Communication Du Parfum Angel

Étude iconographique........................................................................................................................................................................................................10 Une publicité pour un parfum féminin de luxe........................................................................................................................................................10 Qui est cette femme ? .....................................................

rock and roll pour un monde meilleur 3. 1970-1979 : Anti-mode, oui, mais avec classe 4. 1980-1989 : L’habit de la réussite 5. 1999-2000 LA COMMUNICATION A. Stratégies de communication 1. Le luxe book 2. La marque B. Media et Hors-Media 1. Internet

moyens de communication et l’accroissement des méthodes de promotion contribue à fidéliser des acheteurs sans cesse plus nombreux et aux attentes hétérogènes ainsi qu’a la découverte d’une tout autre clientèle qui n’attendait que ça. Néanmoins, pour les grands groupes de luxe, il semble indispensable de ne pas perdre leurs valeurs puisque leurs produits sont la vitrine de ce qu’ils sont. La haute couture par exemple, permet pour les grands noms mondiaux du luxe de vendre sacs, parfums, produits

| |Activité |Industrie du luxe | |Produits |Vêtements, parfums, montres, maroquinerie | |Effectif |4500[1] | |Site de l’entreprise

fournir la plus grosse part du chiffre d’affaires. En d’autres termes, le cœur de cible représente la population qui est la plus particulièrement visée par le produit/service (qui l’achète le plus, le plus souvent) et envers laquelle les actions de communication, une fois le projet lancé, devront être les plus ciblées et les plus efficaces. Pour une segmentation basée sur des critères sociodémographiques, le cœur de cible pourra par exemple être le suivant : femmes âgées de 25 à 35 ans, résidant dans des

la production 12 d) Analyse des finances 16 e) Analyse des ressources humaines 19 f) Analyse du portefeuille produits 20 g) Analyse du réseau de distribution 23 h) Analyse de la politique de communication générale de l’entreprise 24 B – Analyse du marché 27 a) La demande 27 b) L’offre 29 c) La distribution 34 d) La réglementation 36 Conclusion du diagnostique général 37 II

alors dotée d’un nouveau logo. L’année suivante, il réalise des films publicitaires pour la marque Chanel, mettant de scène des femmes célèbres et glamours telles que Carole Bouquet, Estella Warren ou Vanessa Paradis. Il réalise aussi le spot du parfum Egoïste de cette même marque. En 2001, Jean-Paul Goude est nommé directeur artistique des Galeries Lafayette. Depuis, il crée des affiches où se mêlent gaieté et fraîcheur, et où l’on peut retrouver des mannequins telles que Laëtitia Casta, qu’il

d’or au travers des carafes, et, lutinant le pommard qui se balance doucement dans les verres, pique d’une étoile sanglante la nappe damassée. Ô sainte joie des bâfres ! j’ai la bouche pleine, et Francis est soûl ! Le fumet des rôtis se mêle au parfum des fleurs, la pourpre des vins lutte d’éclat avec la rougeur des roses, le garçon qui nous sert a l’air d’un idiot, nous, nous avons l’air de goinfres, ça nous est bien égal. Nous nous empiffrons rôtis sur rôtis, nous nous ingurgitons bordeaux sur

de paiement 46 Le service client 47 Les différents circuits d’importations 47 La communication et le packaging 50 Analyse SWOT 54 Comment aider les cosmétiques français 55 Les recommandations et conseils destinées aux PME françaises de cosmétiques 55 Un Business Plan pour les jeunes entreprises françaises 55 Le produit (product) 55 Le prix (price) 55 La Place (distribution) 57 La Promotion (communication) 57 Les organisations existantes pour pénétrer le marché aux USA 61 COFACE aide

large clientèle consomme et achète même occasionnellement des produits de luxe : des accessoires de mode, des parfums… Ainsi, ils sont également les témoins d’une évolution des comportements d’achat, de consommation et de transformation de la clientèle. 2) Stratégie des marques de luxe * Communication Dans le secteur du luxe, les marques insistent davantage sur une communication massive avec un budget publicitaire important afin d’établir une image de marque. Les grands groupes adoptent