Cibles

à définir la communication d’un groupe, d’une marque, d’un produit Elle se traduit par un « mix de communication » : combinaison optimale des moyens permettant d’atteindre les cibles visées dans les meilleures conditions de rentabilité. La démarche stratégique en communication Objectif : Que cherchez vous à faire? Cibles et Publics visés : Qui voulez-vous toucher? Message : Quelles informations voulez-vous transmettre en priorité? Moyens : Comment, quand et où faire passer le message au public

Quelles sont les éventuelles limitations? A faire Identifiez les parties impliquées, les moyens disponibles et les limitations afin d’évaluer la faisabilité de votre plan de communication. Etape 3: analyse des groupes cibles 1. Directives Dans l’analyse des groupes cibles, vous vous demandez qui sont les personnes que vous voulez informer, sensibiliser, motiver, …. Quelle est leur attitude par rapport à votre projet? Quelles sont les conséquences de votre projet pour ces personnes? Ce n’est

Le cas du parfum « Mariposa » 26/11/2010 PPA – MBA MMEI Mélodie BLANES Sophie LE LIEGARD Fanny VERGNON • • Introduction Recommandation des éléments stratégiques clés du brief média 1. 2. 3. Les cibles Le prix Les objectifs de communication • Elaboration de la stratégie média 1. 2. 3. 4. 5. 6. Le média principal Les medias complémentaires Les médias non retenus Ventilation par média Le calendrier Recommandations hors média Introduction 1 Recommandation des éléments stratégiques

grand public - Convaincre et rassurer ses partenaires - Favoriser les bienveillances des pouvoirs publics - Faciliter la communication financière - Impressionner - Interpeller et rassembler - Intégrer et motiver Les cibles - A chaque objectifs sa cible - Les clients finaux et les prospects, - Les distributeurs et fournisseurs, - Les instances publiques et para public, - Les banques, investisseurs, actionnaires… - Les concurrents,

doit pouvoir s emboîter dans la précédente avec un souci permanent de cohérence et d équilibre. Démarche en 7 étapes 1/ L’analyse diagnostique des besoins en communication 2/ La formulation des objectifs de communication 3/ L’identification des cibles 4/ La conception des messages 5/ Le choix des outils et relais 6/ La budgétisation 7/ Le contrôle des moyens et l’évaluation de l’efficacité 11 Mouhsine Diouri Formateur Consultant 1 Analyse diagnostique des besoins en communication 1. 

(30%) ■ Ce qu’il retient : 20% ■ Ce qu’il dira ou répètera : 10% LA STRATEGIE DE COMMUNICATION C’est l’analyse de communication d’une situation marketing qui s’articule autour de 3 axes: • Axe marketing: Etude des objectifs, des cibles et du marché. Cet axe correspond à la stratégie marketing suivie par l’annonceur ; • Axe communication: les objectifs, la cible et la stratégie créative en communication ; • Axe média: les moyens pour parvenir au résultat souhaité. La

toute stratégie de communication est le suivant : QUOI : quel produit, service, action, que veut-on promouvoir ? POURQUOI : quels sont les objectifs ? (type d’objectifs : d’image, de comportement, d’information) A QUI : auprès de quelles cibles? (Définition des cibles.) COMBIEN : quel budget est-il alloué ? COMMENT : par quels moyens - adaptés à chaque cible, et en fonction du budget QUAND : selon quel planning DE QUI : qui est le porte parole des messages de l’organisation ? Différentes étapes de

passant devant les bornes Step-In postées à l’entrée des points de vente ou dans les rayons, les clients cumulent des « Steps » afin d’obtenir des coupons de réduction. Grande simplicité de mise en œuvre du système pour ses clients. Il permet surtout de cibler le marketing en suivant les consommateurs au mètre près dans les magasins. Un système qui permet à la marque d’envoyer des coupons de réduction en temps réel selon les rayons visités par les clients. Une campagne de communication autour de ce nouveau

Communication Corporate Objectifs : Connaître les 9 étapes du process pour concevoir, réaliser et évaluer une action de communication. * Recueillir la commande * Définir les cibles * Définir les objectifs * Définir le message * Définir les modalités de l’action * Faire décider et valider * Mettre en œuvre * Evaluer * Capitaliser Communication : envoie d’un message d’un émetteur vers un récepteur. 1) Recueillir la commande Quoi ? C’est poser au

....................................................  8   1.   Le  marché  ciblé  par  l’entreprise  St  Michel   .................................................................  8   2.   Consommateurs  ciblés  ...............................................................................................  8   Marketing  associé  à  la  segmentation  du  marché  .............................................................