Celebrity

THE CULT OF CELEBRITY The cult of celebrity has risen in importance at the same time that belief in God, or a higher being has been waning, and television has become more dominant. People have a natural instinct to look to someone for reflection, affirmation and authority: whether a hero, mentor, protector or higher power, and what makes celebrities popular at the moment is exactly what they symbolise and represent, that 'higher' being, with many people turning away from religion. Celebrities

sublime! This manipulation can shock the children and to change their mentalities! The children and the teenagers are the majority of the consumers who are got by this other type of advertising: the use of one carries(wears) word. The idea is that a celebrity blows the merits of a MARK , this method attracts the young audience a lot which is a fan of this celebrities, more easily than the adults and is very seduced by the idea " to make as their favorite star ". That is why in most of the bought products

L’influence du ‘Celebrity Marketing’ sur le comportement d’achat des consommateurs Un nouveau phénomène apparaît parmi ces différentes formes de publicité : il s’agit de l’utilisation des célébrités dans la publicité ou autrement dit le « Celebrity Marketing ». Cette technique s’installe comme une technique majeure de communication reposant sur la notoriété des personnalités. Son efficacité découle du pouvoir d’influence des célébrités sur les consommateurs. Au Maroc, le celebrity marketing connait

Le celebrity marketing est un marketing à maîtriser. En effet, bien que cette stratégie marketing remporte un franc succès dans la société de consommation actuelle, des dangers existent et peuvent engendrés de graves conséquences. La formule n’ayant pas fonctionné, les risques sont souvent fatals tant pour la marque que pour la star. 1. Les dangers du celebrity marketing Cette stratégie repose en fait sur une seule personne : la célébrité. Le choix est donc important, il faut qu’elle soit en

Le Celebrity Marketing Définition : Le celebrity marketing consiste à l’utilisation de stars et vedettes par des entreprises pour qu’elles soient porte-paroles, ambassadrices, ou icônes de leur marque ou produit. Le fait d’utiliser ces célébrités comme ambassadrices de la marque, permet à cette dernière de valoriser son image et d’augmenter les ventes et la notoriété de manière beaucoup plus rapide. Le consommateur va associer la célébrité à la marque et/ou au produit.   Problématique : Dans

FICHE N°5 : L’impact du Celebrity Marketing Les célébrités sont ils le meilleur vecteur de communication pour avoir un impact sur le consommateur ? Source principale : Stars, luxe et pubs www.glamspeak.com 18/01/07 Dans le Celebrity Marketing il y a ce qu’on appel la « source d’identification » qui donne envie aux consommateurs exposés à la campagne publicitaire de s’identifier à la célébrité et, donc, d’acheter la marque en question pour se rapprocher, physiquement ou psychologiquement

Contents Introduction 3 Background 3 Aim and objectives 4 Outline of the essay 4 Characteristics of a celebrity endorser that condition the effectiveness of an advertisement 5 Source attractiveness model 5 Erdogan source credibility model 6 Celebrity-product congruence. 7 Audience characteristics 8 Mc Cracken’s meaning transfer model 10 Risks involved in celebrity-endorsement 11 Overexposure 11 Massive using of celebrities 12 Overshadowing 13 Financial risks 13 Exploratory

national : La prise en compte du comportement du consommateur. Sujet: L’utilisation du celebrity marketing ou «Star-systems » par les marques dans la prise en compte du comportement du consommateur. Problématique : Le « celebrity marketing », une stratégie de communication par rapport au comportement du consommateur ? Définition : Qu’est-ce que le comportement du consommateur ? Qu’est-ce que le « celebrity marketing » ? 2 grandes parties : I. La multiplication des célébrités dans la

entreprise de faire connaître son produit à un très grand nombre d’individus. Cependant, il est possible de voir certaines personnalités faire une apparition dans des publicités pour promouvoir une marque ou un produit, c’est ce que l’on appelle le «celebrity marketing » ou l’endossement par les célébrités. Ce phénomène a débuté aux Etats-Unis au 19° siècle et devient, aujourd’hui, un élément à part entière des stratégies communication marketing. Pour quelles raisons ces célébrités ces sont-elles retrouvées

et célébrités dans la publicité 5 1.1.1.Du star-système à la célébrité d’aujourd’hui 5 1.1.2.Histoire des célébrités dans la publicité 5 1.2.Celebrity marketing et recherche d’impact 7 1.2.1.Notion d’impact 7 1.2.2.La célébrité change de ton de la communication 7 1.2.3.La célébrité comme facteur anti-zapping 8 1.3.Autres fondements du celebrity marketing 9 1.3.1.Le transfert de notoriété 9 1.3.2.La caution de la célébrité 9 1.3.3.La mise à profit d’une adéquation stratégique 9 1.3.4.L’identification