Chanel Vs Dior

dans aucun point de vente physique (ex : Internet) Quelles sont les 3 stratégies de ciblage ? 1. Indifférenciée 2. Différencié 3. Concentré : 3 cibles et on utilise les mêmes moyens pour les toucher Quelle est la nationalité de l’entreprise Chanel ? Suisse INTRODUCTION : L’HISTOIRE DU MARKETING DU LUXE • 15ème siècle : naissance des techniques du marketing du luxe à Florence (Capitale du luxe) • Cosme Medici : à l’origine du luxe. En 1420 à Florence il avait une petite échoppe dans laquelle

– • • économiques : de manière générale : forte hausse du pouvoir d’achat dans les sociétés occidentales, création de fortunes rapides et parfois virtuelles (bulle Internet) – financières : – – croissance économique, appréciation du yen Vs dollar, – • stratégiques : à la conquête des excursionnistes du luxe : – extensions de lignes, – création de circuits dédiés, – forte hausse des budgets de communication, – adoption de « tonalités » de communication à fort impact, structuration

Un engouement mondial II. Les problèmes liés à ce marché III. Les solutions adoptées et envisagées I. Un engouement mondial Chanel rachète la manufacture Barrie Knitwear Collaboration depuis 25 ans. Fabrication des cardigans bicolores. célèbres Division du Groupe Dawson international qui est placé en redressement judiciaire. Pour quelles raisons Chanel rachète Barrie Knitwear? Continuer à travailler avec des personnes dotées de compétences extraordinaires. Affirmer sa position sur

La segmentation des parfums a-t-elle évoluée ? Intro : Accroche : L’origine du parfum Définition des termes du sujet Problématique Annonce du plan I - Situation du marché français vs marché global II - Les acteurs du marché a. Les fournisseurs b. Les marques c. Les distributeurs d. Les prescripteurs e. Les consommateurs III - Les axes des marchés a. Les féminins et masculins b. Evolution des deux segments IV - Synthèse et perspectives Introduction Les anciens d’Egypte

été développée pour les cheveux. On ne s’aventure pas à l’appliquer sur les cils. (Maquillage pour cheveux or et cuivre, K pour Karité. Disponible en points de vente bio. Prix indicatif : 12 €) 1.5 LE PARFUM Les grandes marques de luxe tel Chanel, Dior ou encore Viktor & Rolf sortent la déclinaison de leurs plus grandes fragrances pour les cheveux. Mais alors qu'elle est la différence entre ces deux types de parfum ? Ces parfums sont faits pour protéger et lutter contre le dessèchement

provenant d’univers très différents : les maisons/marques horlogères, les maisons/marques à l’origine joaillières ayant migré vers la haute horlogerie, les extensions de gamme (brand stretchings) des marques de luxe : de toutes ces marques, seules CHANEL peut légitimement prétendre à intégrer le peloton de ces marques. Un métier : qui valorisait & valorise l’objet maisons horlogères de luxe/haut luxe, qui valorise de plus de plus la marque : • marques joaillières, • extensions de marque. • •

coloration Croissance du premium vs. standard (TCAM 02-07) TCAM (02-07) premium 80 4% Inde 60 Plus forte croissance du luxe vs standard 40 13% 10 20 Chine USA France Plus forte croissance du standard vs luxe 0 USA Itali e France - 10 0 10 20 30 40 -5 0 5 10 15 20 25 TCAM (02-07) standard Surface des bulles proportionnelle à la part du premium dans le marché 1. TCAM : T aux de Croissance Annuel Moyen Source: Euromonit or, analyses des auteurs 1 Parfums Croissance du premium vs. standard (TCAM 02-07)

la conséquence du positionnement de marque, de son histoire, de ses produits de son origine Ex : Danone Les 4 typologies de valeur associatives pour 4 types de marques 1. Valeurs associatives aspirationnelles et « prestige brands » Ex : dior, chanel, LV, Porsch Marque de luxe Magie du rêve, de l’inaccessible, élitisme 2. Valeurs associatives héroïques et « emotional brands » Marques « mythiques » Audace, courage, héroïsme, humain Ex : nike, apple, benetton 3. Valeurs associatives

Du message visuel à la stratégie marketing Analyse de la publicité pour « J’adore » de Christian Dior (1999-2003) A C bnd! Les textes originaux de ce document (que sa version soit la dernière en date ou une version antérieure), sont proposés sous une licence Creative Commons « Paternité-Pas d’Utilisation Commerciale-Pas de Modification 2.0 France ». Si vous les citez, mentionnez impérativement la paternité (voir en fin de document). Aucune utilisation commerciale n’est autorisée sans

nombre de personnes ». Ex : Edena -> « Fournir de l’eau sécurisée à tous les habitants de l’Ile de la Réunion, en quantité suffisante, tout au long de l’année. » L’ambition Positionnement, mise en avant de ses caractéristiques distinctives vs la concurrence et attractives pour le public. * La marque pour quoi ? (promesse, idée de marque) * La marque pour qui ? (cible) * La marque pour quand ? (occasion de consommation) * La marque contre qui ? (concurrents prioritaires)