Communication Chanel

au mythique Esquire[->0] de la décennie suivante, du New York[->1] de Warhol et des cultures métissées à Grace Jones[->2], dont il fut le Pygmalion, de l'éclatant défilé du bi-centenaire à la célébration du Style Beur, des publicités Kodak[->3] ou Chanel[->4] aux variations sur Laetitia Casta[->5], il a su de fois en fois capter l'air, ou l'esprit du temps et en donner une expression définitive. Ce que l'on sait peut-être moins, c'est que ce travail par nature de commande n'est chez Goude que l'autre

Comment Chanel crée-t-elle de la valeur commerciale ? 1) Le chiffre d’affaire de Chanel En 2010 le chiffre d’affaire de l’entreprise Chanel a réalisé 1,8 milliard € pour un résultat net de 280 millions € avec 1 270 salariés net. Chanel R&D compte 250 biologistes répartis entre Neuilly, Sophia-Antipolis et New York. Les égéries publicitaires pour ses parfums et accessoires sont : Marilyn Monroe, Catherine Deneuve, Brad Pitt etc.… en 2011 l’entreprise s’élevait à près de 1,8 milliard d’euros

front, sont à la recherche de féminité, de chic et d’élégance. Cette requête a été entendue par de nombreux créateurs de mode, avec en tête de liste le grand couturier Christian Dior et son new look. C’est surtout le grand retour de la maison Chanel aavec Coco Chanel avec les tailleur stricts qui deviennent tres populaires. C’est aussi les années des actrices glamour tres celebres Marilin Monroe et Audrey Hepburn . Cette derniere est l’égérie de Givenchy qui l’habille meme pour son film « Diamant sur

d'affaires de l'année. Globalement les lancements de produits cette année ont été moins performants qu'en 2009, même si certaines nouveautés ont tout de même rencontré du succès auprès des consommateurs comme Lady Million de P. Rabanne ou Bleu de Chanel. Chanel n°5 a été détrôné de sa place de numéro un par J'Adore de Dior, notamment grâce aux excellentes ventes de fin d'année. Martine Ringwald, senior vice président beauty, rappelle néanmoins que « le marché du parfum est encore très saisonnier et

crée alors pour Dior Homme, il entreprend sous la direction du Dr Jean-Claude Houdret un régime draconien qui lui fera perdre 43 kilos en treize mois. Ils en tireront un livre best-seller : Le Meilleur des régimes. En 2004, il dessine pour la Maison Chanel les deux timbres de la Saint-Valentin émis par La Poste française2,3. En 2005, il est un personnage secondaire du livre La Possibilité d'une Île, de l'écrivain français Michel Houellebecq. En 2006, il joue son propre rôle dans le film La Doublure

Une publicité à contre-courant : KOOKAI « Karl Lagerfeld » (1995) Nom de la marque / du produit : KOOKAI (vêtements pour jeunes femmes – années 90) Bref descriptif : Double page magazine + affiches  Karl Lagerfeld (couturier de Chanel) en plan américain, côté gauche de l’image, fond neutre. Tourne le dos au corps de texte en gras (présenté comme une citation, avec signature ; extrait d’une interview, par exemple) Air habituel : moue dédaigneuse + lunettes noires + costume strict

Swarovski commence à se construire, avec les perfectionnements que Swarovski amène à ses machines de taille. Les cristaux Swarovski deviennent rapidement réputés pour leur pureté et leur  éclat inégalés. Swarovski se fait connaître dans le milieu de la mode. Coco Chanel, en particulier, estune adepte des cristaux Swarovski qu’elle apprécie  beaucoup plus que les véritables pierres précieuses. Tout au long du XXe siècle, Swarovski ne cesse d’innover pour améliorer ses techniques ou proposer de nouveaux produits

créé par Takashi Murakami en 2003. Le Speedy est l’accessoire indispensable. Sac 2.55, Chanel (1955) Coco Chanel propose aux femmes une révolution avec le célèbre 2.55, créé en février 1955. Il s’est décliné en plus de 3000 modèles. Encore aujourd’hui, il fait partie des sacs incontournables. Son matelassage, sa bandoulière en chaine argenté et son fermoir iconique en argent avec la mention Chanel, en font une pièce mythique. Sac Lady, Dior (1995) Lors de sa visite officielle à Paris,

grandes villes d'abord et de province très vite. Le premier phénomène « mode » de masse est en mouvement. Et c'est le visage de toute notre société qui va changer. En 1930, la mode fait ses premiers pas dans le marché de la publicité lorsque Coco Chanel et le producteur de cinéma Samuel Goldwyn concluent un accord portant sur l'habillage des stars de la société « United Artists ». La mode d'après-guerre En été 1945, les Européennes ont envie de changement, de couleurs et d'innovation. C'est

siècles. C'est un secteur hétérogène comprenant une multitude d'acteurs très divers et représentant une manne financière potentiellement très rentable. Dès lors, à partir du XX ème siècle, les créateurs ne cessent de se faire connaître tels que Coco Chanel, Jeanne Lanvin ou encore Christian Dior qui finiront d'ancrer Paris comme capitale mondiale du luxe dans l'imaginaire collectif de la clientèle internationale. La notion de luxe est extrêmement subjective car le luxe charme, séduit, enflamme mais