Castorama Mdd

à la fois l’activité de grossiste (une centrale d’achat par exemple) et l’activité de détaillant. 7. Par grande distribution, on entend les GMS (Grandes et Moyennes Surfaces : hypers et supers) et les GSS (Grandes Surfaces Spécialisées comme Castorama ou la FNAC). Aujourd’hui, les GMS doivent affronter la concurrence du commerce spécialisé et celle des hard discounts (ou maxidiscomptes) qui pratiquent le discount pur et dur (bas prix avec un assortiment et des services réduits au minimum). 8

de ceci, nous pouvons conclure que la gamme est ample car elle compte 26 références. 12- Déterminez l’intérêt pour CASTORAMA de mettre en place la marque GOOD HOME. L’intérêt pour CASTORAMA de mettre en place la marque GOOD HOME est d’unifier ses MDD (marque de distributeur). La marque GOOD HOME servira à simplifier la vie de ses clients mais également à unifier Castorama et Bricot Dépôt avec une campagne de lancement commune. 209M62DKWC0319

Kingfisher (Castorama, Brico-Dépôt...), Groupe Auchan (Leroy Merlin, Bricoman, Weldom...) Castorama, Bricomarché, et Bricorama. Selon les données du cabinet Xerfi la baisse du chiffre d’affaires des distributeurs sera de 1.5% en 2009 et de 0.5% en 2010. Les grandes surfaces de bricolage arriveront tout de même à se sortir de cette impasse de par leurs forces sur le marché. Parmi les GSB, nous notons que les 2 principaux acteurs qui dominent le marché sont : Leroy Merlin et Castorama. Les magasins

l'apparition des premiers produits MDD, avec le lancement, en 1976, des "produits libres" | |Carrefour. Carrefour souhaitait alors proposer des produits aussi bons mais moins chers que les grandes marques. Cantonnées au départ | |aux produits alimentaires et d'hygiène (lessives…), les MDD se sont progressivement étendues à tous les types de produits et ne sont | |plus l'apanage exclusif des enseignes de supermarchés et d'hypermarchés. On trouve désormais des MDD dans la plupart des magasins

REMERCIEMENT TC 2 Castorama Attali Jonathan Page 1 Introduction à la problématique Toute marque doit savoir avancer en fonction des attentes des consommateurs et des tendances sociétales toujours en évolution. Dans les années 90, Castorama n’a pas su faire face à ce challenge basique mais non moins complexe et un décalage s’est créé et creusé entre leur offre et produits et les besoins et attentes de leur clientèle potentielle. En effet, les magasins dans leur design, les produits et services

niveau « d’avant crise » et les perspectives sont bien orientées De plus ce marché connait : Un élargissement de la cible Une volonté d’améliorer son habitat Tendance du « do it yourself » qui signifie : Faite le vous-même. Par exemple CASTORAMA lance sa chaîne de conseils bricolage sur Youtube Enfin le marché du bricolage prévoit une hausse de croissance annoncé en 2015 de 3 à 4,5% 4) Par quels moyens les différents circuits de distribution peuvent-ils affirmer leur positionnement 

de l’alimentation et du non alimentaire Carrefour : 15000 références, 400 places de parking, de l’essence 3.4 Les grandes surfaces spécialisées Arrive dans les années 60 (1966), à la suite des supermarchés (Darty en 1966, conforama en 1967, Castorama en 1969) C'est le même principe que les GSA mais dans un domaine spécialisé : meubles, informatique. On a toujours des prix bas, la Gss est placée en périphérie avec des assortiments larges et profonds dans le même domaine. 3.5 Les centres commerciaux

Les produits 6.2. La politique de prix 6.3. La distribution 6.4. La stratégie de communication Le marché du bricolage est réparti spécialement en deux groupes différents : * Les grandes surfaces de bricolage type Leroy Merlin ou Castorama * Les quincailleries I – Le marché du bricolage : 1. La présentation du secteur d’activité. Il faut savoir que ces dernières années le marché du bricolage était en hausse continue. Aux vues de la crise et principalement de la chute du secteur

1975 ce secteur de la distribution bénéficie d’une très forte croissance. A partir des années 80 la croissance du secteur est réduite, la concurrence s’exerce essentiellement sur les prix mais aussi sur le service, c’est le retour en force des MDD (marques de distributeur : Carrefour, Repères…). Les distributeurs se diversifient et s’internationalisent. 3) Les fonctions des distributeurs a) Les fonctions matérielles • Le transport • Le groupage (opération dans laquelle on va

jusqu’en 1975 ce secteur de la distribution bénéficie d’une très forte croissance. A partir des années 80 la croissance du secteur est réduite, la concurrence s’exerce essentiellement sur les prix mais aussi sur le service, c’est le retour en force des MDD (marques de distributeur : Carrefour, Repères…). Les distributeurs se diversifient et s’internationalisent. 3) Les fonctions des distributeurs a) Les fonctions matérielles Le transport Le groupage (opération dans laquelle on va réunir dans