Cible Vache Qui Rit

des Étudiants d’Économie Professeur Thami BOUHMOUCH - 10 - Marketing Opérationnel 2) Écrémage : cré Prix élevé pour une clientèle restreinte. Profit unitaire important. Tactique : lorsque produit nouveau, doté d’une innovation majeure. Cible : peu sensible au prix. [ Effet de snobisme : coefficient d’élasticité de la demande au prix positif ] illustration GSM & INTERNET Aux débuts : prix très élevés et clients peu nombreux. 3 – La recherche d’image : d’ Prix élevés L’entreprise cherche

caractérise par un haut degré d'incertitude. Objectif = information et éducation du marché Importance = réceptivité de l'acheteur Facteurs - Importance de l'avantage procuré par le produit nouveau - L'avantage est rapidement perçu par le groupe cible - Le produit compatible avec les modes de communication. Difficulté pendant la phase d'introduction. Evolution lente de la vente de P. Raisons: problème de mise au point de la technologie à distribution peut se montrer réticente à référencer

cibles de communication: -Définition de la cible en distinguant généralement le cœur de la principale cible (personnes directement concernées), de la cible secondaire constituée par les influenceurs (prescripteurs, leaders d’opinion) -Caractéristiques de la concurrence. -Rappel des principales contraintes : financières, légales…. 5.2 Rédaction de la stratégie créative : -contenu du message : trouver un thème, un axe, une idée de nature à motiver la cible visée. -structure du message : dans quel ordre

photographie du marché global dissimule aussi des situations contrastées selon les segments. Soutenue par de nombreux lancements et d’importants plans médias, l’activité des confiseurs est restée orientée à la hausse. L’offre est différente selon la cible visée : - la confiserie pour adultes se « fonctionnalise » avec des formules dont les bénéfices « bien-être » et « santé » sont identifiés : fraîcheur, blancheur des dents, sans sucre… ; leurs préoccupations d’hygiène et d’équilibre alimentaire

l’entreprise, a vu ses ventes augmenter régulièrement depuis sa création en 2007. Malgré cette progression, M. Cordelette, directeur général, estime que la contribution du site au chiffre d’affaires de Boulanger reste trop modeste au regard de sa cible. Travail à faire (annexes 5 à 9) 1.4 1.5 1.6 Calculez l’évolution du chiffre d’affaires du commerce électronique et présentez ses atouts pour une entreprise telle que Boulanger. Analysez les performances commerciales du site boulanger.fr en calculant

significative et où deux entreprises détiennent à elles seules plus de 76% des parts de marchés. L’industrie laitière qui fait bien évidemment partie du secteur agroalimentaire est l'industrie qui récolte le lait, plus particulièrement le lait de vache et parfois le lait de chèvre pour le transformer et/ou le distribuer. En France, l'industrie laitière est la deuxième industrie agroalimentaire en 2010 en termes de chiffre d'affaires, l'industrie de la viande étant la première. En 2007, le plus

consommateur teste et achète. Dans la phase de croissance: maximiser la part de marché. On va mettre en place d’extension de gamme (sous produit) ou améliorer le produit. On fait aimer la marque du produit au consommateur. La phase de croissance = vache à lait. Pour la phase de maturité : ventes se stabilisent, on va chercher à fidéliser le consommateur à la marque. Et pour la dernière phase : les bénéfices deviennent problématiques, on va cherche à diminuer les dépenses Marketing, et réduire

devancée par la Grèce. - 98 500 tonnes de fromages AOC achetés. - 43 fromages bénéficient de l'Appellation d'Origine Contrôlée, dont 28 au lait de vache, 12 au lait de chèvre, 2 au lait de brebis, 1 au lactosérum (Brocciu). 2/La fabrication de produits laitiers, chiffres clés (en 2006) En France, la collecte de lait de vache est en baisse de 2,1% par rapport à 2005. Entre 2005 et 2006, pour les différentes fabrications, on observe la poursuite d'évolutions lourdes qui conduisent

milliards de tonnes réalisées en 2004 ce qui équivaut 3 fois la production française. Environ 55 % de ce volume est du lait de bufflesse qui est surtout produit dans le nord de l’Inde et contient une teneur en matière grasse plus élevée que le lait de vache. L’élevage de vaches fournit à peu près 42 % la production totale de lait et domine dans le sud. Le reste de la collecte laitière provient de chèvres.7 5 6 cf. www.indiadairy.com/ind_operationflood.html, accédé le 03.05.2005 cf. Ministère de

fast-foods où l'on souhaite enchaîner les services, on opte pour des musiques beaucoup plus rythmées. 8 Les produits dérivés Certains produits tels que la vaisselle, les cartes postales sont à l’effigie de marques anciennes : Banania, La vache qui rit… [pic] [pic] Les limites du rétro-marketing 1 Explication Cependant, nous devons tenir compte de quelques limites à cette nouvelle tendance. En effet, un excès de nostalgie peut nuire au produit