuvent s’exprimer sur divers sujets. Il ne s’agit pas d’un site des produits eux-mêmes, et Benetton met ses lecteurs en garde “ce blog est sponsorisé par Benetton, mais il ne reflète pas nécessairement les opinions de l’entreprise”. » (Tesser, 2007, p. 509)

réfèrent aussi à de nombreux codes et Principes directeurs internationaux (Global Compact, Principes directeurs de l’OCDE, d’autres encore sur la corruption, les aspects sociaux, la transparence…). Elles sont 2. WBCSD, Walking the Talk - The business case for sustainable development, Greenleaf, John Stuart. © Éditions d’Organisation 240 Johannesburg : la reconnaissance du rôle des entreprises également tenues par leurs propres codes et chartes volontaires (que ce soit au niveau national

étaient reportées le plus près possible de la fin de l’assemblage du produit (ce qui vise à « retarder » les différences entre les différentes variantes). On a l’habitude d’imager cette technique par le schéma de la figure 2.9. Ainsi, la société Benetton effectue la teinture des pull-overs après le tricotage, alors que les usages dans ce métier consistaient à la teinture de la laine avant tricotage. Le stockage des semi-finis en est grandement simplifié, le cycle de production effectif est plus court

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