Cible Nespresso

le marketing intervient après la production, plus dans une démarche de vente que de satisfaction du produit. Aujourd’hui, le marketing est en amont de la production et lors du lancement d’un produit on doit définir : - prix - positionnement - cible - attractivité 1ère période du marketing : la production prévaut, peu d’attention au consommateur et marketait les produits qu’ils voulaient vendre (Ford). Ils considéraient que tous les consommateurs sont les même. On peut créer un besoin mais

EXPORTATION Salon Mikado Table des matières Introduction 3 I- Les caractéristiques du marché ciblé : le Canada 4 A- Les caractéristiques spécifiques du marché canadien 4 B- Les caractéristiques de l’offre 4 II- Préparation d’une mission au Canada 5 A- Liste des salons concurrents au Canada et choix du salon 5 B- Les coûts et démarches directs 6 1) L’inscription au salon 6 2) Aménagement du stand 6 a) Mobilier du stand 7 b) Accessoires du stand 7 c) Communication

En ce qui concerne la catégorie des cafetières portionnées, la marque est leader avec une part de marché de 51.4 % en volume (37 % en valeur), à fin avril 2009. Philips entend, ainsi, participer à la dynamique du marché, mais toucher aussi une cible plus large encore. Rappelons que la marque bénéficie d'un taux de pénétration dans les foyers français de 20 %. 2) Evolution du marché : Le marché des machines à café en dosettes a le vent en poupe : 2 millions de machines vendues en un

email d’un message d’une entreprise ou association à un destinataire ayant préalablement donné son accord pour recevoir ce (ces) échange(s). Exemple de « Nespresso » : L’e-mailing est un outil de communication fréquemment utilisé non seulement par les clients (Plus de 10'000 mails par mois provenant de tous les pays), mais aussi par « Nespresso » qui Informe ses clients par ce biais des diverses nouveautés et événements de la marque. Par exemple un nouveau Grand Cru, ou une nouvelle machine. Exemple

de consommation positive augmente la satisfaction du client. Cela impact favorablement ses achats, sa fidélité et son attachement à la marque ainsi que la communication positive qu’il diffusera (Bouche à oreille amplifié par les réseaux sociaux).Nespresso avatar:https://www.youtube.com/watch?v=xoC0q0BJeWohttps://www.youtube.com/watch?v=kgVo4Ai3Qs4NBA + Nikehttps://www.youtube.com/watch?v=254S8s7wBXghttps://www.youtube.com/watch?v=eecmQ3xhlZ0Ray-Banhttps://www.youtube.com/watch?v=bsfZQS5nK3QFranprixhttps://www

vente Organisation du transport, manutention, stockage Organisation de la force de vente Promotion Choix d’une cible communicationnelle Choix et formulation du message Plan média et sélection des supports de communication Élaboration et contrôle du budget Gestion des actions promotionnelles EXEMPLES: Haagen Dasz, Ijsboerke, Nespresso, Red bull, Colgate, Le Tordoir NESPRESSO : Les boutiques sont des flagship stores et véhiculent les valeurs de la marque : design épuré, décoration luxueuse

attractif. Les industriels sont parvenus à répondre aux besoins des Français et à relancer la consommation de café grâce à de nouvelles tendances : - Première tendance : le phénomène des dosettes connait un énorme succès avec l’exemple de Nespresso qui reste un des leaders du marché. La France est à ce propos le 4ème marché européen pour les machines Expresso et les dosettes représentent aujourd'hui plus de 20% de la valeur du marché du café. - Seconde tendance : Les consommateurs cherchent

consiste pour l’entreprise à obtenir des coûts plus faibles que ceux de ses concurrents pour pouvoir proposer un produit comparable à un prix de vente inférieur. L’entreprise vise ainsi l’obtention d’un avantage fondé sur les coûts en s’adressant à une cible large, c’est-à-dire en servant de nombreux segments (ex. : Decathlon mène une stratégie de domination par les coûts sur tous ses DAS). Cet avantage est donc fonction de la capacité de l’entreprise à faire baisser ses coûts. 1.2. Sur quoi repose la

élèves n'entendent pas le prof. Exemple de bruit = ex sncf « la sncf c'est possible » → peu de temps après la grève des retards de train donc les gens ne croient plus en ce message. Pub denis hoper La stratégie de communication : la cible Le cœur de cible → contient les individus les plus à même de consommer le produit. Prescripteur → celui qui émet un avis ou un conseil. Il est formel ou informel. Prescripteur formel → celui qui a pour rôle de donner des conseils et c'est à nous de

pub du Nespresso dont George Clooney vente les mérites ou encore Johnny Hallyday qui fait la publicité pour les lunettes d’Optic 2000. Ils se servent de notre culture musicale et cinématographique. =>Mais il y a surtout le fait que les gens s’identifient à une niche sociale qui correspond à leur niveau d’étude, leur tranche d’âge, *Pour ce qui est de l’âge, on remarque en effet différentes pub, qui visent une tranche d’âge particulière. - Pour les enfants qui sont une cible privilégiée