Cible Starbucks

ont tendance à favoriser la consommation des boissons | |Les nouveaux types de consommation de café se développent notamment |saines prétendues qui sont bénéfiques pour l'organisme comme des | |via le succès de cafés de Style américain comme Starbucks. |jus de fruit et des eaux minérales. | |Des ventes en termes de valeur progressent légèrement suite à la |Des offres traditionnelles sur ce marché perdent la raison | |popularité accrue de café

c'est-à-dire sans intermédiaires entre l’émetteur (l’association) et la cible. L’offre de l’association peut être alors proposée par des supports très différents. Ceux-ci auront un coût et une efficacité particuliers. On distingue neuf supports distincts. L’Annonce Presse. Publicité publiée dans un support presse et présentant l’appel au don de l’association. Le support doit être choisi en fonction des caractéristiques de la cible visée : la thématique éditoriale du support (culture, sport, environnement

|UNITE COMMERCIALE : | |Nom : |Douiou |Raison sociale : |Starbucks coffee | |Prénom : |Mounir |Adresse : |27 avenue Wagram 75017 Paris | |INTITULE DE LA MISSION

produits diverse et variée. Le secteur se dynamise par lʼexpansion des Coffee Shop et tous les moments de la journée sont susceptibles dʼapporter une grande valeur ajoutée aux points de vente. Le secteur multiplie les recettes gourmandes et touche une cible de plus en plus large. Cʼest donc une réelle opportunité pour les patrons de CHR de valoriser leur établissement par les boissons chaudes pour fidéliser leur clientèle. Le café à l'heure de la gourmandise : La premiumisation du marché du café est

Concurrents, prospective, environnement * SWOT * Segmentation & Cible / Différenciation & Positionnement Le fondement de la stratégie marketing : * Analyser, détecter et satisfaire les besoins : * désirs, * les attentes et * les motivations des consommateurs * Définir : * Le couple produit/marché pertinent (recherche, études de marché) * Le segment(s), la cible(s) adaptée * Une promesse et un positionnement source de différenciation

Lavazza A modo) viennent concurrencer les machines à haute pression (Nespresso) pour rejoindre des consommateurs au budget plus limité ou moins axés sur du café prémiums. Outre les concurrents sur le marché des particuliers, la forte croissance de Starbucks avec 17 000 cafés vient rivaliser au niveau des marques mondiales. Le marché du café est en croissance (5% entre 2005-2010) et le café moulu reste le choix principale aux USA, Europe et en Amérique latine. La croissance dans ces marchés sera axée

Partenariat  avec  de  grandes  marques   •  Solinest  gère  60%  des  devants  de  caisse   •  Solinest  a  déjà  une  expérience  dans  la  vente   des  produits  nomades  (starbucks)   •  ac4vité  de  créateur  de  marques  depuis  5  ans   Menaces   •  Marché  marqué  par  une  forte  saisonnalité:   printemps,  été.   •  Tendance  à  l’innova4on    

v=R55e-uHQna0 21 + de 11 Millions de vues sur Perrier YouTube Channel 22 http://www.youtube.com/user/perrier II. Les réseaux sociaux et blogs 2. Créer le buzz Le mauvais buzz  Veet Mon Minou Tout Doux ‾ Mini-site: Vidéos, advergames ‾ Cible: pré-adolescentes et adolescentes ‾ Indignations des internautes: le rôle des réseaux sociaux ‾ 48 heures http://www.dailymotion.com/video/xil5uj_veet-mon-minou-toutdoux_webcam  Hot Sprite 23 II. Les réseaux sociaux et blogs 3. Le pouvoir

personnalisé vers une catégorie de clients (cible: individus ou entreprises) dans le but d’obtenir une réaction immédiate. Il repose sur 2 principes: L’exploitation d’une base de données pour un contact personnalisé et différencié entre l’annonceur et le client, Le recours à divers supports de communication en vue de susciter une réaction à court terme de la cible visée 6 Avantages du marketing direct Finesse : Possibilité de segmenter de façon très fine la cible visée et d'envoyer à chaque segment

des exercices de vocabulaire , mini rédactions et autres activités. II. AXE DE LA PRATIQUE ORALE compréhension audio de documents liés aux thèmes du programme. Expression orale en individuel ou en groupes sur les thématiques à travers des questions ciblées ou des débats, discussions ainsi qu’à travers des ateliers de communication HI. EVALUATJONS A MI-PARCOURS Présentation en groupe (4 ) d’une personne à succès sur Powerpoint incluant la biographie, les grands moments de la carrière; décisions clef