Cible Client Décathlon

le prêt-à-porter masculin, en progression de 3,7% l'an dernier, affiche une bien meilleure performance que la mode féminine, quasiment atone de 0,4%. D'où la bonne santé des chaînes spécialisées comme Zara, Jules, Celio, Brice... qui ont détrôné Décathlon, jusqu'à présent leader des ventes de pulls et de pantalons pour homme. En effet, la distribution du prêt à porter masculin à évolué globalement de 3,6% et plus précisément par circuits de distribution : • Grands magasins (Galeries

visuel 6) Limites du marketing sensoriel II- La tendance actuelle III - Historique et style de Kookaï IV - Le Marketing de Kookaï I - Les différentes formes du Marketing sensoriel 1) Le Marketing tactile Le client a toujours eu besoin de toucher le produit, de le prendre en main afin de se forger une idée précise sur sa qualité. Le toucher crée une familiarité avec un produit, un service ou un magasin. Depuis des décennies, au marché c’est comme cela que sont

Présentation  Marketing  du  produit     a. Composants  du  produit   b. Packaging  du  produit   c. Le  produit  et  sa  gamme   d. Présence  et  pertinence   Le  grand  commerce     a. Attirer  le  client   b. Provoquer  l’acte  d’achat   c. Gestion  du  produit  dans  le  rayon       «Nous  voulons  développer  un  geste  nouveau,  celui  de  la  récupération,  grâce  à  un  produit   prêt-­‐à-­‐l’

d’image mais également de notoriété pour la marque. Ce concept permet de proposer aux clients un large choix de produits. La gamme est très large et bien définie. Les produits sont classés par un univers thématique comme par exemple le design, la décoration ou encore le luxe. Ces magasins de marque unique permettent de renforcer l’identité de la marque. En 1997, l’enseigne Colette a été la première à proposer aux clients plusieurs types de produits qu’elle qualifiait de « tendances » comme des bars à

d’intérim … Le client accède à l’offre de produits pis de services en entrant en contact physique avec les produits ou les services (l’achat d’un gâteau dans une boulangerie, d’un ticket de train dans une agence de voyage …), il voit réellement les produit ou les services, peut les toucher et les comparer, se faire conseiller de vive voix … L’unité commerciale : un lieu virtuel Un site marchand sur Internet, une émission de téléachat sont des lieux virtuels de vente. Le client accède à l’offre

saisonnière • de marché On se trouve réellement avec deux saisons : • été • hiver On se retrouve avec deux offres de marché : • une offre de masse qui touche tout le monde • une offre de niche qui est pour un public ciblé Les principaux offreurs sur le marché du sport [pic] [pic] [pic] Les offreurs sont nombreux sur le marché du sport tant au niveau : • des marques • que des distributeurs Ceci montre à quel

et depuis peu avec l’agrandissement enfant à l’étage inférieur. Il y a une signalétique par un fléchage au sol pour diriger le consommateur. Marchandisage de séduction : A l’entrée du point de vente, il y a une vitrine mobile pour faire entrer le client (on y trouve des produits renouvelés chaque semaine pour créer le sentiment de nouveauté). Les produits sont implantés sur des murales cintres ou pliés sur des étagères et des racs quel que soit le rayon et des plots et des tables sont crées parfois

Politique de présence des produits aux points de vente et méthodes de vente Organisation des responsabilités de transport, manutentions et stockage des produits (rotation, approvisionnement) Organisation de la force de vente Choix d’une population cible Choix et formulation du message Plan média et sélection des supports de communication Élaboration et contrôle du budget Gestion des actions promotionnelles PRICE (PRIX) PLACE (DISTRIBUTION) PROMOTION (COMMUNICATION) 8 Les fonctions

se situe dans un secteur à forte attractivité composé de logements HLM, d’une zone industrielle, d’une restauration rapide, et d’une gare routière. Avec l’ouverture de la zone Canabady, qui comprend l’ouverture d’Hyper-Crack, de Mr Bricolage, de Décathlon, cette unité commerciale se trouve dans une zone en pleine expansion. L’OFFRE DE L’UC Assortiment Dindar Confort commercialise des produits de moyen et de haut de gamme avec une structure d’assortiment large et profonde. Il propose des meubles

perfectionnement pour les autres Des formations arbitres Des formations tables de marques Des formations entraîneurs pour les plus grands 4 LES ACTEURS LES CLIENTS LE PROJET L'Administration Définir les objectifs Commencer/Arrêter le produit Fixe les échéances Fixe le budget Réalisation du projet Retour de l'évaluation Les Bénéficiaires Cible de 11 à 17ans Évaluent le produit Satisfaire leurs besoins Responsable projet Crée l'équipe du projet Attribue les fonctions Respecte les échéances