Communication Hennessy

 Cervellon     17   25/09/2014   (175(/8;(5(63216,%/('$16/¶$'1(7$&7,216 PHILANTHROPIQUES Ascribed   Luxury Savoir-­‐Faire Tradition  backward Heraldic  tradition Contrary Not   SHOWING Green  Actions   Sustainable Communication Luxury ETHOS     KNOW-­‐HOW AVOIDING  HARM Reducing Protecting Economizing Achieved   Luxury SHOWING Complementary MAKING Faire-­‐Savoir   Fashion  forward Marketing  tradition Not   MAKING SHOW-­‐HOW PROMOTING

Allemagne,Des flingues en ex-Yougoslavie. On bouge en jet privé de Colombie à Miami, Jet ski dans les West indies à la tombée de la nuit ! Ils rêvent de nous buter, d’nous mettre en HP ou en cage, On se relaxe dans une grande suite au 25ème étage, Cognac Hennessy, Crystal Roederer. Fait voler plus de billets que chez les faux monnayeurs, On débarque comme un verre qui éclate dans ton écran Plasma, On roule à 220 en Mercedes sur le pont de l'Alma ! On en emmènera quelques uns, en enfer ou là-haut, On partira

social, les marques de luxe cherchent à y entretenir une communauté active. Moët Hennessy consacre par exemple des sites - également en Flash - dédiés à sa vodka Belvédère et à son cognac Hennessy qui renvoient vers des pages Facebook. La marque revendique des dizaines de milliers de "fans". "Notre communauté était auparavant centrée sur le site Web mais elle est désormais sur Facebook, expliqueFranck Sagne, de Moët Hennessy. La marque de spiritueux conçoit le réseau social américain comme un pourvoyeur

dans la culture musicale médiatique Hip Hop. En effet, celle-ci est souvent évoquée dans les chansons comme étant un indicateur de prospérité par plusieurs rappeurs de renommée internationale.1 Suivant le même exemple, le cognac Rémy Martin, cognac Hennessy, vodka Cîroc et, etc. Téquila Bang Bang est un produit plus modeste. La publicité ne te propose pas un produit ostentatoire, mais plutôt du fun. Un voyage au Mexique et des tournées dans les bars. La publicité agit à titre de motivation et t’encourage

rapprochement d’importantes sociétés : Moët Hennessy et Louis Vuitton. Héritier d'une longue histoire, LVMH rassemble des métiers nobles, à fortes traditions et un ensemble unique de marques mondialement connues. Dans le domaine du champagne, des spiritueux et de la maroquinerie, les sociétés qui le composent sont plus que centenaires : les origines de Moët & Chandon remontent à 1743, celles de Veuve Clicquot Ponsardin à 1772, celles du cognac Hennessy à 1765. Johan-Joseph Krug fonda sa Maison en

de produits à bas prix. Il est nécessaire qu’il s’habitue au comportement du consommateur ou trouver d’autres moyens de rester compétitif. Ainsi plusieurs acteurs du marché choisiront de concentrer leurs ventes à l’international. Nous, LVMH (Moët Hennessy - Louis Vuitton),sommes le leader mondial du luxe. Leader du marché du champagne grâce à la diversité des marques que nous proposons. Le groupe comporte 6 grandes marques de champagne parmi les plus prestigieuses (don Pérignon, mercier etc.). Le

ETUDE DE CAS DEMARCHE STRATEGIQUE GENERALE LVMH LOUIS VUITTON MOËT HENNESSY PLAN INTRODUCTION DEMARCHE STRATEGIQUE GENERALE ETAPE 1 : SEGMENTATION STRATEGIQUE ETAPE 2 : ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT ETAPE 3 : ANALYSE DE L’ENTREPRISE ETAPE 4 : CHOIX STRATEGIQUES INTRODUCTION HISTOIRE DE LVMH L e groupe LVMH a vu le jour en 1987 par le rapprochement d’importantes sociétés : Moët Hennessy et Louis Vuitton. Héritier d'une longue histoire, LVMH rassemble des métiers nobles

HENNESSY SHANGHAI Hennessy au rendez-vous du patrimoine Hennessy attaqué Christian LIABASTRE Le cognac en toute simplicité chez Hennessy Les 42 salariés de Raynal se cherchent un avenir ÉPICURIEN DU LUXE people; Snoop Doggy Dog ambassadeur des cognacs Landy ! Le Blues, étendard de la com' du négoce Le frère Jérôme se découvre Dans la tourmente Vendanges en demi-teinte À Londres, le design veut voir la vie en rose Spiritueux; Rémy Cointreau luxe; LVMH s'appuie sur ses marques 2 3 4 5 6 8 10 11

|LVMH | |LOUIS VUITTON MOET&HENNESSY | | | | | | | |

Introduction : Au cœur du marché de luxe, de nombreuses firmes se font concurrences. Une seule en ressort : Moët Hennessy – Louis Vuitton (LVMH). Mais qu’est-ce qui explique cette réussite ? 1) LVMH : Qu’est-ce que c’est ? L’entreprise LVMH est née de la fusion entre Louis Vuitton et  Möet Hennessy en 1987. Cette firme est leader mondial dans le domaine du luxe. Plus de soixante marques prestigieuses composent son portefeuille unique. Ces marques appartiennent à cinq domaines différents :