Cible Guerlain

concurrents direct face Chanel N°5. En effet, la plupart des maisons de haute couture possède une ligne de parfum : Hermès, Jean-Paul Gaultier, Yves-Saint Laurent, Bulgari, Dior, Burberry, Dolce & Gabbana, Calvin Klein, Armani, Givenchy, Gucci, Guerlain, Hugo Boss, Kenzo, Lancôme, Lanvin. PRESSION 2 : les nouveaux entrants Il y a peu de nouveaux entrants sur ce marché car la plupart des maisons de hautes coutures sont déjà en possession d’une ligne de parfum. Toutefois

autres soins.· 1 flacon = 2mois de soin (très bon rapport qualité prix)Utilisation· 1er geste beauté du matin,· Convient aux peaux sensibles (PH neutre, sans savon, sans Parabène, sans Phénoxyéthanol.RésultatGrain de peau + fin + lumineux + jeune !Cible : les femmes de 20 ans et plus aimant l’insolite et le merveilleux et recherchant l’efficacité et la sécurité dans l’achat d’un produit de soin de beauté. Au niveau de la distribution, Savéria Coste réussi à convaincre les pharmacies

certaines musiques connotent le haut de gamme (musique classique) alors que d'autres connotent un positionnement prix bas (musique populaire). De même, certaines musiques traduisent un positionnement jeune alors que d'autres se font le reflet d'une cible plus âgée.  Tempo (rapide, moyen ou lent) : Le choix du tempo de la musique doit être guidé par l'image que l'on souhaite donner au point de vente (dynamique pour le tempo rapide, confortable pour le tempo lent.  Notoriété (musique connue ou

Sommaire I .La marque aujourd’hui……………………………….2 Historique……………………………………………………….4 Evolution…………………………………………………………………….4 Valeur………………………………………………………………………..6 Histoire des dirrigeants………………………………………………………6 Concurrence et fournisseur………………………………….…7 Cible et positionnement…………………………………………8 Marketing Mix…………………………………………………..9 Produit……………………………………………………………………….9 Prix………………………………………………………………………….11 Distribution…………………………………………………………………14 Communication……………………………………………………………..15 II . La marché

accessoires de mode. Selon les données de l’Institut Risc, plus d’un Européen sur deux a acheté une marque de luxe au cours des douze derniers mois. Sous l’appellation industrie du luxe, on entend des produits de haute qualité, à marché très ciblé et de faible diffusion. Ce secteur qui compte 20 000 entreprises à travers le monde, et emploie 125 000 personnes, est aujourd’hui caractérisé par une forte tendance à la concentration et un désir de présence renforcée à l’international. En effet

plus »marque », la marque bâtit toujours un reflet,une image de l’acheteur ou de l’utilisateur auquel elle semble s’adresser. Toute marque doit gérer son reflet. 6. La marque enfin est une mentalisation. Si le reflet est le miroir externe de la cible, la mentalisation en est le miroir interne, vis-à-vis d’elle- même. En effet, à travers notre consommation de certaines marques (ou enseigne)nous entretenons un certain type de relation avec nous-mêmes. Ce sont ces six facettes qui définissent

attachée à la direction. Je devais donc réaliser des tâches, directement en relation avec la satisfaction du client. Je devais être en mesure de répondre à leurs attentes, de réaliser des analyses, des rapports et des revues de presse. Mon travail était ciblé sur les clients du Benelux et concernant uniquement les secteurs mode et cosmétique. 2. Objectifs Au cours de mon stage, je devais pouvoir être en mesure de : * Percevoir les missions, les activités et le fonctionnement d’un service,

futile. En effet, pour la plupart, les produits de luxe ont une faible fonctionnalité, ils ne rendent pas service. Leur objectif est de décorer, embellir, donner une certaine autorité, un certain charisme. De ce fait, l'offre est très sélective, elle cible une population aisée, car les classes populaires et même moyennes n'ont pas les moyens d'investir dans un produit de luxe d'autant plus s'il est doté d'une faible fonctionnalité. • En ce qui concerne la communication, les publicités des produits

intermédiaire Le luxe intermédiaire est de très grande qualité mais moins parfait et moins rare que le luxe inaccessible. Par rapport au luxe inaccessible, son prix est déjà plus accessible mais fait néanmoins l'objet d'une réflexion très poussée. Son cible de consommateurs est plus large par rapport à celui de luxe inaccessible. Daniel Allérès nous a dit que, le luxe intermédiaire correspond à une classe sociale intermédiaire qui souhaite conserver ses distances par rapport aux autres classes sociales

surtout noter c’est que le consommateur actuel est beaucoup plus éduqué, vigilant et sensible, il fait son marché avec une logique d’expert, les sur-promesses ne le convainquent plus, l’approche se fait beaucoup plus sur-mesure le marketing devient ciblé et non plus masse. Parallèlement, il est intéressant de noter que le secteur de la parfumerie se porte extrêmement bien en France, et ce malgré la conjoncture économique que l’on sait peu favorable. Nous sommes les premiers consommateurs