Cereale Kellogg X

Les céréales du petit déjeuner s'adaptent à tous les âges Le 09 novembre 2000 Les marques créent en priorité des gammes pour les adolescents. Une cible stratégique pour éviter l'évasion des jeunes adultes et développer la consommation. Les Français avalent 1,65 kg de céréales par an et par personne en moyenne. Ce qui les place loin derrière les Anglais (6 kg) ou les Irlandais (7,9 kg), qui battent tous les records en Europe. Les céréales gardent donc un réel potentiel de croissance. C'est du

MARKETING FONDAMENTAL Etude de cas : Les céréales cherchent un nouveau souffle Kellogg’s France MARKETING FONDAMENTAL Sommaire Introduction ................................................................................................................................................... 1 1) L’analyse SWOT ..................................................................................................................................... 1 A. Analyse externe ..............

JACQUES Quentin PAEZ Justine MEMOIRE MARKETING Les Céréales Sommaire 1ERE PARTIE : ANALYSE DU MARCHE……………………………………………………………………p°9 à 31 1. LA DEMANDE………………………………………………………………………………………………p°9 à 23 1.1 Aspect quantitatif …………………………………………………………..…………p°9 à16 1.11 Taille et évolution du marché des céréales………….………..p°9 à 10 1.12 Nombre de consommateurs…………………………………………

suivie régulièrement par des instituts de sondage. On a des chiffres assez précis, et ainsi on distingue des biens durables, semi-durables, etc. C'est une classification pratique et simple. Par exemple; on a deux entreprise, Nestlé et Kellogs qui produisent des céréales , et sont situés sur le marché de l'agro-alimentaire. 2) Le marché est un ensemble de personnes Le marché est un ensemble de personne. Qui achète les produits ? Il faut étudier les caractéristiques des consommateurs, qui

attachement • Résistance à la contre persuasion, exclusivité • Prosélytisme et plaidoyer Taux de nourriture : part de marché en volume relative d’une marque X donnée au sein d’un porte feuille de marque acheté par une personne dans une même catégorie de produits. Ex : céréales petit déjeuné : part relative de Kellogs par rapport aux parts de marché des autres marqué. Instrument de mesure. Taux de réachat : ratio calculé en comparant le nb de réacheteurs d’un produit par rapport au

Bernard Gauthier Dupuis Hubert Drencourt Margaux Guyard Anaïs Petiprez Marion Popielarski Chlothilde Rose Céline Dossier de Marketing Céréales Kellogg’s et Nestlé: Analyse stratégique et position concurrentielle Licence 3 GESTION Année 2010/2011 Introduction Aujourd’hui, 98% des Français estiment que le petit-déjeuner est un moment incontournable. Ces derniers prennent leur premier repas de la journée 6,5 fois par semaine en moyenne. La crise a, quant à elle, incité le retour des

les produits fonctionnels 1d la réglementation en gestation : différentes approches dans différentes zones 1e les perspectives (quelles maladies et désordres, quelles réponses, quels développements futurs) 2/ Exemples Kellogg Ensemble Yakult Danone Actimel Nestlé LC1 Raisio Benecol Unilever Becel ; Pro Activ ; I Can’t Believe It’s No Butter ! Eridania Beghin Say Novartis Aviva 3/ Leçons pour Le Client

promotion-communication……………………………….page 22 5. Annexes……………………………………………………………….page 26 6. Bibliographies ……………………………………………………. …page 32 Introduction : Kellogg’s : leader mondial sur le marché des céréales petits déjeuners! La « Kellogg’s Company » fondée par les frères Will Keith et John Kellogg fut son entrée fracassante sur le marché à la fin du 19ème siècle avec un tout nouveau produit « les corn flakes ». Très rapidement, les fondateurs ont consolidé leur campagne sur des préceptes intenses

tiers 19 Tableau 5 : Principaux distributeurs de fruits et légumes en France 31 Tableau 6 : Importations de l’Allemagne en provenance des pays tiers, en tonnes 41 LISTE DES DIAGRAMMES Diagramme 1 : Importations de l’UE en provenance des pays tiers (x 1000 t) 18 Diagramme 2 : Prix moyen d’importation des dattes par l’UE 19 Diagramme 3 : Importations des pays membres à partir des pays tiers 20 Diagramme 4 : Importations mensuelles de l’UE en provenance des pays tiers 42 Diagramme 5 : Part des importations

achats qui le concernent directement comme les produits alimentaires, les jouets, les vêtements. L’étude menée en 2006 par l’UFC que choisir a montré que 77% des enfants préfèrent les céréales qui apparaissent dans des spots publicitaires et que 84 % des parents achètent, quand leur enfant les demande, les céréales qui apparaissent dans ces spots. Une autre étude menée en 2000 par l’Institut de l ’Enfant / Youth Opinion International a montré que 2 facteurs influençaient le pouvoir de prescription