Coherence Des 4p

Définition du marketing mix. Le marketing mix ou plan de marchéage est l'ensemble des actions ou politiques, dosées et cohérentes, portant sur le produit, le prix, la distribution et la communication. Cette politique commerciale est couramment appelée les 4P en référence à son origine anglo-saxonne : product/price/place/promotion. 2. Les actions du plan de marchéage. Les politiques de produit, de prix, de distribution et de communication, autour desquelles s'articule le plan de marchéage et qui ont toutes

différentes variables ou politiques sont interdépendantes. Le dosage de ces 4P est la clé de la cohérence et de l’efficacité d’une stratégie commerciale. Ce dosage doit permettre de s’assurer que tous les éléments se coordonnent de manière simple et logique. Pour cela, le marketing mix doit répondre à 3 exigences : La cohérence des actions commerciales : il s'agit de s'assurer que les 4P visent bien le même objectif (par exemple, la clientèle), que les actions sont parfaitement

besoins. Les entreprises vont donc adopter l’appareil productif et l’appareil commercial aux besoins. La mercatique est avant tout être capable de réagir dans un contexte concurrentiel. Bâtir ce qu’on appelle un plan de marchéage c'est-à-dire les 4P (produit, prix, communication, distribution) L’organisation est en écoute permanente des clients à travers des enquêtes, des observations, des statistiques… Aujourd’hui on utilise les T.I.C (technologies d’information et de communication). Il faut

etrangers -Adapte sa politique des 4P -Marketing pluri-domestique : -Politique de nationalisation des couts -Tendance a standardisation -Marketing global : Politique de segment du marché (et non de pays) 3.Dilemme standardisation adaptation Lorsqu'une entrepris exporte sur plusieurs marché la question de standardisation ou d'adaptation se pose. 4. Evaluation du plan de marchéage La règle des 4P (produit, place, prix, promotion) a. Reflexion sur les 4P Le plan de marchéage a l'internationnal

Comment le mix-marketing est passé de 4P à 10P 20 mars 2011 | Ecrit par Nathalie Van Laethem Lors des formations marketing que j’anime pour Cegos, le Mix-marketing fait souvent débat, non pas sur son utilité que personne ne conteste, mais sur le nombre d’ingrédients qui le compose. La question est de savoir si les 4P sont encore d’actualité, on parle de 5P, de 7P et plus récemmemment de 8P. Or, en faisant un tour d’horizon, on arrive à 10P. Alors qui sont-ils? Quelle est leur utilité? N’y en

développement) - stratégie d'activité (choix d'un marché/cible ; segmentation ; définition d'un positionnement ; élaboration du plan marketing) On parle également des 4P stratégiques : → Probing (études) → Partition (segmentation) → Prioritize (objectifs) → Positionning (positionnement) en référence aux 4P du marketing opérationnel : → Produit → Prix → Place → Promotion Position (part de marché) ≠ Positionnement (gamme du produit) La démarche mercatique implique d'identifier les besoins

produit ou une entreprise, afin de présenter votre étude comme un rapport convaincant destiné à votre hiérarchie, proposant des recommandations d'actions. D'une manière générale, la qualité de votre étude de cas dépendra de sa clarté et de sa cohérence, de la qualité de l'analyse, de votre capacité à prendre des décisions, à les justifier et à convaincre. Une étude de cas marketing comporte cinq étapes principales: * l'analyse externe et interne, suivie d'un diagnostic * l'annonce de

13 p / 5 mois 2j 4p 2j 4p 2j 4p 2j 4p 2j 4p RECAPITULATIF TEMPS PASSE Courrier Prise de rendez-vous Visites Distribution de prospectus Mr Mr Mr Mme 1,5j 13h/mois 1 jour/p 1 jour/500 1,5j 2j 2j 1j 2j 2j 2j 2j 2j 3j 2j 2j 4j 2j 2j 4j Mr 5,5j 4j 4j 4j 4j Cohérence jours ouvrables dans le mois

produit ou une entreprise, afin de présenter votre étude comme un rapport convaincant destiné à votre hiérarchie, proposant des recommandations d'actions. D'une manière générale, la qualité de votre étude de cas dépendra de sa clarté et de sa cohérence, de la qualité de l'analyse, de votre capacité à prendre des décisions, à les justifier et à convaincre. Une étude de cas marketing comporte cinq étapes principales : l'analyse externe et interne, suivie d'un diagnosticl'annonce de la problématiquela

sont 4 éléments du marketing mix qui correspondent à l'ensemble des actions marketing prévu ou réalisé dans le domaine de la politique du produit, du prix , du communication et distribution (=4P en anglais = produit, price, promotion , place ) Le plan du marchéage: plan qui correspond a la cohérence des 4P = marketing mix Mercatique= Marketing: Ensemble des actions ayant pour objectifs d'étudier infiancer des besoin du consommateurs et de réaliser en continue les adaptations de la production