Cible Puma

(pêche) ; Artengo (tennis) ; B’twin (vélo) Domyos (Fitness) Quechua (randonnée montagne) , Tribord (pour la mer) et Fouganza (pour l’équitation) -Top de gammes qui sont issue de marques nationale en rapport directement avec la marque : Adidas ; Nike ; Puma ; Salomon … Décathlon commercialise principalement ses marques. Nos principaux fournisseurs sont notre centrale d’achat et les marques nationale directement. Chez Décathlon nous avons une gamme de prix très large allant de 1€ a 10 000€, nous disposons

concurrents : * Salomon : Women Will – marque/logo/shop-in-the-shop * Nike : ouverture d’un espace dédié à la femme (Nikewomen) au Citadium. Actions marketing telles que l’emailling et gamme de produits différents selon le sport pratiqué. * Puma : Sport/Sport fashion avec plusieurs collections * Reebok : offre textile en fitness et en lifestyle. Influence des concurrents : En France : Adidas : 10,2% de PDM Nike : 8,6% de PDM Marché féminin : leader selon le segment : « Comtemporary

d’affaires annuel. Mes produits sont regroupés dans 2 rayons : dans le premier, nous pouvons trouver tous les produits de MDD qui sont les produits Domyos et dans le second, ce sont tous les produits de grandes marques nationales comme “ Adidas, Nike, Puma ” qui sont les plus courantes. Nos principaux concurrents sont : - Intersport à Lomme “ grande surface spécialisé en article de sport ” ; - Go Sport à Lille ; - Auchan “ grande surface généraliste ” ; - Carrefour “ grande surface

d’articles de sports et loisirs. Forme de commerce : C’est une coopérative associé, les commerçants indépendants se regroupent au sein d’organisation afin de bénéficier des avantages liés à une taille importante. 1-3-2- Cible et concurrence Type de Clientèle : Intersport bénéficie d’une cible de client très large. La variété des produits proposés sont à destination d’une clientèle de novice et d’initié dans le domaine du sport. La concurrence : Décathlon à 600m, Brooklyn et Horligne à 100m et Troyes

Introduction I : Diagnostic interne/Diagnostic externe 1. Diagnostic interne : Forces et faiblesses 2. Diagnostic externe : Opportunités et Menaces II : La stratégie Marketing d’Adidas 1. Les objectifs 2. La segmentation 3. La cible 4. Le positionnement 5. Les sources de volume 6. Les éléments moteurs du marketing mix III : Le Marketing mix 1. La politique de produit 2. La politique de prix 3. La politique de distribution 4. La politique de communication

tous les acheteurs potentiels car ils sont trop nombreux ou trop dispersés Elle recherchera alors un sous-marché qui lui semble attractif et compatible avec ses objectifs et ses ressources. Elle segmentera son marché et développera un marketing ciblé à l’aide de produits spécifiques. Définition et objet 1 La segmentation : une démarche stratégique MKG La segmentation consiste à découper un marché déterminé en un certain nombre de sous-ensemble d’individus distincts aux comportements homogènes

scène la consommation/utilisation du produit par des « corps » embellis. Ex : Coco Mademoiselle avec Keira Knightley lie le produit à un univers (Paris) et un mode de vie (la fête, la liberté, la rencontre) • Elles permettent de déculpabiliser la cible en associant un corps embelli à la consommation d’un produit. Ex : Haagen-Dazs lance la campagne « Don't Hold Back ! » qui associe la consommation de la glace à la liberté (les personnages sont beaux et bien habillés, dansent, se jettent dans une

gamme de produits sportifs divers et variés, la marque Nike entend toucher un maximum de consommateurs. En effet, la marque conçoit des équipements aussi bien pour les hommes que pour les femmes avec sa ligne Nikewomen, mais le jeune public est aussi ciblé grâce à des éléments suivant l’évolution de la mode et l’ère du temps. Pour y parvenir, la marque n’hésite à signer de nombreux contrats publicitaires avec des stars sportives reconnues mondialement, auxquelles les jeunes peuvent se référer et donc

équipements, des accessoires, du textile, des chaussures et du matériel de sport. Ces produits se divisent en deux catégories de marques : les marques de distributeurs : Pro Touch, Firefly, Polochon, Etirel... les marques nationales : Nike, Adidas, Puma, Reebok, Asics... Services associés : Flocage (sports collectifs) : le flocage est demandé par le client, le temps d'attente et d'environ ½ journée. Le prix pour le flocage d'un numéro est de 5€ et le nom est de 6€. (Annexe... photo d'un maillot

micro merchandising autour du facing des articles en linéaires qui retient plus ou moins l’attention, de l’éclairage à intensité variable, de couleurs plus ou moins chaudes, attractives ou rassurantes, d’une musique d’ambiance plus ou moins rythmée et ciblée, etc. Ainsi Rieunier et Daucé (2002) relèvent que l’absence de musique réduit le temps passé en magasin, que le tempo rythme les achats et que le style musical est un moyen efficace de ciblage et de positionnement d’enseigne. Les rapports entre vendeurs