Centrale Dachat Leclerc

Protection sociale - Politique fiscale et montaire Dimension conomique - Cycles conomiques - Taux dintrt - Taux dinflation - Taux de change et convertibilit montaire - Politique conomique, fiscale et budgtaire - Taux de chmage - Niveau de vie, pouvoir dachat, propension la consommation Dimension socitale - Dmographie - Lois sociales - Niveau dducation - Image et attitude vis--vis du travail - Style de vie et consumrisme - Sensibilit et intrt pour lthique - Minorits, parit et galit des chances Dimension

personnellement part lexcution dun travail manuel. Exemples les plombiers, les menuisiers, les cordonniers, etc. Les entreprises commerciales de biens Elles achtent des marchandises pour les revendre sans les avoir transformes. Exemples les leaderprice, Leclerc, Esprit Les entreprises commerciales de services Elles vendent des biens immatriels. Exemples les restaurants, les serveurs payant de WOW, les salles de rseaux, les banques, les assurances Les entreprises industrielles Elles fabriquent des biens

base du marketing direct est le fichier (databasemarketing). Les fichiers sont aujourdhui regroupés dans des megabases (datawarehouse) et permettent de cibler les clients potentiels sur la base de critères socio-démographiques, comportementaux et dachat. On les appelle bases de données marketing ou fichiers comportementaux. Des logiciels de forage (data mining) permettent dexplorer ces entrepôts de données, de définir des profils de clientèle, de découvrir les complémentarités entre marques et