Casseurs de pub

jamais pu être. J’adresse une pensée particulière à Jacques Van der Biest. Je le remercie de son soutien, de ses bons conseils, et surtout de sa gentillesse. Merci également à Emmanuel de Vicq sans qui nous n’aurions pas pu “inflitrer” le milieu de la pub, et à Hinde pour son aide préciseuse et sa patience envers moi. J’adresse toute mon affection à ma famille. 1 TABLES DES MATIERES INTRODUCTION .................................................................................................

de techniques de neuromarketing. S’il n’existe pas de « bouton de vote » comme il n’existe pas de « bouton d’achat », l’utilisation des neurosciences lors des campagnes électorales est très fortement critiquée par des associations comme les Casseurs de Pub. Pour eux, l’utilisation de techniques d’analyse du cerveau afin de mieux influencer le choix d’un électeur relèverait du déni de démocratie. Il est en effet pertinent de se poser des questions quant à l’utilisation de telles techniques dans

auteurs : certains d’entre eux parlent de drt de l’homme, d’autre de libertés pub et enfin drt et libertés fondamentaux. Ces désaccord sur les termes s’expliquent par le fait que cette discipline n’a pas tjs été enseignée en tant que tel. En effet jusqu’en 54 les libertés étaient étudiées mais au sein des différentes branche de drt ; il n’y avait ps de cours spécifique qui leur étaient consacrées. En 54 le cours de libertés pub a été crée mais il n’était que facultatif, il ne deviendra obligatoire qu’en

(1970-demain) [modifier] Dans les années 1970, la publicité devient un véritable phénomène culturel, les média analysent les images et les campagnes publicitaires. Ils transforment publicité en évènement, avec par exemple l'émission télévisée Culture Pub. Dès les années 1980, la photographie prend une place importante dans la publicité par affiche. Elle peut être documentaire (présentation d'un outil et de ses caractéristiques), artistique (principalement pour les publicités de parfumerie), ou au service

ii. Rejet du mass market et quête authenticité (tendance personnalisation et lié à recherche reconnaissance soi) c. Un rapport schizophrénique aux marques et à la pub i. Un consommateur expert qui décode les communications et les offres marketing (et la création de supports dédiés à la pub) • Crise de confiance envers les marques • Les mouvements antipub et no logo ii. Un pouvoir renforcé par les NTIC

publicité des entreprises ? Bien que souvent fort documentée, à l’exemple de l’ouvrage No Logo4 de Naomi Klein, bénéficiant d’un fort capital médiatique de sympathie, parfois très créative, comme l’illustrent les numéros de la revue Casseurs de pub, la tendance anti-publicitaire pourrait avoir un effet paradoxal ; celui d’accroître la communication d’entreprise justement dans la perspective de répondre aux critiques formulées et de reconquérir la confiance détériorée, voir perdue

MES YEUX - Le ton est tout ce qui va constituer l'ambiance du message, sa scénarisation et son émotion : LE MATIN JE SUIS DE BONNE HUMEUR QUAND JE ME MAQUILLE La copy strategy est accompagnée d'une définition précise de la cible, une analyse de la pub des concurrents, historique de la communication du produit ou du service Finalement la copy strategy (qu'on peut aussi écrire copy stratégie) et qui signifie stratégie créative est assez proche de la théorie de l'USP, elle s'en inspire, théorie imaginée

autant que moralisatrices (Kozinets et Handelman, 1998 ; Klein, Smith et John, 2002 ; Sen, Gürhan-Canli et Morwitz, 2001), sont également portées par des mouvements plus permanents comme les Adbusters (Rumbo, 2002) ou leurs équivalents français Casseurs de Pub, qui appellent à la lutte contre la colonisation mentale et spatiale qu’exerce la publicité et au « parasitage » de ses discours (Pollay, 1993 ; Handelman, 1999). Sur le plan individuel, les actes de représailles et de bouche-à-oreille

souplesse et son petit gabarit, ou simplement pour son joli minois, il piochera dans les mines de charbon en Colombie, s'intoxiquera les poumons dans les tanneries du Pakistan, ou passera des heures dans la chaleur des sunlights d'une quelconque agence de pub. Depuis 30 ans le phénomène a considérablement évolué, et le travail de l'enfant s'apparente de moins en moins à un apprentissage. La crise économique, l'endettement des pays pauvres, les programmes d'ajustement structurel et d'austérité économique

un moyen pour eux de se faire entendre, d‟affirmer leur identité, position et autorité. Au paroxysme de cet élan contestataire, marqueur d‟un rejet certain de l‟idéologie du système marchand, se trouvent les revendications de collectifs tels que Casseurs de pub6 dont voici quelques unes de leurs campagnes : la Journée sans achat, la Rentrée sans marque, les Semaines sans télé, le Pacte contre Nicolas Hulot…tous reflets d‟un système qui ne leur convient plus. Des inquiétudes liées à la conjoncture