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la culture 38. La responsabilité sociale de l’entreprise 1. La présentation de la rse 2. La rse et la construction d’un avantage concurrentiel 39. La gestion de crise 1. 2. 3. Les types de crise La gestion de la crise Les stratégies de communication de crise 40. Stratégie d’entreprise : entre déterminisme et volontarisme 1. L’importance du hasard 2. L’importance du jugement et de l’intuition Bibliographie Index Avant-propos Le Maxi Fiches de Stratégie se présente sous forme de

incité les dirigeants à faire plus d’attention à la création de valeur et à replacer l’actionnaire au centre de la stratégie. En outre, le développement de la globalisation et l’essor des nouvelles technologies de l’information et de la communication ( TIC ) ont accéléré les processus d’internationalisation des entreprises et la constitution de réseaux complexes et mondialisés. Il en est résulté une financiarisation de la stratégie basée sur le recentrage sur le marché principal et la recherche

“ ”Walter Gropius (circa 1932), architecte et fondateur de l’école du Bahaus.Impact Design 9 Préface par Alain Cadix Chargé de la mission Design (juin 2013 - juillet 2014) Les ministres du Redressement Productif et de la Culture et de la Communication ont initié, en juin 2013, une mission Design. Ses objectifs sont, d’une part, de démontrer l’apport du design en termes d’innovation et de compétitivité des entreprises et, d’autre part, de proposer et d’accompagner des mesures tendant à faciliter

38. La responsabilité sociale de l’entreprise 1. La présentation de la rse 2. La rse et la construction d’un avantage concurrentiel 39. La gestion de crise 1. Les types de crise 2. La gestion de la crise 3. Les stratégies de communication de crise 40. Stratégie d’entreprise : entre déterminisme et volontarisme 1. L’importance du hasard 2. L’importance du jugement et de l’intuition Bibliographie Index 146 146 147 148 150 150 151 154 154 154 156 158

brand to their countries of origin 27 4.4 Local brand preferences 28 5. Implementing Global Strategies: 28 5.1 Becoming a global organization 29 5.2 Importance of Global Environment 29 5.3 Global brand strategies: 30 5.4 Forms of Global communication/advertising strategies: 31 6. Good and Bad examples of Cross cultural marketing 32 6.1 Hofstede’s Dimensions 33 7. Summary 36 1.Introduction: With the internationalization, increasingly companies tend to aspire becoming global brands

Nous ferons aussi en sorte que les partenaires de la Fédération soient les seuls visibles, quel que soit le stade en France où le match aura lieu ». le schéma précédent, avec une multitude de sponsors et un parasitage considérable autour de la communication de nos partenaires, je suis convaincue que l’essentiel d’entre eux n’auraient pas émis le souhait de maintenir leur engagement à nos côtés. Alors qu’aujourd’hui, certains d’entre eux nous ont déjà annoncé qu’ils voulaient continuer ». Quand on

culture 38. La responsabilité sociale de l’entreprise 1. La présentation de la rse 2. La rse et la construction d’un avantage concurrentiel 39. La gestion de crise 1. Les types de crise 2. La gestion de la crise 3. Les stratégies de communication de crise 40. Stratégie d’entreprise : entre déterminisme et volontarisme 1. L’importance du hasard 2. L’importance du jugement et de l’intuition Bibliographie Index 146 146 147 148 150 150 151 154 154 154 156 158 158 159 163 165 X

être restructurés. Il est nécessaire de procéder à lʼorganisation du changement : supprimer les doublons ; 5. Le changement dʼorganisation demande au personnel de lʼentreprise, une grande capacité dʼadaptation : flexibilité, méthodes de travail, communication en interne, lʼinformation, le recadrage UE 7 MANAGEMENT Chapitre 1 Les organisations" 5/47 6. Cette secrétaire a fait preuve dʼune grande mobilité, elle a changé plusieurs fois dʼorganisation : état dʼesprit, comment peut-on prendre la vie

mots, même si leur Les éléments de ce texte sont tirés d’une conférence, « A reflexive “detour” : Approaching representation and action from an Oriental perspective » (en collaboration avec D. PHAM HUY et F. DE GUEUSER, HEC, France), Workshop « Corporate Management, Accounting, National Ideology – A Multinational Perspective », tenue à Aarhus School of Business, Danemark, 11-13 décembre 2003. 9 Ibid. 10 Ibid. 11 A. CHENG, Histoire de la pensée chinoise, Seuil, Paris, 1997, p. 183. 12 Fong YEOU-LAN

Chapitre 4 La marque comme narration Objectifs 1. Définir en quoi et sous quelle forme la marque se présente comme un contrat narratif. 2. Préciser les notions de cible marketing, de cible de communication et de cœur de cible de la marque. 3. Développer le contenu des valeurs narratives et le rôle de l’histoire et de la géographie de la marque. 4. Analyser les dernières tendances publicitaires. 5. Expliquer et développer le niveau narratif de la marque en analysant l’efficacité