Chanel

Lancôme, Chanel, Dior, Guerlain, Sisley, Veld’s, Elizabeth Arden, Nocibé, Fuerterer, Wonder Skin. Homme : Biotherme, Clarins, Clinique, Lancôme, Shiseido. Maquillage Bourjois, Nocibé, L’Oréal, Nocibé (Artist), Nocibé (glam night), Yves Saint Laurent, Chanel, Guerlain, Estée Lauder, Givenchy, Sisley, Lancôme, Dior, Clinique, Clarins. Beauté des ongles OPI, Herôme, Butter London, Nocibé, Mavala, Nocibé(artist), Nocibé(glam night), Mavala, Guerlain, Chanel, Dior, Givenchy

b) Notoriété  22 c) L’implantation commerciale 22 Les F.C.S liés aux coûts d’approvisionnement, de fabrication et de commercialisation 23 Les F.C.S liés à la position de l’entreprise sur le marché (PDM absolues, relatives) et évolution 23 II. CHANEL 23 A) Présentation générale 23 B) Stratégies 24 C) Distribution 24 D) Communication 25 a) Création et diffusion autour de l’univers de la marque 25 b) La stratégie du « celebrity endorsement » 25 III. Un secteur : le tourisme de Luxe 26

travail de ces cinq derniers mois en suivant une structure de plan chronologique, notre sujet étant historique, nous ne pouvions pas faire autrement, c’était une question de cohésion. Comme l'a dit un jour la célèbre styliste française Gabrielle Chanel, « J'ai rendu au corps des femmes sa liberté; ce corps suait dans des habits de parade, sous les dentelles, les corsets, les dessous, le rembourrage. » l'habit des femmes de la bourgeoisie française leur a permis un affranchissement face à leur statut

contraintes et les femmes s’émancipent, elles fument, se maquillent, elles bravent le scandale en se coupant les cheveux, elles effacent leur taille en la descendant et aplatissent leurs seins en adoptant le style ample grâce aux couturiers tels que Chanel, Poiret, Lanvin ou encore Vionnet. De nouvelles activités apparaissent tels que le golf, la natation, les bains de soleil, les voitures de sports ou encore les soirées aux cabarets et au dancing sous le signe du jazz, du shimmy et du charleston.

de Christian DIOR, comprennent très vite que le parfum représente l'un des symboles du raffinement, de la notoriété et de la créativité des maisons de prestige, " une clé magique " ouvrant le luxe à toute une clientèle qui n'y a pas encore accès. CHANEL, NINA RICCI, LANVIN, PATOU, GIVENCHY, CARDIN, YVES SAINT LAURENT, BALMAIN, BALENCIAGA … sont tous des acteurs d'excellence et la vente des parfums connaît un véritable essor. Les intervenants de la cosmétique s'activent pour participer au développement

pètent) L’annonceur diffuseur Les marques diffusent leurs propres créations Ex : Chanel avec Marilyn. Que de la typo sur fond blanc. Des images d’archives racontant l’histoire de Marilyn et son parfum N°5. Fin voix off de Marilyn et image d’un vieux micro, des disques etc… Le Teasing Faire la bande annonce d’un sujet en restant énigmatique minimaliste et percutant. Ex : Chanel. Voix off racontant l’histoire de Chanel avec Karl

Theron a pu créer une identification chez les femmes du monde entier y compris les saoudiennes : porter ce parfum permet de s’identifier à un mythe… * Exemple : Inès Sartre pour Lancôme, Carole bouquet pour Chanel, Kate Moss pour Calvin Klein. Cette publicité du parfum Chanel, représentée par Carole Bouquet, exprime la sensualité et l’élégance de cette femme du a ce parfum. Le but de celle-ci est de faire croire aux consommateurs, la possibilité de posséder une telle élégance et sensualité

vers l’art 3) Un artiste « touche à tout » II. Un univers hors norme 1) La french correction 2) Goude et ses muses 3) L’exotisme 4) Un artiste excentrique III. Goude, un fils de pub 1) Les kodakettes 2) Le préféré de la maison Chanel 3) 10 ans de collaboration avec les Galeries Lafayette INTRODUCTION Enfant terrible de la pub, Goude s’est imposé comme l’un des publicitaires les plus brillants de notre époque. Son style unique et décalé lui vaudra les faveurs de grands annonceurs

mode, mobilier, signes distinctifs et identification. * Parfums : Guerlain et François Coty industrialisent le Parfum en collaboration avec Baccard et Lalique. * Couture : Paul Poiret (décorsette la femme), Chanel, 1ère griffe « globale » couture, accessoire, parfum. * Chanel n°5 a été le n°1 des ventes mondiales de 1928 à 2000, c’est Angel de Thierry Mugler qui l’a détrôné. * Automobiles: Bugatti, Bentley, Hispano-Suzo, Cadillac, Daimler. Ford révolutionne l’automobile avec le travail

du jeans Levis un objet culte. Le parfum coco chanel : Gabrielle Bonheur Chasnel (1883-1971) est connue mondialement sous le nom de Coco Chanel. Elle décide de mettre au point un parfum pour dames et rencontre, en 1920, le chimiste Ernest Beaux. L’année suivante, Beaux lui envoie des échantillons et elle retient le numéro 5 qui est composé de plus de 80 ingrédients dont les notes dominantes sont la rose et le jasmin. 

Ainsi naît le Chanel No 5, premier parfum réalisé à partir de matières