Chaine De Valeur Red Bull

l l u B Red on i t a c i n u m m o c de e i g é t Stra Stratégie de communication: Définition Démarche adoptée par une entreprise, une collectivité afin de faire passer un message précis, réfléchi, sur un produit, un service ou une marque afin de créer un lien entre elle et la cible qu’elle souhaite toucher. SOMMAIRE I. Présentation et contexte II. Problématiqu e III.Stratégie IV.Résultats Prés t e n o i t a t en e t x e t n o c Présentation Boisson énergisante pétillante 1984: Découverte

Schéma directeur Stratégie marketing Audit et diagnostic marketing Enjeux pour l’entreprise Objectifs généraux Audit externe Audit interne Connaissance des clients Image et notoriété Evaluation des produits Ventes en volume et en valeur Rentabilité Marché Demande Concurrence Environnement Diagnostic Stratégie marketing Segmentation Ciblage Positionnement Alignement stratégique Marketing en action Prévisions et objectifs à 3 ans Action marketing Mix-Marketing

boissons ont moins de 35 ans. Red Bull a su s’imposer en tant que leader sur le marché de la boisson énergisante. Les ventes ne cessent d’augmenter chaque année, d’une part, grâce à une stratégie marketing performante mais aussi et surtout grâce à sa communication. Red Bull créait lui-même ses publicités, ce qui représente un atout pour l’entreprise. Dans une première partie nous allons montrer la stratégie marketing de la marque avec son histoire, le produit Red Bull, le logo ainsi que son slogan

management stratégique, nous avons eu l’occasion de travailler sur l’entreprise Red Bull. Ainsi, dans ce dossier nous analyserons les choix stratégiques que l’entreprise fait pour rester n°1 sur le marché et s’adapter aux changements tout en restant rentable et continuer de se développer sur différents marchés. Créée en 1984 par l’homme d’affaires autrichien Dietrich Mateschitz et commercialisée en 1987, la boisson Red Bull s’inspire fortement d’une boisson énergisante asiatique : le « Krating Daeng

! Red Bull! Dossier Marketing! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! 1/16 Sommaire! ! ! ! ! INTRODUCTION…………………………………………..…………………………………………….………………3! ANALYSE EXTERNE…………………………………..……………………………………………….………………4! ! ! ! ! ! I. Analyse du marché………………………………………..………………………………………4! II. Etude de la concurrence…………………………………..…………………………………….5! III. Le maccro-environnement…………………………………..………………………………….6! ANALYSE INTERNE……………………………..……………………………………………………………………

BUT : Analyser un reportage, puis énoncer en quoi il répond à des critères mercantiles. SOMMAIRE I. INTRODUCTION 2 II. Etude du documentaire 3 2. Un teasing réussi 3 3. Explication de la boisson par des interviews 3 4. Comment Red Bull a eu un succès pareil 4 5. L’émotion 4 III. Conclusion 4 I. INTRODUCTION Dans le cadre du cours de culture générale intitulé : la fabrique de l’information, nous avons vu de quelle manière un article ou un reportage était créé

BOUCHET Antoine – VEILLON Edouard GENTY Stéphane – MORISSE Laurent 1 RED BULL CRASHED ICE UE Organisation d'Evénement TABLE DES MATIÈRES INTRODUCTION .................................................................................................................... 3 A. Présentation de l'événement : Red Bull Crashed Ice ........................................ 4 I°) L'Evénement ........................................................................................................

L’entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz, importe le Red Bull en 1984 suite à un voyage en Thailande. En effet en Extrême-Orient les consommations de boisson appelé « toniques » sont fortes. A son retour, il créait la société Red Bull. Il affine le produit, développe un concept marketing original et commence à commercialiser le Red Bull Energy Drink sur le marché autrichien en 1987. On pourra ce demander, quel est la communication externe chez Red Bull. Dans un premier temps nous analyseron la communication

Politique : La boisson énergisante Red Bull est autorisée dans 25 pays d’Europe sur les 27 ( encore interdite au Danemark et Norvège pour risque cardio-vasculaire.) Les règles sont strictes en Europe en ce qui concerne l’alimentation. Toute allégation inexacte ou infondée sur les produits alimentaires est interdite. En, France, le 15 juillet 2008, la Ministre de l’Economie, Christine Lagarde, autorise, en dépit des effets nocifs possibles, la commercialisation de la boisson Red Bull mais dans une version sans

33333333333333333333333333333333333CANETTE La société Red Bull est née en Autriche, il y a 23 ans. Aujourd'hui, Red Bull Energy Drink est disponible dans plus de 160 pays et plus de 4 milliards de canettes se vendent chaque année. Cela signifie que de nombreuses canettes en aluminium sont utilisées afin de livrer un produit de qualité optimale dans le monde entier. Bien entendu, la production et la distribution du Red Bull ont un impact environnemental. La société Red Bull est tout à fait consciente de sa responsabilité