Chronodrive

clients. D’autre part la livraison à domicile présente un gros inconvénient qui est de bloquer les clients chez eux le temps de l’attente de la livraison. On peut citer comme exemple de drive celui de l’enseigne Auchan : AuchanDrive ; ou encore Chronodrive. CONCLUSION En conclusion nous pouvons maintenant dire, que malgré son absence dans les différents livres de styles de ventes, vendre sans vendeur et tout a fait possible et est même très répandu, bien plus qu’on ne pourrait le croire au premier

la grande distribution. 2004 : Réorganisation juridique du Groupe en 4 divisions : hypermarchés, supermarchés, Banque Accord et Immochan. En Italie, rachat au Groupe Ifil de la totalité des activités alimentaires de La Rinascente. En France, Chronodrive ouvre son premier site : cette formule permet de commander en ligne, puis de retirer ses achats sur un point d'enlèvement. 2005 : Création des enseignes de supermarchés Atak en Russie et A-tak en Pologne. Ouverture de la filiale russe de Banque

DU COMMERCE ALIMENTAIRE EN LIGNE UNE ACTIVITÉ RENTABLE ? Les "drive" proposent de réaliser ses courses en ligne et de retirer ensuite soi-même ses produits, soit dans un magasin, soit dans un point aménagé pour les voitures (Auchandrive et Chronodrive gérés par Auchan, et Expressdrive créé en 2007 par Leclerc). Les "drive" existant connaissent une activité très dynamique : Auchandrive a annoncé récemment le doublement de ses 3 ENJEUX effectifs et le Groupe Carrefour prévoit la création

des achats passés sur Auchan Drive ou même GrosBill : les trois enseignes sont réunies au même endroit. La branche AuchanSuper avait déjà créé Partisans du Goût : un concept de supermarché spécialiste des produits frais, d'abord couplé à un Chronodrive puis ouvert en centre-ville. Là, c'est Auchan qui s'est doté d'une filiale dédiée, Socofrais. Dirigée par Marc Clementini, ancien directeur des hypers Auchan de Villetaneuse (93) et de Méru (60), Socofrais a conçu la nouvelle enseigne Arcimbo

développement des concepts de « Drive » (voir les articles consacrés à AuchanDrive etChronoDrive). Après Auchan qui a une stratégie très volontariste sur le commerce en ligne avec au moins quatre concepts complémentaires (AuchanDirect, AuchanDrive, ChronoDrive, GrosBill.com), Leclerc semble enfin décider à développer une offre en ligne qui s’appuie sur le concept du « Drive » initié par Auchan. Le site expressdrive.fr permet d’ores et déjà d’effectuer ses achats dans onze magasins Leclerc Drive. Cinq

de nombreuses réglementations comme celle de demander l’autorisation d’ouvrir ou d’agrandir un magasin physique, toutes les grandes enseignes françaises développent la livraison hors domicile avec le drive. Parmi elles, AuchanDrive, en premier, ChronoDrive (un « pure player » du drive), et ExpressDrive Leclerc peuvent être considérés comme des innovateurs (tableau 4). Mais tous les autres grands distributeurs (Cora, Carrefour, Casino, Intermarché, Système U) testent et investissent ce canal. Tableau

distributeur a un entrepôt dédié aux commandes du Drive. Avantage : attraction du magasin, côté pratique, et coûts logistiques pas de double livraison * Drive solo : commande a aussi lieu dans un entrepôt, sauf qu’il n’y a pas la maison mère à côté. Chronodrive (Pure-Player). Objectif : s’installer sur une zone de chalandise où le magasin n’est pas présent pour ne pas concu ou cannibaliser. * Drive picking : dans les magasins existant, un employé attitré va réaliser la commande pour le conso. Ça se

accaparée par les courses à distance et, principalement, par le drive d'ici à dix ans, contre 1% l'an dernier. Essentiellement aux dépens des hypermarchés. Fantasme de consultant ? Rien n'est moins sûr. Sur le terrain, même si les pionniers Auchan et Chronodrive ne se disent toujours pas rentables, le modèle économique s'apparente furieusement aux plus belles heures du commerce moderne, quand un hyper était rentabilisé en une poignée d'années. Le retour sur investissement d'un beau drive adossé se fait

sector of activity must follow these technological advances in order to improve their business. For example, in the food supermarket area, online shopping with home delivery (such as proposed by Auchan express) or withdrawal at the store (like Chronodrive), is a technological advance very appreciated by consumers. This is a good example showing that technology can reduce costs and lead to innovation. Such developments can benefit consumers as well as supermarkets providing products or services technologically

stratégie marketing basée sur la géographie appelée géomarketing. Ainsi, l’enseigne Auchan proposera des grandes surfaces, des petites surfaces de proximité mais aussi l’opportunité de faire ses courses de chez soi par Internet grâce aux services Chronodrive. Time Based Marketing Enfin, le marketing des occasions de vie ou Time Based Marketing dont l'idée est de créer de nouveaux moments de vie, de faire renaître des micro-rites pour séquencer la vie du consommateur. Dans un monde où les consommateurs