Castorama Mdd

jusqu’en 1975 ce secteur de la distribution bénéficie d’une très forte croissance. A partir des années 80 la croissance du secteur est réduite, la concurrence s’exerce essentiellement sur les prix mais aussi sur le service, c’est le retour en force des MDD (marques de distributeur : Carrefour, Repères…). Les distributeurs se diversifient et s’internationalisent. 3) Les fonctions des distributeurs a) Les fonctions matérielles • Le transport • Le groupage (opération dans laquelle on va réunir

Téléphone : 06.81.83.74.38 Informations sur l’entreprise Castorama Hellemmes Identité du secteur Secteur décoration Information sur le tuteur du stage Responsable univers décoration Remerciements Je tiens tout particulièrement à remercier Mademoiselle Julie, ma tutrice de stage qui a su m’éclairer sur la difficulté du travail mais aussi sur l’aspect passionnant de celui-ci. Je remercie aussi le directeur de Castorama Hellemmes, Monsieur Gil qui m’a généreusement accueillie au

et de références. La politique de prix: Des gammes de prix très étendues, du bas prix au haut de gamme en passant par les moyens de gamme. Le magasin souhaite viser une clientèle très large. • Les différentes gammes: Les premiers prix Les MDD (LEXMAN) Les marques (Ex: OSRAM, MEGAMAN, BRILLANT, PAULMAN...) La politique de communication: Afin d'attirer une clientèle déjà fidélisée ou non, d'étendre sa notoriété à tous les ménages de sa zone de chalandise, Leroy Merlin adopte une politique

des produits : Types de consommateurs : Type d'acheteurs : Nature de l'achat : Importance des marques : Fidélité aux marques : Part des MDD : Prix (pricing) : c)Micro-environnement et position concurrentielle : analyse des principaux concurrents PRINCIPAUX CONCURRENTS SUR LE MARCHE DES CUISINES AMENAGEES : La grande distribution (Castorama, Lapeyre, Leroy Merlin, Conforama) : Leurs prix : Ils s’adressent au grand public, leurs prix ne doivent donc pas être trop élevés pour rester

REMERCIEMENTS Je souhaite faire mes remerciements à : Thierry Galpin, directeur de Castorama St-Orens, qui m’a accueilli au sein de son magasin. Salomé Reynaud et Alizé Collongues, les responsables des ressources humaines, qui m’ont permis d’être choisi et d’avoir eu confiance en moi. Mathieu Bordenave, mon tuteur entreprise et mon chef de secteur, qui m’a intégrer dans son équipe et qui a été présent pour m’aider. Mickael Huillet, mon chef de rayon bâti, qui m’a transmis son savoir et a su

et le besoin de financement à court terme se fait pressant. - Au-delà de ces problématiques communes, les opérateurs sont confrontés à des enjeux spécifiques selon leur profil : avec une part de marché de 29% en 2010, les GSB (Leroy Merlin, Castorama…) ont encore confirmé leur leadership. Leur domination sur le marché est liée, d’une part, à leur compétitivité prix, d’autre part à leur positionnement de multi-spécialiste de la maison. Ces acteurs profitent notamment du dynamisme des ventes de

dernières décennies ì  Souvent adossées à un hypermarché au sein d un Centre Commercial ì  Grands pôles d’activités ì  Equipement de la maison, Electro-ménager, Bricolage, Décoration, Jardin, Animaux, Sport, etc… ì  Leroy Merlin, Castorama, Jardiland, Delbard Patrick Hetzel Quelques Enseignes Equipement de la maison et électro-ménager Quelques Enseignes Bricolage et décoration Quelques Enseignes Jardin et animaux Quelques Enseignes Parfums et cosmétiques Quelques

Fly : magasin d’ameublement et de décoration ( Castorama : hypermarché bricolage, jardinage…etc. ( Isler : magasin de plantes • Concurrents indirects : quelques exemples : ( Auchan : hypermarché ( Leclerc : hypermarché ( Intermarché : hypermarché ( Hyper U : hypermarché [pic] III. Gamme des produits : Histoire des MDD : Septembre 1989, lancement de 500 produits signés Cora. L’objectif de

Le magasin se situe à Briec dans le Finistère près de l’axe routier Quimper-Brest. 45min de Brest et 10min de Quimper. Le magasin n’a aucun concurrent direct car il est en situation de monopole. concurrents indirects : Gam-vert, magasin vert, Castorama, Weldom. Ils sont spécialisés dans un domaine particulier (bricolage, jardinage…). Les clients sont en moyenne 200 / jour avec un panier moyen de 59.20 € par personne et la clientèle représente 70 % du grand public pour 30 % de professionnels

magasins de proximité, à une montée en expertise de la distribution spécialisée, de plus en plus dynamique, et à la forte croissance du « hard discount ». Les deux derniers éléments peuvent d’ailleurs se conjuguer : des distributeurs spécialisés comme Castorama ou Leroy Merlin investissent de plus en plus dans des enseignes premier prix. Il en va de même dans l’univers de la mode et du textile. La grande distribution doit donc faire face à un univers concurrentiel de plus en plus agressif. Parallèlement