Cible Starbucks

machines des objets uniques  design Porsche). • Présentation originale des capsules (couleurs, formes, matériaux…) • Prix élevés des dosettes (entre 0,31€ et 0,33€) • Prix élevés des machines (de 75 à 1749 euros)  cependant Nespresso élargit sa cible en se rapprochant du prix psychologique (150€) pour séduire une clientèle jeune. De plus, nous pouvons observer que Nespresso a une politique de focalisation puisque les produits sont exclusivement liés au café : • Machines • Dosettes • Tasses

le site internet de l’université m’a offert la possibilité d’avoir accès à des encyclopédies de gestion. J’ai donc décidé de faire un rapprochement entre le dictionnaire et une encyclopédie pour être sûr que la définition est complète. Après avoir ciblé l’emplacement de l’encyclopédie, je me suis rendu compte que la majorité des ouvrages étaient prêtés ou mal placé. Sur l’encyclopédie Universalis j’ai donc trouvé ce que je recherchais. Pour analyser la pertinence de ce livre, j’ai pris le temps le

-- Contraintes technologiques -- Contraintes environnementales BB-- AAnnaallyyssee SSWWOOTT IIIIII-- MMaarrkkeettiinngg MMiixxttee AA-- PPrroodduuiitt - Le Nom - Le logo - Les différentes boissons Starbucks + Les cappuccinos et Expresso + Les Frappuccino + Les Thés et Chocolats - Les Tailles - Produits secondaires - Les Boutiques BB-- PPrriiccee - Variation du prix du café

plus communément appelé les 4P. Celle-ci se compose du produit, du prix, de la distribution du produit et de la communication marketing. Dans la seconde partie, nous présenterons les concepts fondamentaux du marketing. Nous aborderons leur clientèle cible, le segment de marché choisi, le positionnement désiré et perçu, le repositionnement de l’entreprise ainsi que leurs principales différences par rapport aux concurrents. MCDONALD’S : DE QUELLE MANIÈRE CE GÉANT DE RESTAURATION RAPIDE RÉUSSIT-IL À

Pauline, Fumard Camille, Marie Vincent, Sander Kévin, Saumont Mélissa 1. LES TENDANCES D’AUJOURD’HUI ET DE DEMAIN 1-1 LES OUTILS 1-2 LE REGARD SUR LE CONSOMMATEUR DE DEMAIN 2. UTILISATION DES NTIC PAR LES MARQUES 2-1 STARBUCKS : TOUT POUR LE DIGITAL 2-2 AIR FRANCE : BLUENITY, UN RESEAU SOCIAL AU CENTRE DE LA RELATION CLIENT 2-3 LA POILITQUE DU BUZZ : INUAGURATION DU PREMIER VOL NEW YORK A 380 2-4 DIAGNOSTIC 3. REGARD CRITIQUE / QUAND LES MARQUES PERDENT LE CONTROLE

commerciaux se voient doter de capteurs comme le présentoir intelligent de Supertec qui fonctionne avec la technologie RFID et qui permet une interactivité. L’adaptation internationale des sites Web Un site web comme Amazon ou Venteprivee doit adapter la cible et la communication et la mode de fonctionnement de son site web suivant le pays où il se trouve. « Chaque pays conserve s ses spécificités. Un Espagnol reçoit volontiers des courriels. Un Allemand, s'il ignore qui les lui envoie, se plaint d'une

Une explosion des concepts de snacking à thème (sushis, pâtes, casual fast food) : symptomatique d’une montée en gamme de la restauration rapide Des enseignes de livraison qui maintiennent leur dynamisme Deux enseignes moteurs sur le segment café STARBUCKS et COLUMBUS. 1.4) Les axes majeurs de la restauration.  Les chaines réalisent l’essentiel de leur activité sur le marché de la restauration rapide (63% en valeur), suivi de la restauration à thème (23%). Le secteur de la restauration rapide demeure

aisé d’élaborer une stratégie marketing adéquate au lancement du produit. Il y’a 3 niveaux de concurrence directe: · Café, lieu de consommation : Starbuck est notre principal concurrent. En effet, Starbuck est la plus grande chaîne multinationale de café. Elle compte 37 coffee shops en France contre 17 pour Nespresso. Les magasins Starbucks, outre des boissons, vendent toujours leur propre marque de café (moulu ou en grains), du thé

minutes et 2 milliards de vidéos vues par jour. - Twitter c’est 110 millions d’utilisateurs à travers le monde, 30 millions de tweets par jour et un compte créé toute les 3 secondes. Starbucks est la 1ère marque sur Facebook (en nombre de fans) avec près de 16 millions et elle est la plus citée sur twitter. Starbucks est une réelle stratégie digitale laissant la parole à toute une communauté. 78% des internautes font confiance aux recommandations des autres internautes avant d’acheter un produit d’où

l’importation de grandes chaines américaines comme Starbucks ou plus récemment Mac Café. Ses grandes chaines ont bousculés la commercialisation de cafés à emporter, notamment avec l’interdiction de fumer dans les lieux publics marquant la fin du « café clope » si français. C’est pourquoi depuis début 2007 « les offres de cafés à emporter ont fleuri sur les comptoirs ». Mais le client français reste frileux face à la vente à emporter, comme l’avoue la marque Starbucks : « la vente { emporter de boissons chaudes