Charlize Theron

beauté. Ce fut le cas de Carole Bouquet, Catherine Deneuve ou plus récemment Nicole Kidman qui ont permis à la marque d’accroître ses ventes vers un public plus large tout en gardant son image initiale. Dior a également fait appel à l’actrice Charlize Theron pour la campagne de son parfum « J’adore » et a connu une envolée fulgurante de ses ventes. De même Louis Vuitton a voulu moderniser sa marque en lançant de nouvelles campagnes avec des icônes contemporaines : Madonna, Uma Thurman, Jennifer

clientèle, l’entreprise permet une communication institutionnelle forte. Dior choisit des stars qui s’accordent à la marque et porteront l’image du produit a travers le monde. Nous pouvons prendre l’image du parfum «J’adore», pour lequel l’égérie Charlize Theron a menée une campagne publicitaire à fort succès. La croissance de la marque prestigieuse est dopée par sa capacité a faire de Dior une marque qui se renouvelle chaque année, fruit de l'innovation. Cette stratégie assure la pérennité de la marque

PASSION CRÉATIVE Rapp or t annu el 20 08 S ommaire En couverture A parfum magique, casting d’exception : Charlize Theron, l’une des stars hollywoodiennes les plus couronnées, est le visage de J’adore. J’adore, né en 1999, a immédiatement conquis le cœur des femmes. A tel point que toujours adoré aujourd’hui, il inscrit son flamboyant succès dans l’histoire de Dior. Charlize Theron, son ambassadrice, radieuse et lumineuse, apparaît nimbée d’or. Sa robe, créée par John Galliano, dévoile toute

autres22. Mais si sentir bon c’est être meilleur, avec « J’adore » qui ne parle plus d’odeur, qu’en est-il ? 20 Ajout du 4 mars 2006 : Dior est revenu sur ce parti en 2005, en faisant apparaître la célèbre actrice Charlize Theron dans la dernière version des publicités pour « J’adore ».21 Il faut rappeler ici, bien sûr, que « or » rime avec « J’adore » et « Dior ». L’un fait donc penser aux autres même si le signifiant de l’or est d’ordre photographique et les mots J’adore

être meilleur, avec « J’adore » qui ne parle plus d’odeur, qu’en est-il ? 20 Ajout du 4 mars 2006 : Dior est revenu sur ce parti en 2005, en faisant apparaître la célèbre actrice Charlize Theron dans la dernière version des publicités pour « J’adore ». 21 Il faut rappeler ici, bien sûr, que « or » rime avec « J’adore » et « Dior ». L’un fait donc penser aux autres même si le signifiant de l’or est d’ordre photographique et les mots

vis-à-vis de soi et vis-à-vis des autres22. Mais si sentir bon c’est être meilleur, avec « J’adore » qui ne parle plus d’odeur, qu’en est-il ? 20 Ajout du 4 mars 2006 : Dior est revenu sur ce parti en 2005, en faisant apparaître la célèbre actrice Charlize Theron dans la dernière version des publicités pour « J’adore ». 21 Il faut rappeler ici, bien sûr, que « or » rime avec « J’adore » et « Dior ». L’un fait donc penser aux autres même si le signifiant de l’or est d’ordre photographique et les mots

Bundchen pour l’année 2011. Les marques de luxe sont aussi très productives de partenariat avec de grandes vedettes internationales pour promouvoir leurs produits. A l’image de Dior qui peut se permettre de présenter ses produits avec l’aide de Charlize Theron, Mélanie Laurent, Nathalie Portman, Marion Cotillard et bien d’autres. (Annexe 6) Cependant, toutes ses actions qui ont pour but d’exposer au mieux la marque ont un coût. Il faut savoir que sur le marché du textile, une entreprise dépense en moyenne

brouillage des frontières entre luxe et distribution Nous avons précisé précédemment dans cette étude la similitude de certaines pratiques du management du luxe et du management de la grande distribution. Nous avons pu voir l’actrice Charlize Theron poser pour le parfum J’Adore de Dior, Sarah Jessica Parker pour Gap. Chanel fait de la publicité à la radio et à la télévision et des marques de prêt-à-porter de grande diffusion emballent leurs modèles dans du papier de soie, pour séduire une

regrettez de n’avoir que deux poignets pour mettre tous vos bracelets et possédez 1 000 rouges à lèvres… Et si vous vous laissiez aller à un peu moins de sophistication ? Les garçons adorent. Horoscope Bon anniversaire, Miss Lion ! Comme Charlize Theron, Audrey Tautou, vous avancez dans la vie avec un charme irrésistible. Port de reine, démarche féline, souplesse et sensualité, vous avez le sourire conquérant : bref, vous vous imposez. Vous avez des idées et du style, vous savez diriger les autres

rendant ces tendances accessibles à un large public pour un cout réduit. Le second danger vient de la proximité entre le management du luxe et celui de la grande distribution. Certains codes se rejoignent. En effet, on a pu voir l‟actrice Charlize Theron poser pour le parfum J‟Adore de Dior, Sarah Jessica Parker pour Gap. Chanel fait de la publicité à la télévision, prend comme égérie Lily Allen et lance pour le printemps 2010 une gamme de faux tatouages ; Mauboussin crée une campagne d‟affichage