Cible Parc Astérix

ASTERIX : Ils sont marketing ces Gaulois ! Vous venez d’être recruté à la direction marketing du groupe Grévin & Cie qui gère le parc Astérix. Dans le cadre de la préparation du plan marketing, il vous est demandé d’élaborer : - Un diagnostic Interne et Externe - Une stratégie Marketing - Un marketing-mix pour le parc Astérix. Ouvert en avril 1989 le parc à thème est consacré à l’univers de la bande dessinée d'Uderzo et Goscinny : Astérix. Après 10 ans d’exploitation,

-Augmentation du nombre de visiteurs de la région d’Auvergne- proximité d’un important pôle économique qui est la ville de Clermont-Ferrand | -La région Auvergne est mal desservie par rapport à d’autres régions françaises-Concentration très importante de parc d’attraction et de loisirs en Europe (250 à 300) | Economique | -TVA la plus faible d’Europe, 5.5% -Hausse du pouvoir d’achat en 2006 (croissance européenne et mondiale) | | Démographique | -Ville de Clermont-Ferrand avec une agglomération

------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Cas de synthèse numéro 1 : ------------------------------------------------- Introduction sur le parc : Le contexte des parcs depuis les années 80  : 1. Les années 80 : Création de nombreux parcs dans les années 80 suivis de nombres d’échecs. Ces échecs sont dus à : * Thème mal identifié et peu développable * Mauvais choix de l’emplacement géographique * Fréquentation

la France : * Anglais * Allemands * Italiens * Américains * Chinois * Russes * Espagnols * Suisses * Sites touristiques les plus visités en France : * Disneyland Paris * Parc Astérix * Puy du Fou * Futuroscope * Téléphérique de l’aiguille du midi  * Critères déterminant le choix des touristes pour leur destination : * Climat * Paysages * Budget * Intérêt culturel *

apesanteur et à toute vitesse, sensations extrêmes garanties ! Les adeptes de Goudurix et de Tonnerre de Zeus trépignent d’impatience… Pour accueillir cette nouvelle attraction, Parc Astérix s’agrandit ! Venez découvrir une nouvelle zone de près de 3 hectares décorée sur le thème de l’Egypte et inspirée de la célèbre BD « Astérix et Cléopâtre » ! Des défis pour petits et grands, de l’aventure à foison, des attractions en tous genres, du grand spectacle, de la fantaisie gauloise et un brin d’impertinence…

comme : Le Parc Astérix Ce Parc fait référence à «l’esprit gaulois » que l’on retrouve dans les films « Asterix et Obélix ». Ce parc est Situé à Plailly dans l’Oise près de l'autoroute A1 Paris-Lille. Il est ouvert depuis 1989. Avec environ 1 800 000 visiteurs par an, il a pu réalisé en 2006 un chiffre d’affaire annuel de 65 millions d’euros, c’est le deuxième parc d’attraction le plus fréquenté de France après Disneyland. La Planète Futuroscope La Planète Futuroscope est un parc à thèmes orienté

INTRODUCTION - Le Parc Astérix : ‐ Type: « Par à thème » ‐ Ouverture:  1989 ‐ Lieu : proximité de PARIS ‐ Même esprit que la BD d’Uderzo - le deuxième parc préféré des français ‐ Une audience nationale. SOMMAIRE 1) Processus d’analyse marketing : 1.1 Analyse du marché des parcs à thèmes 1.2 1 2 Analyse de la concurrence 1.3 Analyse des consommateurs 1.3 Matrice Swot 2) Diagnostique : 2.1 La segmentation 2 .2Le ciblage 2L ibl 2 .3Le positionnement Marketing 2.4 Les objectifs qualitatifs

Direction des Relations Entreprises SERVICE DES STAGES BILAN DE STAGE 1ÈRE ANNÉE – Etudiants de 1ère année – Semestre 2 Nom de l’entreprise : Secteur d'activité : Taille de l'entreprise : Service d'accueil : Intitulé de la mission : -Parc Astérix -Loisirs -Tourisme -Plus de 500 personnes -Ventes internes -Vente conseil -Service 3 mots-clés : -Travail en groupe -Performance COMMENTAIRES : NOTE : Sommaire REMERCIEMENTS ...................................................

BOUCHEZ Maëva Du 31 mai au 25 juin 2o10 [pic] [pic] S.F.M. Montreuil [pic] Bac Professionnel Secrétariat Lycée Abbé Grégoire ORGANISATION D’UNE SORTIE FAMILIALE AU PARC ASTERIX SOMMAIRE ( Présentation de l’association ................................................................................................................................. p. 4,5,6 ( Fiche d’identité de l’entreprise p. 4 ( Présentation de l’entreprise et de son environnement

Cas Astérix corrections Parc Astérix Intro • Après 10 ans d’exploitation, le parc Astérix réussit à franchir le seuil des 2 millions de visiteurs en 1999. • Dans un contexte concurrentiel et conjoncturel difficile, le parc Astérix doit renforcer sa politique marketing afin de consolider sa position de deuxième parc à thème en France. SWOT Parc Astérix :Strenghs, Weaknesses, Opportunities & Threats Opportunités Externe -Demande française croissante de loisirs familiaux, ludiques et conviviaux