Casseurs de pub

fournisseurs, des concurrents qui visent la même clientèle, le même marché. Il faut donc connaître son marché et ses concurrents (analyser leurs produits). Créer un produit attractif qui va satisfaire les consommateurs, les mettre en valeurs (merchandising, pub, promo boy,…) * concurrents directs : exactement la même chose ; Quick / Mac Do – Pespi / Coca. * concurrents indirects : même besoin mais désir différent ; Quick / Pizza Hut Analyse du macro-environnement ; La démographie, technologie

que celui de sa cible. Ces jeunes font partis de la génération Y [3], ils vont chercher eux même leurs informations sur le net, ainsi les marques doivent se positionner en haut de page lors d’une recherche dans un moteur de recherche internet. La pub montre un monde similaire au notre où tout est exagérément caricaturé, des « idéaux-types». Cela n’est pas sans rappeler une marque célèbre sur le marché de la confiture : Bonne Maman qui a un packaging et une démarche marketing désuète pour faire

moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale » vers 1830. Cette date lie donc le développement de la publicité à celui de l'industrialisation et à l'essor des marchés de grande consommation. La «pub» n’est pas limitée aux biens de consommation et aux services : elle peut aussi promouvoir des hommes, des femmes, vanter un lieu touristique, une organisation gouvernementale, mais aussi des évènements sportifs ou culturels. La publicité peut viser

publicité des entreprises ? Bien que souvent fort documentée, à l’exemple de l’ouvrage No Logo[4] de Naomi Klein, bénéficiant d’un fort capital médiatique de sympathie, parfois très créative, comme l’illustrent les numéros de la revue Casseurs de pub, la tendance anti-publicitaire pourrait avoir un effet paradoxal ; celui d’accroître la communication d’entreprise justement dans la perspective de répondre aux critiques formulées et de reconquérir la confiance détériorée, voir perdue.

ont suivi l'évolution et l'augmentation de cette dernière durant les années précédentes. En effet, entre 1998 et 2008, les investissements de pub TV ont augmenté de 1,08 milliards d'euros. Ils étaient de 3,96 milliards d'euros en 1998 et de 5,04 milliards en 2008. L'importance de la publicité se caractérise par l'augmentation du nombre et des prix de la pub. Les différents moyens utilisés par la publicité Les moyens sont utilisés selon le choix de la population que l'on veut atteindre ou sensibiliser

couleurs criardes. Dans les années 1970, la publicité devient un véritable phénomène culturel, les média analysent les images et les campagnes publicitaires. Ils transforment publicité en évènement, avec par exemple l'émission télévisée Culture Pub. Dès les années 1980, la photographie prend une place importante dans la publicité par affiche et permet de rendre les affiches plus réelles et permettant aussi la modification de l'image par retouches. L'affiche peut être documentaire (présentation

pas à nous présenter votre argumentation, ainsi nous progresserons ensemble vers une plus juste vision de la réalité. PUB : LA CONQUÊTE DE NOTRE IMAGINAIRE TITRES 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. DISPONIBLES Critiques & espoirs du commerce équitable Que fait la France en Afrique ? À qui profite la dette ? L'idéologie du développement À qui profite l'aide au développement ? Pub : la conquête de notre imaginaire Comment blanchir l’argent sale ? 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. Sommes-nous en démocratie

visible : la publicité des entreprises ? Bien que souvent fort documentée, à l’exemple de l’ouvrage No Logo de Naomi Klein, bénéficiant d’un fort capital médiatique de sympathie, parfois très créative, comme l’illustrent les numéros de la revue Casseurs de pub, la tendance anti-publicitaire pourrait avoir un effet paradoxal ; celui d’accroître la communication d’entreprise justement dans la perspective de répondre aux critiques formulées et de reconquérir la confiance détériorée, voir perdue.

Décroissance Soutenable. [ 11 ]. Vincent Cheynet a été pendant une dizaine d'années directeur artistique dans une multinationale de la publicité (Publicis Lyon) avant de se retourner contre son ancien métier. En 1999, il fonde l'association et la revue Casseurs de pub. En 2003, il crée le journal La Décroissance, le journal de la joie de vivre, un mensuel dont il est le rédacteur en chef. [ 12 ]. Jean Marie Harribey est un économiste français,et coprésident d'Attac depuis décembre 2006 [ 13 ]. Nicholas Georgescu-Roegen

elle a une visée large, ce qui change se sont les organismes qui la mette en place. Exemple : Amnesty International qui a utilisé l’espace public pour défendre l’image avec de vrais dirigeants pour la liberté. La communication préventive exemple : pub pour la prévention contre l’alcool. La communication sociale est souvent assimilée à la communication publique (faite par un organisme public). La communication sociale se distingue de la communication commerciale sur des points essentiels : elle n’incite