Communication De Crise Perrier

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La stratégie de communication des marques de luxe Sommaire I/Introduction 1/ Qu’est-ce que le luxe ? 2/ La communication des marques de luxe a/ Cible b/ Positionnement c/ Objectifs et rôle de la communication de luxe II / Moyens de communication utilisés par les marques de luxe 1/ Les stars 2/ Les partenariats 3/ Les films 4/ Les ventes privées 5/ Les évènements, les soirées 6/ Internet III/ Les spécifités d’une communication de luxe : 1/ Maîtriser l’image de la marque à l’international 2/ Mêler

sont : le développement de boissons pauvres en sucre, le recours aux édulcorants, la diversification des emballages et une communication axée sur le lien avec la nature. Les exportations françaises de jus de fruits et de légumes, boissons rafraîchissantes et eaux en bouteille ont augmenté de 4,5% en valeur en 2011, pour atteindre 1 382,3 millions d’euros. Épargnées par la crise, les BRSA affichent de très belles performances. Les industriels, qui ne souhaitent pas voir retomber cette envolée, multiplient

développés et pays émergents), objectif de répondre aux enjeux (besoins, attentes) de chaque marché. Prises de décision qui s’adaptent mieux aux attentes des consommateurs (des différents pays) Capacité d’innovation très forte (produits, communication, packaging etc…) Compréhension et connaissance des marchés du monde entier (USA, Europe, Chine, Inde) Une large gamme de produits premium, tous ou presque leader sur le marché mondial (Ricard, Jameson, malibu..) et les marchés locaux (En France

de la France est passé à 9% en 1967, à 15% en 1985. Il a atteint jusqu’à 32% en 1992/93, puis il s’est stabilisé aux alentours de 15%. (voir graphique du taux d’ouverture nationaux/zone euro) S’il y a crise dans le monde, le pays le plus ouvert sera frappé de plein fouet par cette crise. Triade : ensemble des 3 blocs industrialisés formés par les E-U, l’Europe et le Japon. C’est la proportion la plus élevée de la production mondiale (80%) en 1990. Cela a baissé au cours des années 2000 avec

présente à l’état naturel dans la flore intestinale de l’homme et du nourrisson. Retour en France, le 1er avril 1986, lorsqu’un groupement d’intérêt économique (GIE), regroupant les laiteries Saint-Hubert, Jean-Jacques et Sapla (filiale du groupe Perrier), lance, sous licence japonaise un drôle de « poisson d’avril » : B’A, pour Bifidus Actif, un lait fermenté au bifidus actif. La marque B’A, aux mains du groupe Besnier (Lactalis) depuis 1991, a fait des émules avec Ofilus de Yoplait, Bio de Danone

française, 2011. - 234 p. ; 21 cm. - (Rapports et documents ; 36) Bibliogr. p. 229-234 363.1 CAL Civil protection : full report / survey requested by the Directorate-General for Environment ; coordinated by the Directorate-General for press and communication. [S.l.] : [s.n.], 2009. - pagination multiple [97] p. ; 30 cm. - (Special Eurobarometer ; 328) Ce rapport fait état d'une enquête d'opinion sur la gestion des catastrophes au sein de l'Union européenne. Il fait état des risques les plus craints

positionnement . MERCATOR 2003: Marques d’eau SANTE Hépar médicament Evian vitalité SOURCE Quézac Volvic terroir Salvetat PLAISIR . Contrex beauté St Yorre bienfaisante TABLE légende nature bien manger Badoit plaisir Perrier Hiérarchie des besoins selon Maslow Besoins de réalisation de soi Besoins d’estime Besoins d’appartenance Besoins de sécurité Besoins physiologiques . ADAPTATION AUX VALEURS DES CLIENTS Valeurs croissantes : • • • • • Sécurité

food Good life »). Malgré la crise qui semble atteindre un grand nombre d’entreprises du secteur, le groupe Nestlé affiche une « santé de fer » avec un chiffre d’affaires qui a atteint 109,7 milliards de francs suisses en 2010 soit une croissance de 6,2% par rapport à 2009. Pour la dixième année consécutive, le numéro un mondial de l’industrie agroalimentaire augmente sa marge opérationnelle. Il nous a paru intéressant de nous pencher sur ce groupe qui, malgré la crise actuelle, est en pleine expansion

Marketing dans les universités américaines (Harvard (USA): université dans laquelle est né le concept de marketing en 1910.) Crise des années 30 -> crise économique -> plus d’offre que de demande ou l’offre est tjr la même mais plus de pouvoir d’achat des clients -> il faut donc marqueter !! (il ne reste plus que de la place pour les E riches) En temps de crise, l’E doit vendre et non plus produire ! Années 50, après la guerre : boom Développement de la concurrence Augmentation du pouvoir