Comment Calculer La Zone De Chalandise

la localisation 2) Délimiter la zone de chalandise 3) Dénombrer les ménages concernés 4) Méthodes d’analyse des points de vente Partie 2 : Calculs et Analyse Partie 3 : Création d’une zone de chalandise Conclusion Bibliographie Introduction Dans le cadre de notre cursus scolaire, nous allons vous présenter un exposé sur la zone de chalandise pour le cours de distribution. Ce thème nous parait intéressant car la zone de chalandise est une partie importante pour la distribution

ZONE DE CHALANDISE : Source : http://www.lmg.ulg.ac.be/localisation/theorie/35/35theo.htm Où se cachent mes clients ? Zone de chalandise - Commerce existant - Commerce à créer - Clients potentiels | | | | Réaliser une publicité ciblée sur le plan spatial (géomarketing) | | | Déterminer sa part de marché en fonction de ses concurrents présents dans cet espace. | | | Déterminer un chiffre d’affaires potentiel en cas de magasin à créer | | | Comparer le chiffre d’affaires

LA CLIENTELE DE L’UNITE COMMERCIALE Question 1 : Définissez la notion de zone de chalandise et précisez ses méthodes d’évaluation Question 2 Vous êtes adjoint d’un chef de secteur d’un magasin Leroy Merlin. En comité de direction, le directeur soumet un problème auquel il est confronté. Il souhaite en effet évaluer les risques réels que présente la future implantation sur sa zone de chalandise d’un nouveau concurrent, hard discounter du bricolage, de l’enseigne « Brico Dépôt »

l’UC puis de la zone où se trouve la clientèle afin d’assurer une implantation optimale. A) La localisation géographique des UC L’hypothèse de départ (Reilly) est que le consommateur fréquente le PDV le plus proche de chez lui. La théorie des places centrales (Christaller) a conforté cette hypothèse en expliquant les modalités d’implantation de l’appareil commercial. Les places centrales sont des unités urbaines de taille plus ou moins grandes situées au centre d’une zone. Chaque place

CORRIGE DU SUJET 1 : THEME CLIENTELE  Question 1 : Définissez le concept de zone de chalandise et précisez l’intérêt et les limites de cette notion. a) le concept : Zone de chalandise : c’est l’espace géographique au sein duquel se trouve la clientèle réelle et potentielle d’une unité commerciale. - c’est une zone géographique - on y fait figurer tout ce qui vient expliquer (i.e. favoriser ou freiner) les déplacements physiques du client vers l’UC. (zones d’habitation, voies de circulation,

commerciaux. Plus économiques à construire qu’un centre commercial, les loyers et charges d’exploitation y sont aussi plus faibles. (source : dynamique commerciale) Exemples : En Zone commerciale (ou zone d’activités commerciales) : La CUB compte 3 pôles commerciaux majeurs : Mérignac : leader en surface et en CA Le Lac : zone comparable en CA avec moins d’unités commerciales. Bègles Rives d’Arcins. Demeure la référence en termes d’image pour le consommateur (aménagements, offre diversifiée de qualité

tenant compte des contraintes logistiques de l'enseigne le seuil de population Définition : c'est la pop minimum nécessaire pour réaliser un niveau d'activité qui rentabilise le point de vente. Chaque enseigne dispose de normes et de méthodes de calcul qui lui sont propres. On peut toute fois, proposer une démarche en 6 étapes : 1 - détermination de la surface optimum permettant d'exprimer l'offre produite et le positionnement de l'enseigne. Par exemple : un hyper Auchan c'est au minimum 10 000m²

de la zone de chalandise 3. La réglementation des implantations Introduction Les enjeux du choix d’implantation : 1. Le nombre de consommateurs touché dépend de l’emplacement 2. L’implantation est l’élément le moins flexible du mix du distributeur 3. Le nombre d’emplacement est aujourd’hui limité et les autorisations sont difficiles à obtenir 1. LES PARAMÈTRES DE LOCALISATION DE L’ENSEIGNE 1. Le seuil de population nécessaire 2. Le type de localisation (centre ville, zone périurbaine

Page n°3 Chapitre 1 Historique du groupe et présentation du point de vente 1. Histoire du groupe Page n°4 2. Le point de vente Page n°9 Chapitre 2 Analyse du marché 1. La zone de chalandise Page n°10 2. Calcul de la zone de chalandise Page n°12 3. Calcul du Chiffre d’Affaire prévisionnel du point de vente Page n°14 4. Analyse du rayon Page n°16 5. Opportunités et menaces du marché Page n°18 Chapitre 3 Analyse de la concurrence

MODULE MERCHANDISING PLAN DE COURS            INTRODUCTION POLITIQUES DE DISTRIBUTION NOTION DU TRADE MARKETING CHOIX D’IMPLANTATION D’UN POINT DE VENTE ZONE DE CHANLANDISE LE MERCHANDISING LE LINEAIRE IMPLANTATION DES PRODUITS DANS LES GONDOLES L’ASSORTIMENT LES AMENAGMENTS DES MAGASINS ET NOTION DE COS LA COMMUNICATION SUR LE LIEU DE VENTE (PLV ET PROMOTION) INTRODUCTION  REPARTITION DU CA DE CARREFOUR EN MILLIONS D’euro      FRANCE ………………………