Cible Puma

d'athlétisme, et Phil Knight un étudiant en comptabilité et sportif amateur sont à l’origine de la marque à la virgule. Ils commencent modestement en vendant des chaussures Tiger, un modèle remis à la mode depuis par Asics. À l'époque, des géants comme Puma ou Adidas représentent le plus gros des ventes de chaussures de sport et de vêtements de sport. Quelques années plus tard, un commercial du nom de Jeff Johnson rejoint l'équipe et devient le premier vendeur à plein temps de l'entreprise. C'est

marque le début d'une longue histoire de sponsoring entre la société et les athlètes des jeux jusqu'à nos jours. De 1945 a 1947 l'entreprise passe sous la tutelle de l'armée. En 1948 , les deux frères Adi et Rudolf se séparent. Rudolf crée alors Puma . Tandis qu'en 1959 Adi crée une 2ème usine Adidas allemande à Scheinfeld, Horst Dassler, son fils, crée et implante une usine en France. Celui-ci devient, en 1976, responsable de l'implantation de la marque en France (45 millions de chaussures

l’américain Nike est depuis toujours le leader dans ce marché et l’anglais Reebok, il y a quelques années, a du céder sa place d’éternel second au profit de l’allemand Adidas mais Reebok et Adidas restent sans pour autant challengers suivis tout de même de Puma, Umbro et autres marques sur le marché du sport qui est devenu très concurrentiel _Avant les 35 heures :Les Français voulaient déjà passer une partie de leur temps libre supplémentaire à faire du sport (source IPSOS). _En 2000 : 36,6 millions de

écoute et répond à leurs attentes au delà de leurs besoins en équipements. Le consommateur noue ainsi une relation privilégiée avec la marque. Se sentant considéré et en confiance, il est plus enclin à acheter ses produits. Adidas prend soin de sa cible auprès de laquelle elle est à l'écoute. Si on apprécie l'état d'esprit de la campagne de RBK (bien qu'on regrette l'absence de sa nouvelle égérie Scarlett Johansson dans ses spots ;-), on aime encore plus l'orientation choisie par Adidas, plus active

|1,16 milliards de dollars |7,1 % | |Asics (Japon) |564 millions de dollars |3,5 % | |Puma (Allemagne) |502 millions de dollars |3,1 % | |Converse (USA) |403 millions de dollars

Briand, directeur du réseau de plaine de Twinner. Les résultats sont plus disparates sur l'offre femme, qui n'est pas présente dans tous les magasins et demande une communication plus soutenue, à l'instar de Roxy, marque femme de Quiksilver. Sur la cible des juniors, marché dominé par Nike et Adidas, Oxbow avait un problème de positionnement prix, car elle était trop premium. Mais la marque, qui a baissé ses prix en 2006, est devenue plus compétitive en 2007. » La chaussure et l'accessoire sont un

* Surface commerciale du magasin : 350 m² * Chiffres clés du magasin : Chiffres d’affaires : 2,7 millions d’euros * Clientèle ciblée : Personne pratiquant du sport (running, football, handball, volley-ball, …), achat produit mode. * Profil de la clientèle : Tous types de profil de clientèle, produit de marque (Adidas, Nike, Puma, Quiksilver, Lotto, Airness, Asics, Reebok,…) Clientèle Running (Asics, Mizuno, Nike, New Balance, …) * Situation géographique du point

de charme, féminine)  Louis Vuitton, Puma En fonction de sa personnalité la marque va adopté un ton en relation avec sa personnalité : ton jeune, vivacité, jeune, confiance, proximité, sécurité. Le perceptioning est une technique pour développer la marque et cette technique part de l’idée que la marque en elle même n’existe pas mais que la marque est toujours le résultat de la perception du consommateur. Il se décompose en 7 points : - Style - Cible -Contexte -Création (mise en page

développement stratégique pour de très nombreuses marques, quelles soient des marques de mode (Hugo Boss, Prada, Tommy Hilfiger, etc.), des marques de sport généralistes (Puma, Nike, Adidas, Reebok, etc.) ou aussi des marques outdoor (Aigle, Billabong, Quiksilver, Timberland, etc.). Pour les marques de sport et d'outdoor, l'enjeu est d'élargir la cible de clientèle au-delà des seuls pratiquants. Pour les marques de mode, il s'agit de récupérer les valeurs du sport pour dynamiser les collections des vêtements

possède une forte image technique surtout auprès des femmes. - Puma possède une part de marché de 3,6 %. Cette marque se différencie par sa capacité à innover notamment au niveau du design et de la couleur. - Asics a une part de marché de 3,6 %. La marque devance Converse (3,2 %). Asics se positionne en spécialiste des chaussures de running ce qui la place au 3ème rang sur le marché du running. Nike, Adidas, Reebok et Puma sont des marques généralistes tandis que Asics et New Balance sont