Cible De Lipton

femme à être maître thé. Il y a donc une réelle exigence de qualité, similaire à la recherche sur le café que réalise Nespresso. 3.3 Concurrence pour le thé De nombreuses marques sont présentes sur le marché du thé. On peut compter par exemple Lipton qui commercialise en plus des boissons rafraichissantes à base de thé, ce qui fait son originalité. Kusmi Tea est aussi une marque à la mode, cette dernière se démarque avec son packaging entourant ses thés. Ses boîtes fantaisies sont très prisées

catégories : • Caractéristiques du produit (aromatisé, plate/pèt, eau de source/eau naturelle,…) • Nationale/Internationale, producteur/distributeur • Prix • Conditionnement, packaging, emballage • Publicité ( notoriété • Cible (clientèle visée) • Labels • Appartenance à un groupe • Distribution • Positionnement (sportif, santé, minceur,…) Tactique : Produit (marques, conditionnements, caractéristiques) Prix

Structuration marché  MENACE  OPPORTUNITE  Evolution segments  MENACE/OPPORTUNITE  Demande Taille et évolution de la demande  MENACE/OPPORTUNITE 11 limitée à environ 6l/habitant par an. Le cœur de cible de Ben & Jerry’s est plutôt les jeunes adultes âgés de 18-40 ans avec un certain niveau de confort (préférence pour les « bobos »). Elle vise aussi ceux ayant un comportement dit responsable, citoyen. Par ces actions, elle compte les toucher.  Marché

organisé en deux grandes divisions: Produits alimentaires - Cogesal-Miko, glaces (Carte d'or, Magnum, Miko, Royal Cornetto, Cornetto Soft, Solero, Viennetta) et surgelés (Iglo et Knorr) - Unilever Bestfoods France : Amora, Boursin, Fruit d'Or, Knorr, Lipton, Maille, Planta Fin, Puget,... - Slimfast France avec ses produits diététiques. Produits d'entretien de la maison et de soins corporels - Lever Fabergé France * Produits d'entretien de la maison: lessives (Coral, Omo et Skip), produits pour

réaction, des sociétés comme UNILEVER ont développé des initiatives comme « Pour Tout Vous Dire », déclinées en magazine et en site Internet, qui fournissent articles, recettes, coupons de réduction en mettant en scène les produits de la marque (Lipton, Lipton Ice Tea, Magnum, Signal, Dove…). Idem pour Danone avec « Danone et Vous », ou Axe qui anime son site et réalise de nombreuses actions de street marketing (comme le compteur à main par exemple) Build to order : Caractérise une fabrication du produit

alimentaire sont déclinés de toutes les façons possibles: petite taille, au poisson, avec différents pains, pour les grosse faims, etc... D’autres gammes ont vu le jour, pour étoffer et attirer une autre clientèle, c’est le cas des Salades. Cette gamme cible les mères de familles attachées à leur ligne mais ne voulant pas priver leurs enfants d’un bon McDo. Encore plus récemment, McDo à misé sur une offre un peu “exotique” en proposant des Wraps à différents goûts et de petites tailles pour les “petites

français des sirops. En 1998, le groupe est présent sur tous les segments du sirop, avec Sironimo pour les enfants, Teisseire « classique » pour la famille et les sirops « IceTea à la pêche » pour les adultes. Ne pouvant atteindre grâce aux sirops la cible des adolescents, Teisseire pense trouver des synergies avec les jus de fruit et en particulier les jus d’orange. Le groupe cherche à promouvoir la qualité de ses produits : en 1998, Teisseire obtient la certification ISO 9002 pour la fabrication

obligations, l’exportateur peut adapter son produit pour le rendre plus conformes aux exigences du marché étranger. Il jouera alors sur les différentes caractéristiques du produit, par exemple, pour mieux le positionner par rapport au pays-marché ciblé : 22 L’adaptation de l’aspect et de la saveur d’un produit alimentaire pour le mettre en conformité avec les gouts des consommateurs étrangers (l’attiéké préféré des ivoiriens n’est pas le même que celui des nigériens par exemple) L’adaptation

Ce canal est aussi appelé canal sans niveau. |AVANTAGES |INCONVENIENTS | |Connaissance de fond des besoins de la clientèle cible |Stockage très important | |Lancement rapide des produits nouveaux |Organisation et gestion très lourdes des vendeurs | |Services à la carte pour les clients

attire des consommateurs plus jeunes, plus urbains et plus aisés que les buveurs de thé traditionnels. Ils sont sensibles au discours sur les bénéfices du thé vert pour la santé et sont de plus en plus réticents à l’égard du café. Le leader Tchaé (Lipton) a lancé des coffrets pour le nouvel an chinois et mis en avant une nouvelle variété au lotus; Tetley a développé une nouvelle gamme mélangeant thé vert et extrait de plantes, et a baptisé ses références du nom des bénéfices produits («pureté», «relaxation»