Cible Starbucks

sollicité par des produits/marques qui ne le concernent pas et dont il n’est aucunement la cible. Par ailleurs, on peut établir le constat suivant : dans les transports en commun, les salles d’attente, les cafés par exemple, les consommateurs sont ‘disponibles’. Le wait marketing consiste à identifier les moments d’attente du consommateur afin de lui proposer une interaction avec les marques dont il est la cible Mais n’y a-t-il pas un risque d’intrusion lors de ces derniers moments de « calme »

années 70 pour atteindre son apogée dans les années 1980. Cependant, au début des années 1990, la multinationale est affectée par les plaintes et procès. Les plus farouchement opposés, les alter mondialistes, font de l’industrie du fast food leur cible d’attaque. On lui reproche d’exploiter les enfants avec ses méthodes marketing, de favoriser l’obésité et le diabète chez les plus jeunes. On reproche aussi à Mc Donald’s de dénaturer le cœur des villes en voulant s’implanter dans leurs centres historiques

effet, il est d’usage en marketing de cibler sa clientèle avant de faire une campagne, c’est la segmentation. Cette clientèle cible était construite sur différents critères sociaux et personnels tels que la catégorie socio-professionnelle, l’âge, les activités réalisées, etc…. La géolocalisation apporte donc une segmentation encore plus fine de la clientèle cible : on ne cible plus sa communication et ses offres en fonction des goûts et envies des prospects mais aussi en fonction de l’endroit où ils

faire du marketing de masse comme avec des grandes affiches ou autres. Il proposent plutôt des actions au seins même des magasins durant les fêtes ou autres. Ils jouent aussi énormément sur le bouche à oreille. Ils n’ont pas de cible en particulier, chaque magasin cible un public différent en fonction du quartier où il se trouve. Bien sûre, vu le prix des produits, ils s’intéressent beaucoup plus à une clientèle avec un pouvoir d’achat assez élevé. Les marchandises viennent d’un fournisseur,

chaque   critère   et   pour   chacun  des  trois  pays  que  j’ai  choisis.     Pour   choisir   les   trois   pays,   en   l’occurrence  ;   Etats-­‐Unis,   Inde   et   Maroc.   J’ai   d’abord   ciblé   des   continents  à  fort  potentiels  d’expansion,  et  après  dans  chaque  continent  j’ai  sélectionné  un  pays  qui   correspondrait  à  certains  de  mes  critères.            

commerces (un monoprix, une pharmacie…) ainsi que des endroits de restauration rapide (McDonald, Starbuck….), d’une piscine, d’un coiffeur, d’un cinéma (capacité d’accueil multipliée par deux) permet la création d’un nouvel espace de vie conforme aux attentes de la population. En fait, l’ensemble des commerces est un concept novateur avec des nouveaux services (comme chez McDonald, Starbuck). Cet ensemble inédit cible en particulier certains besoins à satisfaire représentatifs de la société de consommation

macro-environnementaux par les fast-food B- Une concurrence vaste C- Les forces et faiblesses de McDonald's face aux opportunités et menaces du marché II- Une politique stratégique ciblée A- Une stratégie basée sur l’implantation géographique B- Une forte stratégie concurrentielle C- La segmentation, la cible et le positionnement de McDonald's dans son marché III- Sa mise en place à travers le marketing mix A- Une large gamme de produits B- Des prix relatifs au pays C- Une distribution

une condition de pérennité Adaptation de la communication • Depuis une trentaine d'années, les entreprises pratiquent majoritairement de la communication push : – elles envoient un message parfaitement maîtrisé à un maximum d'individus (ou à une cible déterminée) en utilisant différents types de media et des techniques de media planning • Aujourd'hui, les réseaux sociaux obligent les entreprises à rentrer dans les marchés de conversation, profondément différents d'une communication de type "push"

préfèrent les soft drinks (ou le budget communication est bien supérieur). Ainsi, si la consommation de café concerne plus de la moitié des jeunes de plus de 15 ans, seule la moitié en prend plus d'une fois par semaine. Le marché cible est vieillissant : Nespresso cible avant tout une clientèle plutôt mûre en terme d'âge (35 ans et plus). Les seniors freinent leur consommation de café pour des raisons de santé. Le café a une image plus ou moins négative d’un produit destiné aux «personnes stressées

grand public Best Buy, la boisson énergisante Red Bull, le studio de cinéma Sony Pictures, la compagnie aérienne Virgin America et les cafés Starbucks. Ce dispositif s’appui un peu sur ce que fais déjà Google : c'est-à-dire l’affichage de liens publicitaire sponsorisés. Ces liens intégreront les fonctions et codes du réseau social. La publicité sera ciblée en fonction du profil de chaque utilisateur lorsque l’un d’entre eux fera une recherche sur twitter.com. Ce service de tweets sponsorisés permettra