Clan Campbell

le whisky-cola, le vodka-cola, le rhum-cola. * La cible visée : Quand l’on parle d’alcool chez les jeunes, les marques qui viennent les premières à l’esprit sont les suivantes : Desperados, Smirnoff, Mort Subite, Kronenbourg, Eristof, Clan Campbell, William Peel, Poliakov, Jack Daniels, JB’s, Ricard, Pastis 51, 1664, LVMH, GET 27, GET 31. * Les caractéristiques objectives et subjectives perçues par les consommateurs sur le marché : Le consommateur va percevoir notre produit comme une

consolidé de 6 589 millions d’euros en 2007/08. Pernod Ricard possède l’un des portefeuilles de marques les plus prestigieux du secteur et s’organise autour de 10 familles de produits: scotchs et whiskies (Chivas Regal, The Glenlivet, Jameson, Clan Campbell, Ballantine’s, Royal Stag, 100 pipers, Wild Turkey, Aberlour, etc.), cognacs et brandies (Martell, Brandy Domecq, etc.), rhums (Havana Club et Montilla), vins (Jacob’s Creek, Montana, etc.), gins (Seagram, Beefeater), anisés (Ricard, Pastis 51

champagne Mumm et le single malt Glenlivet Ces 14 marques stratégiques forment le "Top 14" de cette nouvelle segmentation du portefeuille. - 4 marques de vin premium, le "Top 4". - 18 marques clés locales parmi lesquelles le Pastis 51, le whisky Clan Campbell et la Suze. Pernod Ricard investit prioritairement sur les marques à vocation mondiale du Top 14 et de manière générale axe son développement et ses objectifs de rentabilité autour de cette "Maison des Marques", à travers deux axes stratégiques

premiers tagueur de l’époque, n’est autre que Jean-Michel Basquiat, artiste d’avant-garde et pionnier de la mouvance dite « underground », qui tagguait SAMO (pour « Same Old Shit ») surmonté d’une couronne. En 1967, un jeune immigré jamaïcain, Clive Campbell, disc-jockey de Kingston s’installe à New York. Passionné de funk, il organise des soirées dans la rue où il utilise le son de deux platines afin d'enchaîner les morceaux et de prolonger les passages instrumentaux durant lesquels les danseurs peuvent

contrôle Système de rémunération Procédures Système de calcul de coûts Standardisation des argumentaires Baromètre social... Ensembles cohérents Comportements Orienter les d’outils ou de moyens de Résultats comportements des acteurs contrôle Clan Décliner la stratégie Il s’agit en réalité de sous- Auto-contrôle Modéliser les consommations de systèmes dont l’ensemble Compétences… constitue le système de Centralisé / décentralisé ressources Efficience / innovation contrôle Formel / informel Figure

l'attachement des hip-hoppers à leur quartier (à travers la notion de représentation), qui se traduit, positivement, par un lien généralement solide avec les autres hip-hoppers issus du même lieu, exprimé par la formation de collectifs (crew, posse, squad, clan ou clique) ou des invitations à rapper sur un même morceau (featuring), et négativement, par une rivalité avec les hip-hoppers venus d'autres quartiers, s'exprimant quant à elle au mieux par une saine émulation, au pire par des tensions (diss) réglées

WHISKIES sont obtenus par assemblage de whisky de malt (orge maltée) et de whisky de grain (seigle et maïs). Un BLEND est le résultat d'un assemblage de 30 whiskies environ. Les marques les plus connues sont :  BALLANTINE'S,  BLACK AND WHITE,  CLAN CAMPBELL,  LONG JOHN,  J AND B,  LAWSON. RQ : Certains whiskies sont millésimés. Dans ce cas, l'âge indique l'âge du plus jeune whisky entrant dans l'assemblage.  Les PUR MALTS sont obtenus grâce à la fermentation et la distillation de malt uniquement

favorable ; ⎫ Progression de 1% en Europe qui reflète une situation difficile en Europe de l’Ouest et une bonne performance en Europe de l’Est ; ⎫ Remarquable progression de +19% en France, liée aux performances commerciales de Ballantine’s, Mumm et Clan Campbell, mais aussi à la forte hausse de la marge opérationnelle, grâce à la réduction des coûts et à un effet devises positif sur le prix de revient des whiskies écossais (baisse de la livre sterling). L’intégration des activités de Vin&Sprit a généré

alourdie le mécanisme de prise de décision. Elle limite la marge d'autonomie des dirigeants qui continuent à subir les injonctions gouvernementales dans la fixation des politiques de prix, des salaires, des promotions du personnel. L’appartenance au clan ethnique et/ou politico-adminstratif à travers les organes de la trilogie déterminante, reste la seule garantie d’une carrière professionnelle honorable pour un cadre local. La prime de productivité est distribuée à tous les salariés selon leur niveau

de l’essence même d’une marque à l’égard des différents acteurs : Consommateurs, clients, créatifs. e) Identification de l’ensemble archétypal : - L’ensemble de fonctionnement d’archétypes de marque à travers les travaux de Jung, Campbell, Vogler… - Une revue de la littérature classique. - Entretien individuel approfondi du consommateur. => Cela donne un ensemble de 12 archétypes positifs Le sage, magicien, farceur, gardien, guerrier, patriarche, explorateur, compagnon, l’amoureux