Cibles Dior

sociale majoritaire (la marque). Certaines activités sont spécifiques au domaine du luxe, notamment trois secteurs majeurs : la Haute Joaillerie -Cartier, Boucheron, Chaumet-, l’automobile -Ferrari, Rolls-Royce, Jaguar- et la Haute Couture -Chanel, Dior, Gaultier. De surcroît, les marques doivent se différencier des marques premium, voire des marques mass-market pour ne pas perdre leur clientèle aisée et être capables d'innover, de faire rêver et d'exceller. Sa stratégie internationale Au sein

des différentes cibles du marché, p.ex: Depuis un moment la marque s’intéresse à la cible homosexuelle qui est toujours à la pointe de la mode. La marque a bien compris que les homosexuels avaient un fort pouvoir d’achat et une forte influence dans le domaine de la mode. C'est la cas visuel qui met en scène un couple de jeunes gays étudiants, Sacha et Romain. Ils visent à ceux qui veulent des vêtements mieux coupés que chez Zara ou H&M, sans pour autant devoir aller chez Dior”.

Identification et évolution du marché du parfum « Dior Homme » L’étude réalisée dans ce dossier porte sur le marché du parfum et plus précisément les parfums pour homme de la réputée maison Dior appartenant au célèbre groupe LVMH. Christian Dior fonda les parfums Dior en 1947. Il avait toujours été attiré par les parfums « Je me considère aussi bien comme un créateur de parfum que comme un créateur de mode », il dit un jour. Les parfums Dior sont vendus partout dans le monde. Les

Aucune contrainte sur la présentation des fiches. Sur un marché : concurrence, tendance du marché. 2ème fiche : sur l’annonceur cf. Christian Dior. Quels sont ses départements, gammes de produit, références, en quoi le département pour homme se positionne par rapport aux autres départements, rôle de chaque gamme au sein des départements etc. analyser Dior. * Ces deux fiches à rendre pour le prochain cours. Une fiche par groupe. 3ème fiche : sur le produit lui même. Trouver un nom et le justifier

8 1) Evolution du marché du Luxe pour enfants 10 a) Définition du Luxe 10 b) Etat du Marché en 2009 14 c) Quelques exemples concrets de marques de luxe pour enfants 17 - Le cas Baby Dior 18 - Le cas Sonia Rykiel 19 - Le cas Jean-Paul Gaultier 20 - Le cas Burberry 20 - Le cas Hugo Boss 21 2) La maroquinerie de Luxe pour enfants : un secteur à part ? 23

suivants sont des objectifs communs aux deux marques : Répondre aux évolutions du marché et tirer avantage de la diagonale du fou Le terme « Diagonale du fou » est donné par Leherpeur (2OO4) : il s’agit « d’un consommateur qui achète chez Dior dans la matinée et chez H&M dans l’après-midi ». Effectivement, depuis quelques années, on observe un réel changement dans les habitudes de consommation. Karl Lagerfeld (2OO5) nomme « troisième voie » ce nouveau chemin emprunté par les consommateurs

Caractéristiques de la promotion des ventes AVANTAGES | INCONVENIENTS | * Effet immédiat * Effet sur les ventes beaucoup plus fort que celui de la publicité * Effet mesurable * Limitation dans le temps, de la « baisse » du prix * Possibilité de cibler le lieu et le moment * Gêne le concurrent (occupation de l’espace) | * Peut dégrader la marque * Augmente la sensibilité des consommateurs au prix * Coût réel pouvant être très important * Faible créativité * Facilement contrée par la

publicités de parfums et déodorants pour hommes et femmes. La mise en évidence de l’utilisation de stéréotypes dans la publicité pour des produits typiquement masculins (par exemple le déodorant Axe) ou typiquement féminin (par exemple le parfum Dior J’adore) permet de poser un certain nombre de questions : A quoi cela sert-il d’utiliser des stéréotypes par rapport au produit vendu ? Les stéréotypes utilisés sont-ils explicites ou au contraire implicites? Comment le genre y est-il représenté

COACH 5.4.2. HERMES 5.4.3. TOD’S 5.5. Les groupes de couture / PAP 5.5.1. RALPH LAUREN 5.5.2. VALENTINO FASHION GROUP / HUGO BOSS 5.5.3. GIORGIO ARMANI 5.5.4. PRADA 5.5.5. CHANEL 5.5.6. BURBERRY 5.5.7. DOLCE & GABBANA 5.5.8. ZEGNA 5.5.9. CHRISTIAN DIOR 5.5.10. ESCADA 2. Analyse et perspectives du marché du luxe 2.1. Analyser l’environnement et les composantes de la demande 2.1.1. Lister les déterminants de la demande de produits de luxe 2.1.2. Analyser le bilan de l’environnement économique

les prix des produits de luxe ont connu une flambée. Après que Sk-ii ait augmenté les prix de 80% de ses produits le 4 janvier, les deux célèbres marques de luxe chanel et Dior projettent également de faire de même, dans une fourchette située entre 7%-30%. Le 9 janvier, le journaliste du « national business daily » a appris que Dior va augmenter ses prix à l'échelle mondiale à partir du 1er février, avec un taux d'augmentation de 30%, alors que chanel fera de même en mi-janvier, avec une augmentation