Communication Benetton

LA COSTRUZIONE DELL’IDENTITA DI BENETTON HA DESTABILIZZATO LE CONSUETIDINI ? INTRODUZIONE Benetton è un’impresa di famiglia fondata a Treviso in 1965 da Luciano Benetton. I suoi fratelli sono i responsabili finanziari, sua sorella si occupa della produzione e i rappresentati internazionali sono tutti dei amici. Con la loro notorietà, l’impresa può variare i loro prodotti con sacchi etc. La parte consacrata alla comunicazione è di 4 per cento del fatturato. Benetton ha scelto di sviluppare una vera

Corporate communication • • • • • Presentation of Benetton Logo and company slogan Predominant means to communicate Own way to communicate Internal communication • Global fashion brand • Based in Treviso, Italy • Founded in 1965 by the Benetton family 6 200 stores in 120 countries 2 billion euros per year 3 brands : • Casual : United colors of Benetton • Fashion : Sisley • Sports : Playlife • No official logo for Benetton • A logo for each brand of the group • Most

 COMMUNICATION La communication choc de Benetton I. Présentation de la marque et de sa stratégie Benetton est une compagnie italienne fondée en 1965 par une fratrie composée de 3 frères et d'une sœur: la famille Benetton. Ce groupe s'est développé dans l'industrie du prêt-à-porter sous la marque "United colors of Benetton", distribuée dans 120 pays. Le groupe produit plus de 150 millions de pièces d'habillement par an, possède plus de 6200 magasins et effectue

T W O R K S - THE NEW BENETTON CASE PARTICIPANTS Arnaldo Camuffo, Ca'Foscari University of Venice, Department of Business Economics and Management, Venice, Italy Pietro Romano, University of Padova, Department of Management and Engineering, Vicenza, Italy Andrea Vinelli, University of Padova, Department of Management and Engineering, Vicenza, Italy Mara Di Giorgio, Benetton Group Investor Relations Manager, Villa Minelli, Ponzano Veneto (TV), Italy Giancarlo Bottini, Benetton Group Finance Director

1 Introduction 2 I- Alessandro Benetton, Le Client  3 1-Biographie 3 2-Style de vie: Benetton 3 3- Sa Demande: Le Pourquoi et Le Comment

| | |Le Cas Benetton | | |

L'entreprise familiale Benetton fut fondée en 1965 par Luciano Benetton, avec ses frères Gilberto, Carlo et sa sœur Guliana. La société est aujourd'hui leader mondial dans la production et dans la diffusion d'habillement. Elle est présente dans environ 120 pays avec ses marques UNITED COLORS OF BENETTON et Sisley . Sa stratégie commerciale peut se résumer en deux mots : internationalisation et diversification. Mais Benetton, ce n'est pas seulement le numéro un du pull, c'est aussi la gestion

blanc » a été diffusée en 1989 aux Etats-Unis et fait partie de la campagne publicitaire Black And White. L'émetteur de cette image est bien entendu la marque Benetton. Le réalisateur est le photographe Oliviero Toscani, photographe et directeur de la création de la marque jusqu'en 2000. Les destinataires sont les consommateurs, la communication est ici de masse ; et les récepteurs sont tous ceux qui verront l'affiche, tout le monde. Cette affiche publicitaire est une photographie. Elle est rectangulaire

UNITED COLORS OF BENETTON LES PUBLICITES BENETTON : PROPAGANDE ET POLEMIQUE ? I. UNE STRATEGIE PUBLICITAIRE QUI SUSCITE LA POLEMIQUE En 1995, Luciano Benetton, l’aîné d’une famille italienne lance une affaire de tricot assisté de sa sœur Guliana et devient vite l’empereur de la maille en s’installant dix ans plus tard à Ponzano Veneto, près de Trévise. a) Benetton, l’avant-gardiste En 1982, Benetton, malgré le succès de ses vêtements, n’avait pas d’image. L’industriel fait alors appel

Case study report about Benetton 1. Introduction 1.1. About the company Benetton is an italien retailer for traditional men-,women- and kidsfashion and is present in 120 countries around the world. The brands of Benetton are the casual United Colors of Benetton, the glamour orientated Sisley, the leasurewear brand Playlife and KillerLoop. The amount of garments they produce in one year is about 150 million and they offer their products in 6,000 contemporary stores around the world. Furthermore