Communication Chez Sephora

hommes dans ces catégories. Bien que les femmes demeurent les principales consommatrices des produits traités dans ce rapport, la consommation de produits pour les soins de la peau et des cheveux ou de produits pour les spas augmente tant chez les jeunes hommes que chez les plus âgés. Cependant, la différence qui existait jusqu’à maintenant entre les achats par les deux sexes diminue et cette tendance devrait se poursuivre. L’origine ethnique : Selon Statistique Canada, la proportion de Canadiens nés

sans aucune communication publicitaire. The Body Shop est une marque particulière dans le milieu de la cosmétique avec des axes de communication qu’elle défend dans des domaines telle que la protection des animaux, les Droits de l’Hommes et l’Environnement. De plus, la Fondation The Body Shop fondée en 1990 par Anita Roddick est une association caritative qui apporte un soutien à des organisations qui « œuvrent pour faire progresser la situation » dans ces domaines. Cette communication se traduit

courante. 3.2) Les entrées potentielles Les petites entreprises qui souhaiteraient rentrer sur ce marché se retrouveraient avec la difficulté de faire connaître leur marque. Les entreprises déjà présentes dépenses des millions de dollars dans la communication et dans le développement de leur marque. Ces entreprises auront de fortes barrières à l‟entrée, ce qui les retardera fortement dans leurs internationalisations. Les entrées qui pourront être concurrentielles sur ce secteur sont : -Les grandes marques

courante. 3.2) Les entrées potentielles Les petites entreprises qui souhaiteraient rentrer sur ce marché se retrouveraient avec la difficulté de faire connaître leur marque. Les entreprises déjà présentes dépenses des millions de dollars dans la communication et dans le développement de leur marque. Ces entreprises auront de fortes barrières à l‟entrée, ce qui les retardera fortement dans leurs internationalisations. Les entrées qui pourront être concurrentielles sur ce secteur sont : -Les grandes marques

leader sur le secteur des déodorants masculins, avec une part de marché de 20 %. Il occupe la première place sur plusieurs marchés européens donc la France, qui sera notre périmètre d’étude. Axe est une marque très dynamique en terme de communication. Les publicités jouent sur « l’effet Axe », le « sex-appeal » des hommes et non sur le côté pratique du produit. Par son concept, Axe a su se démarquer des autres marques et devenir leader du marché. Axe innove constamment pour suivre la tendance

rock and roll pour un monde meilleur 3. 1970-1979 : Anti-mode, oui, mais avec classe 4. 1980-1989 : L’habit de la réussite 5. 1999-2000 LA COMMUNICATION A. Stratégies de communication 1. Le luxe book 2. La marque B. Media et Hors-Media 1. Internet

inhérents à sa définition et d’en soulever les multiples facettes. A. De la différence capitale entre luxe et premium - La floraison de nouveaux concepts ayant trait au luxe est caractéristique de notre époque où tout est luxe dans la communication notamment, mais aussi la consequence des strategies de democratisation . - À la fois source d’ambiguité et de confusion, ces concepts reflètent deux stratégies: une volonté de montée de gamme de la part de marques premium et une certaine

Maître de Conférences à L’Université Paris Dauphine Madame Adeline N'GUYEN, Chargée des études prospectives à La Redoute Monsieur Alain THIEFFRY, Directeur Général du marketing et de la communication du groupe Carrefour, Monsieur David JOBIN, ancien de la grande distribution et actuellement Chargé d’études chez Saatchi et Saatchi, Monsieur Thibault LE CARPENTIER, Directeur associé du cabinet de consultant Obsand INTRODUCTION Philippe MOATI Cette table ronde consacrée au thème « sociologie de

travers la communication en sa faveur, soit à travers l’environnement du produit au point de vente. » Pourtant dès 1973, Kotler, dans un article précurseur, présentait le besoin des enseignes de se positionner autrement que par le prix ou l’assortiment. Il aborde notamment l’influence de l’environnement physique du point de vente sur la démarche du consommateur. Il définit la notion d’atmosphère comme « la création d’un environnement d’achat produisant des effets émotionnels spécifiques chez l’individu

inaccessible C’est la partie la plus élitiste et la plus chère de l’univers du luxe. Elle concerne notamment les secteurs de la Haute Couture et de la Haute Joaillerie/horlogerie. Les modèles sont uniques ou fabriqués en quantité très limitée. La communication dans ce secteur est elle aussi limitée. On la retrouve dans des événements culturels élégants comme par exemple le Bal de la Rose, ou encore dans des événements sportifs comme le golf, le polo ou l’équitation. b- Le luxe intermédiaire