Cible Marque Diesel

DIESEL ou comment s’inviter sur le marché du luxe [pic] ANNÉE UNIVERSITAIRE 2010 – 2011 Table des matières INTRODUCTION 3 I / Analyse externe de la marque Diesel 4 II/ Analyse interne de la marque Diesel 5 Analyse SWOT 6 Diagnostic 6 III/ Marketing-mix et stratégie de communication 7 ¬ Cible 8 ¬ Positionnement 8 ¬ Produit 8 ¬ Prix 9 ¬ Distribution 10 ¬ Communication 10 CONCLUSION 11 INTRODUCTION En créant la polémique et les critiques, la société italienne Diesel

1. Le parfum Fuel For Life de Diesel a. Diesel et Fuel For Life FUEL FOR LIFE marque l’arrivée de Diesel en 2007 sur la scène des parfums. Lançant un duo masculin et féminin, le parfum est à l’image de la mode Diesel : sexy, impertinent et branché. b. Les fragrances * Parfum femme : Description : « Un départ fruité-vert intense de cassis évoluant vers un cœur floral de jasmin, intensifié par l’indole, une note florale animale naturellement présente dans le jasmin. Le fond boisé

Présentation de la situation : L’entreprise : Diesel S.p.A., plus communément appelé Diesel est une entreprise italienne de fabrication de vêtements pour hommes et femmes. La société a été créée par Renzo Rosso et Adriano Goldschmied en 1978. Renzo fit l'acquisition complète de la compagnie en 1985 et lança sa politique de marketing internationale en 1991. En 2006 Diesel a réalisé 1,2 milliard d'euros de chiffre d'affaires en 2006. Les jeans réalisent les ventes les plus importantes du groupe

Sommaire I - Présentation Positionnement Cible II - Le marché : Analyse externe A. Opportunité 2.1 Le marché 2.2 La production 2.3 La distribution 2.4 La consommation B. Menaces 2.1 Le marché 2.2 La production 2.3 La distribution 2.4 La consommation III - La marque : Analyse interne A. Force A.1 La marque A.2 Produit A.3 Prix A.4 Distribution A.5 Communication B. Faiblesse B.1 La marque B.2 Produit B.3 Prix B.4 Distribution B.5 Communication

Diesel caractéristique, concept marketing mode opératoire DIESEL ,UNE MARQUE ATYPIQUE : Disposant de plus de 5000 points de vente dans le monde, dont 300 boutiques en nom propre, la société emploie plus de 3000 personnes dans 80 pays. Installé en Italie dans la région de Molvena en pleine campagne vénitienne, son équipe de jeunes designers et stylistes d'une moyenne d'âge de 30 ans travail « loin des flux d'informations diffusés dans les grande villes et sont donc plus réceptif aux tendances

La démarche publicitaire Le cas « DIESEL » Question 1 : Déterminer la stratégie de marque suivie par Diesel. La stratégie de marque définit ce que la société et ses produits représentent, la promesse faite au consommateur, et la personnalité et l’image que la société transmet aux consommateurs. La marque ce n’est pas qu’un logo, une palette de couleurs et un slogan, ce ne sont que les éléments créatifs qui véhiculent la marque. La stratégie de marque est le symbole de l'excellence marketing

Marketing Mix Produit | Objectifs | * S’inviter sur le marché du luxe * Etre perçu à moyen terme, comme une marque de luxe, telles que Pierre Cardin, Hugo Boss, Paul Smith, Christian Lacroix * Cible : 25-40 ans, CSP + et CSP + + | Action | * Costume (veste / pantalon) de Diesel Black Gold * Les costumes s’inspirent du street art, notamment à travers les opérations de soutien aux jeunes talents * Costume Class’hic : d’apparence classique, il cache une reproduction artistique à

label ni Différentiatio Stimuler le de marque, juste Jeans confortables n bien-être des une coupe et convenables clients différenciée et un style hautement fini intelligente cultivée à la mode - conscient du Personnalité consciente vie nocturne phénomène de mode ironique naïve Jeunesse, modèles chauds et groupe d’amis Connotations vitalité, beaux ville bonheur, artificiels football sexualité, fraîcheur vivacité, éveil insouciance, calme mouvement plaisir Cible Personne branchée incarnation de la Jeunesse

SOMMAIRE Note pédagogique DIESEL Diesel, une marque incontournable sur le marché de la mode ? Résumé du Cas L’entreprise Diesel est une marque de prêt à porter italien créée en 1978 par Renzo Rosso et Adriano Goldschmied qui cible à travers une large gamme de produits « luxe » une clientèle âgée de 15 à 25 ans. Les produits Diesel font partie du quotidien et sont considérés comme des équipements de la vie de tous les jours, car ils s’utilisent et sont consommés dans de multiples

Diesel est une marque italienne créée en 1978 par Renzo Rosso et Adriano Goldschmied . Diesel propose du Prêt-à-porter Homme et Femme pour les 18-35 ans, du prêt-à-porter Enfant, des chaussures, de la maroquinerie, des bijoux, des lunettes de soleil, des montres, des sous-vêtements et de la lingerie, du linge de maison, et du parfum. Le siège social de l'entreprise se situe à Molvena, dans la province de Vicence, en Vénétie, dans le nord-est de l'Italie. En 1991 Diesel réalise sa première