Cible Starbucks

StarBucks Strategie marketingIdentité visuelle de la marque : que voit le consommateur ? La sirène est la seule représentent de la marque, « boisson magique » Presque pas de publicité, car le meilleur messager de la marque c’est le client qui s’affiche avec le fameux gobelet à la sirène 1986 Howard Shultz rachète SBT en gardant le nom et en conservant l’esprit élitiste de la marque Le logo original est modifier pour ne pas choquer le grand publique, la sirène dénudé devient « plus sage » Identité

à travers le pays, afin de pénétrer efficacement sa présence dans des villes ciblées, telles que Toronto, Vancouver, Calgary, Montréal, Halifax, Ottawa, Edmonton et bien d'autres. Les entreprises, telles que McDonald's et Starbucks Corporation, entreprennent également des plans d'expansion, déploient des menus innovants et améliorent leur portefeuille, afin de s'imposer sur ce marché lucratif. Par exemple, selon Starbucks Corporation, le nombre de magasins au Canada a augmenté et atteint 1518 (magasins

Starbucks 1. Spécialisation : sur la vente de café de qualité torréfié à emporter, inspiré de la culture du café italien * Ac fondé sur la différenciation : * Axe technologique (développement du café, savoir-faire, service…) * Axe marketing (développement d’une image, réputation, RSE, marketing. ..) Leviers mobilisés pour mettre en œuvre la stratégie de différenciation : * Achat : partenariat fournisseurs de café (conformité, qualité du produit + conditions de travail des

STARBUCKS, coffee shop devenu industriel du café : un succès durable ? Etude de cas octobre 2010 1. Identifier et caractériser la stratégie Starbucks : Stratégie générique : Crée en 1971 par trois universitaires passionnées de café et inspirés par le concept d’Alan Peet sur le marché du café de qualité, Starbucks devient en quelques années la plus grande chaine multinationale de café. Depuis 1982, Howard Schultz, leader charismatique et visionnaire, souhaite créer une expérience unique

STARBUCKS : QUELLE IMAGE DE MARQUE ?STARBUCKS : QUELLE IMAGE DE MARQUE ? 2010 MARKETING ETUDE DE MARCHE Mars 2010 STARBUCK S QUELLE IMAGE DE MARQUE ?4 STARBUCKS : QUELLE IMAGE DE MARQUE ? 2010 SOMMAIRE Introduction.....................................................................................5 1. Qu’est-ce que Starbucks ?.................................................................5 2. Starbucks crée la polémique.............................................................6 3. Plan...

La clientèle que cible ce concept existe-elle ? - Pour quelles raisons d’autres ont-ils échoué ? Muffins et donuts S’il n’existe pas plus de boulangeries aux Etats-Unis c’est que les Américains ne mangent pas de croissants ou pains au chocolat aussi souvent que l’on veut bien le croire. Ils sont plutôt muffins et donuts. Il suffit de voir les résultats de Starbucks, qu’on trouve à peu prés à tous les coins de rues, et de Dunkin-Donuts, également très bien implanté. Starbucks a annoncé $207.9

exemple, écoles, aréna, parc, musée, ligne de métro… Souvent les autorités publiques voient cela comme une source de financement importante. 1 www.media-awareness.ca 8 Chapitre : Les raisons du désamour des marques 1.1.1.4. La publicité ciblée Avec l’évolution d’Internet, les méthodes de ciblage ont été encore plus poussées grâce au traçage de votre adresse IP. Les sites web associent maintenant vos recherches avec la publicité afin de ne vous proposer que ce qui vous intéresse et donc

de notre cible Concurrents indirects : environ une douzaine de petites structures. Lilicup Starbucks Le Framboisier doré Café Maison du Peuple Paul => plus difficiles d'accès, principalement situées dans les petites rues du Centre. => cible plus étroites => cafés spécialisés donc plus cher Description générale du marché : marché avec grandes succursales (Quick,McDo) bien implantés. Reste marché jeune (implanté depuis moins de 20 ans : paul, exki) qui exploite peu une cible jeune,

certains cancer. Menaces Leurs principaux concurrents sont Senseo de Philips et Tassimo de Kraft Foods. Et plus récemment, c’est Starbucks qui a lancé sa propre machine à café. La chaîne américaine de cafés a annoncé jeudi dernier le lancement d'une machine à café à dosettes pour les particuliers, produite en partenariat avec l'entreprise allemande Krüger. Starbucks commercialise cette machine baptisée Verismo (149 euros), sur son site internet ainsi que dans certains de ses cafés. L’entreprise

STARBUCKS, COFFEE SHOP DEVENU INDUSTRIEL DU CAFÉ : UN SUCCÈS DURABLE ? Année d’études : Concepteurs du cas : Formation Professionalisante Stéphanie LAVIGNE (Pole Stratégie) Sébastien MITRAILLE (Pôle Logistique & Organisation) Année de diffusion : 15 décembre 2007 2 STARBUCKS, COFFEE SHOP DEVENU INDUSTRIEL DU CAFÉ : UN SUCCÈS DURABLE ? Partie 1 : 1. 2. 3. SOMMAIRE Introduction .................................................................................................