Communication Givenchy

Inc., Parfums Givenchy Canada ltd., 2007 Comp. Trib. 6, Tribunal de la concurrence, CT-2007-001, 14 mars 2007 Situons tout d’abord le contexte. Sears Canada Inc. est un grand magasin qui a vendu des parfums, des produits de beauté et de soins de la peau de marques Dior et Givenchy depuis 1993. Ces produits se font concurrence dans une catégorie qu’on appelle les parfums et les produits de beauté de luxe, qui comprend 15 à 20 marques vendues par Sears. En janvier 2007, Dior et Givenchy ont informé

d’une croissance interne 2) Un groupe très décentralisé tout en favorisant la synergie 3) La diversification géographique 4) Une stratégie de globalisation, qui s’adapte cependant au niveau local 5) La distribution sélective 6) La communication corporate chez LVMH 7) Une stratégie d’écrémage qui tend vers une démocratisation ? PARTIE 3 : LA STRATÉGIE INTERNATIONALE DE DEUX MARQUES 1) Un succès, Dior 2) Un échec, Sephora CONCLUSION INTRODUCTION Dans une

deux articles dans Vogue. Louboutin ouvre son premier magasin à New York deux ans plus tard, suivi d’un deuxième quelques années plus tard. Dès 1995, il participe aux défilés de créateurs tels Jean Paul Gaultier, Azzaro, Diane von Fürstenberg, Givenchy, Lanvin, ou encore la maison Chloé. Parmi les nombreux défilés auxquels il a participé, il faut distinguer celui du 22 janvier 2002 avec la maison de couture Yves Saint Laurent, au centre Georges-Pompidou, qui voit la création de la marque éphémère

juridiquement contrôlée donc seule une poignée d’entreprises figurant sur une liste du ministère de l’industrie peuvent s’en prévaloir. Aujourd’hui, seul une douzaine de maison peuvent utiliser le « label haute couture » : les maisons Chanel, Dior, Givenchy, Jean-Paul Gauthier, Giambattista Valli, Adeline André, Ateliers Gustavolins, Maurizio Galante, Stéphane Rolland et Christophe Josse. Elles sont mondialement connues et représente la vitrine de la mode. Elles sont toutes situées à Paris qui fait

Déjà affublé du qualificatif de « génie »5,9 qui le suivra toute sa carrière, il est alors en pleine ascension et veut donner une nouvelle dynamique à la maison Dior. Bernard Arnault, qui a pris la tête de LVMH depuis 1987, le nomme, en 1995 chez Givenchy, « directeur de la création du Prêt-à-porter et de la Haute-couture » et, en 1996 chez Christian Dior, « directeur de la création de la Haute-couture et du Prêt-à-porter féminin », sur les conseils d'Anna Wintour10. Il succède à Gianfranco Ferré

masculines. Par marque : Il y a les parfums de « haute couture », de créateurs, les marques les plus réputées, restent les marques de créateurs et plus particulièrement les marques anciennes et Françaises telles que Chanel, Christian Dior ou encore Givenchy, qui sont des parfums rares. Les marques d’enseignes, certaines parfumeries créent leurs parfums à leur nom comme Séphora, quelques parfums de stars ( J.Lo, Britney Spears, Céline Dion …), qui sont pour la plupart vendus en GMS et les nouvelles marques

spiritueux :Château d’Yquem, Krug, Dom Perrignon, Hennessy, Mercier, Moêt et Chandon, Ruinart, Veuve Clicquot * Mode et articles de cuir : Berluti, Céline, Loewe, Louis Vuitton, Givenchy, Kenzo * Montre et joaillerie : Chaumet, Dior montres, Fred, Omas, Tag Heuer, Zenith * Parfum et cosmétique : Kenzo parfum, Fresh, Givenchy parfum, Guerlain parfum, Parfums Christian Dior * Distribution sélective : Le bon marché, Samaritaine, Sephora, sephora.com, Miam Cruiseline Services, DFS * Autres

mode minimalistes comme Martin Margiela et Yohji Yamamoto.  Les années 1990 voient le développement des groupes de luxe entraînant avec eux le mercato des créateurs de mode : John Galliano chez Dior, Jean Paul Gaultier et Alexander McQueen chez Givenchy.

Cartier • Aromatics Élixir • Chloé • Fendi • Guess • Evody • Gucci • Serge Lutens • Lacoste • Guy Laroche • Issey Miyakey • Mosshino • Maubaissin • Robert Piguet • Paco Rabane • Van Deef • Tom Ford • White Patchouli • Azzaro • Givenchy • Sisley • Cartier • Cerruti • Annick Goutal Marque référencée en Cabine : Decléor 4) Concurrents présents les plus proches : Marionaud - Douglas - Sephora 5) Politique commerciale : Afin de fidéliser sa clientèle

Souhaitez vous changer de parfums ou garder le même qu’avant ? Que recherchez vous ? … plus de fraicheur, un parfum plus sensuel, une meilleure tenue Je vous propose l’eau de parfum Ange ou démon le secret de Givenchy . Après l’Eau de Parfum en 2006, l’Eau de Toilette Tendre en 2008, Givenchy crée l’Eau de Parfum Ange ou Démon Le Secret, et lève une partie du mystère. Ange ou Démon Le Secret entrouvre la porte de son monde fascinant et nous dévoile un parfum de peau, de grâce et d’élégance. Ce parfum