Chaine De Valeur Evian

La stratégie marketing, diagnostic et critique Introduction: Nous nous accordons tous pour dire que Mc Donalds est le géant du Fast food, en France et à travers le monde entier, où la chaine de restaurant a su s'imposer. Depuis quelques années, la firme rencontre de plus en plus de vives contestations à son égard, cependant, le groupe continue son développement à travers le globe. Effectivement, Mc do est souvent vu comme un des symboles forts de la mondialisation ou encore la métaphore de

taille plus importante. Ces agences ont pour principales missions de proposer des solutions de communication qui traduisent non seulement les plus produits, mais surtout les valeurs de l’entreprise. Après être passées par la révolution technologique, les grandes causes humanitaires, le mécénat, l'écologie, etc... les valeurs qui sont les plus "porteuses" aujourd'hui sont surtout celles liées au développement durable, devenu incontournable dans toute campagne de communication. - Agence de marketing

(marketing des lieux ou des pays) : convaincre les gens ou entretenir une image. Un être humain (politique, cinéma, chanson). Une organisation (ou entreprise : Areva, l’OM). Une idée qu’on va vendre aux gens (« marketing de l’idée »). Exemple d’une chaîne de télé qui va s’orienter vers l’éducation, domaine de la santé (« Mangez, bougez », prévention tabac). B. L’évolution du marketing dans l’entreprise En fonction de la taille de l’entreprise, l’ancienneté sur le marché. Exemple : Pour

PERTINENCE ET VALEUR STRATÉGIQUE DE LA CIBLE "FEMME" TELLE QUE TRAITÉE EN RECHERCHE MARKETING Helen ZEITOUN Vieillissement des sociétés occidentales, changement du rôle de la femme dans la société, ne sont que le reflet de nouvelles structures à prendre en compte dans les réalités de marché. Si certains secteurs ont adapté leur Marketing, notre opinion est que le métier du Marketing est en retard sur ces évolutions de société, et a fortiori le métier de la Recherche Marketing : parfois

ne sont pas les seuls à être utilisés. On peut en effet citer les publicités pour l’eau EVIAN, mettant en scène de jeunes enfants, associant le produit à la maternité, à la vie. De plus, la musique joue également souvent un rôle majeur pour faire naître des émotions. naître Bastien Devalloir Année 2009-2010 7 Publicité : comment nous influence-t-elle ? elle Extrait d’une publicité TV pour EVIAN (1998) La publicité suggestive peut également rechercher l’identification d’un individu

répartition des supports de pubs. Les grands médias regroupent environ 75% des dépensent comm. Depuis il y a eu une évolution. Raisons ? * Multiplication des supports * Loi du 29.07.1982, Loi sur la liberté de communication -> création de chaine et de radio privé car depuis 1945 toutes les radios étaient publiques. * Surabondance des supports mais il y a une augmentation des prix, les annonceurs fuient donc les supports médias. 2011 : 36,3% médias 63,7% hors médias (tout

boisson aromatisée de Badoit offre une alliance subtile entre la fine pétilllance de Badoit et de généreux arômes de fruits aux notes rafraîchissantes. Badoit est par excellence l'eau à boire au restaurant : elle se marie parfaitement au vin et met en valeur les plats les plus fins. Sa saveur unique et sa fine pétillance en font l'eau préférée de ceux qui apprécient la qualité. ■ 2 “ HISTOIRE DE LA SOURCE Badoit était déjà appréciée dans l’Antiquité : les bains d'un riche gallo-romain furent

années • Prise de participation dans Stonyfield à hauteur de 80%, a permis d’être n°1 aux Etats-Unis devant General Mills-Yoplait • Création de l’Association Danone Research – Institut Pasteur • Challenger du marché européen • N°1 en termes de valeurs au Mexique, Argentine, Chine (marchés très porteurs) • Innovation permanente • Introduction dans les distributeurs des écoles américaines afin de remplacer les soft drinks (programme de lutte contre l’obésité) • Très bonne croissance interne •

se lance dans les affaires. D'abord de dimension artisanale, son entreprise de produits frais prend de l'envergure avec la construction de l'usine de Boucherville en 1968. Aujourd'hui, Danone a atteint sa pleine maturité ; elle a su développer des valeurs distinctives qui l'aident à réaliser de hautes performances. 1- Des années 1930 à 1960 : une entreprise artisanale Lors d'un séjour en France, Jude Delisle découvre le yogourt et ses bienfaits. Deux ans plus tard, il reçoit l'aide de l'Institut

entreprise, l’entreprise • Une vision stratégique, • Des résultats d'analyses internes et externes: – Des éléments clés de l'analyse PESTEL, – Une/des forces pertinente(s) du modèle de Porter, Porter – Des forces et des faiblesses appréciées (chaîne de valeur Porter) – Un marché et des segments, – Une composition et une dynamique produit-marché (BCG) – Un positionnement stratégique apprécié (cyle vie sect.) (ADL), • Des données qualitatives sur l’industrie et l’activité. - 17 - Les orientations