Ciblage Renault

Leçon 2 : La stratégie marketing « Segmentation, ciblage et positionnement » L’objectif de ce cours est d’expliquer comment est élaborée la stratégie marketing. Il s'agit de déterminer les objectifs que veut atteindre l'entreprise et les grands axes qu'elle veut suivre sur le marché, en termes de clientèle. La stratégie marketing s'articule autour de 3 axes : la segmentation. le ciblage. le positionnement. Le plan de cette leçon suit ces trois points. Après une introduction présentant l'objectif

ou courriers indésirables pour des ventes abusives d'assurances. Publicité achat d'espace pour promouvoir un produit, un service ou une marque sur les médias publicitaires : TV, radio, affichage, presse, cinéma, internet Publicité ciblée ou ciblage comportemental à l’aide de cookies, à comparer l’activité d’un internaute en train de naviguer avec des parcours de navigation antérieure, pour pouvoir cibler les internautes de manière plus fine, en tenant compte de leurs centres d’intérêt Relations

l’eurostar Voir typologie des consommateurs de dentifirice La segmentation et la stratégie marketing L’entreprise va devoir évaluer les différents segments et choisir ceux sur lesquels elle devra porter ses efforts -> stratégie de ciblage. 1 Le ciblage Définition : acheteurs et consommateurs actuels et potentiels que l’on cherche à conquérir et ou à fidéliser par des actions marketing. Il d’agit de choisir un ou plusieurs segment en fonction de l’intérêt (son volume en CA, sa croissance

d’achat identiques. Les différences entre les segments doivent être suffisamment grandes pour permettre d’identifier ces derniers et d’agir sur eux. Par ailleurs, la taille des segments doit être suffisante pour qu’ils constituent une cible. Le ciblage de la clientèle de chaque offre c’est La segmentation en sous-ensemble soit par sexe, par catégorie socioprofessionnelle, ou par âge (selon le critère le plus cohérent pour l'activité de l'entreprise). Le positionnement de la stratégie marketing

passionnellement une cible et laquelle ? La cible viser sont les bricoleurs amateurs qui aiment créer, innover, réparer, d’où leur passion est le bricolage. Le plan marketing que nous adopterions est constitué de trois étapes : la segmentation, le ciblage et le positionnement qui sont détaillées ci-dessous. 1. Segmentation En analysant le marché de la colle en général, nous estimons que la segmentation la plus pertinente sur ce marché est celle concernant les caractéristiques du client potentiel

pour : -répondre aux attentes des clients mieux que ne le fait la concurrence -Pour exploiter de nouvelles opportunités du marché -pour concentrer ses forces et choisir « sont lieu de bataille » 2) Segmentation et options stratégiques de ciblage A partir de l’étude de l’analyse du marché d’un produit ou d’une famille de produit, il est possible de déterminer l’existence ou non de segment. On distingue : -une stratégie marketing indifférenciée ( ou marketing de masse) -> l’entreprise ignore

la segmentation démographique (selon le sexe, l'âge, les catégories de revenus ou socio-professionnelles...), la segmentation comportementale (mode d'utilisation du produit, fréquence d'utilisation du produit), etc. Ensuite, il y a les actions de ciblage. Il s'agit, parmi les segments définis à l'étape précédente d'en choisir un ou plusieurs que l'entreprise va tenter de satisfaire. Le choix se fait en tenant compte après une analyse interne (capacités de l'entreprise : moyens humains et financiers

SWOT .................................................................................................................. 15 7. Test du concept ................................................................................................. 16 8. Ciblage / Segmentation / Positionnement ...................................................... 16 9. Marketing-Mix .................................................................................................... 17 Produit .........................

Quel est le rôle et le statut des superviseurs ? Quel est le rôle du marchand seiner ? MARKETING Quelles politiques de marketing adoptez-vous pour faire face à la concurrence ? (Publicité ou vous faites un ciblage géographique) Que le part de marché occupe DIESEL sur le marché de l’habillement de marque ? Qui sont les principaux concurrents de DIESEL ? Est-ce que le rôle du marchandiseigner peut être assimilé à du marketing ?

International Question 1 : Au départ Marriott n’est qu’un simple étal proposant des boissons puis des plats chaud. Je ne pense pas qu’à ce moment là une quelconque stratégie n’est été mise en place. La réflexion d’une stratégie marketing avec un ciblage particulier et une segmentation apparait surement en 1929 quand ils se lancent dans la restauration avec l’ouverture d’une chaine de restaurant. La démarche marketing nous dit qu’il faut effectuer une analyse du marché qui aboutit sur plusieurs segments